Будущее социальных сетей: 7 главных трендов из отчета Ogilvy
Социальные сети сейчас меняются так быстро, что за ними не успеваешь уследить. TikTok стал королём коротких видео, креаторы уже не просто снимают обзоры, а создают целые рекламные кампании. Люди уходят из открытых чатов в закрытые сообщества, а бренды всё чаще экспериментируют с виртуальными инфлюенсерами.
Мы изучили отчёт Ogilvy «The Future of Social Report 2024» и выбрали самое важное — рассказываем, что ждёт соцсети уже совсем скоро.
1. Социальные сети уже не такие "социальные"
Заметили, что люди всё реже делятся личными историями в соцсетях? Вместо этого они смотрят короткие видео и подписываются на незнакомцев. TikTok стал лидером нового формата, а за ним подтянулись Instagram Reels*, YouTube Shorts и Snapchat Spotlight.
Но есть и другая тенденция: пользователи устали от публичных обсуждений и уходят в WhatsApp, Discord и закрытые группы, где можно общаться без лишних глаз. А вот Twitter (ныне X) всё больше теряет популярность, как и Facebook*, который уже практически не приносит трафика новостным сайтам.
Вывод: соцсети становятся больше про контент, чем про общение. Аудитория предпочитает смотреть и обсуждать что-либо в приватных чатах, а не публично.
2. Эра креаторов и виртуальных инфлюенсеров
Креаторы — настоящие звезды современного маркетинга. Прогнозы показывают, что экономика создателей контента достигнет $480 млрд к 2027 году. Причем их влияние уже выходит за рамки привычных сфер вроде моды или косметики и затрагивает B2B, финансы и даже здравоохранение.
А что насчет виртуальных инфлюенсеров? Они всё популярнее: пример— Lu from Magalu, виртуальный персонаж, созданный для бразильского ритейлера. У неё уже 6 миллионов подписчиков, а бренд может полностью контролировать её образ и послания.
Советы для брендов:
- Работайте с креаторами на постоянной основе, а не только во время кампаний.
- Экспериментируйте с виртуальными инфлюенсерами — это отличная возможность привлечь молодую аудиторию.
3. Экологичность становится обязательной
Сегодня быть экологичным — это не тренд, а необходимость. 78% пользователей признались, что изменили свои привычки благодаря блогерам, которые популяризируют осознанный образ жизни.
Но есть и другая сторона. Из-за популярности экотрендов многие инфлюенсеры боятся обвинений в «гринвошинге» (когда бренд заявляет о своей экологичности, но это не совсем правда). 84% инфлюенсеров предпочитают не говорить об экологии, опасаясь критики.
Совет: ищите настоящих экспертов и не делайте громких заявлений без доказательств. Прозрачность — ваш лучший друг.
4. Пользователи хотят контент без фильтров
Зрители устали от идеальных рекламных роликов. Люди тянутся к честному и «живому» контенту. Лоу-фай видео — те самые, которые выглядят, как будто их сняли на телефон без подготовки, — становятся настоящим хитом. Бренды быстро адаптируются к изменениям и своевременно реагируют на тренды.
Примеры:
- IKEA пошутила над модным домом Balenciaga, выпустив «бюджетную» версию их юбки — обычное полотенце.
- The North Face после жалобы клиентки доставил ей новую куртку прямо на гору.
Что делать? Создавайте контент, который выглядит естественно, и будьте готовы быстро реагировать на новые события.
5. Люди уходят в закрытые чаты
В эпоху фейковых новостей и постоянного информационного шума люди ищут более безопасные пространства для общения. WhatsApp, Reddit и Discord стали такими центрами для обсуждений. Людям очень важно говорить откровенно без страха осуждения или лишнего внимания.
Как это использовать?
- Создавайте свои закрытые сообщества. Это поможет вам лучше понимать потребности аудитории.
- Вовлекайте пользователей в обсуждение ваших продуктов. Так вы получите честную обратную связь и укрепите связь с клиентами.
6. TikTok — безусловный лидер
TikTok стал не просто соцсетью, а настоящей поисковой системой для поколения Z. 55% пользователей признались, что совершали хотя бы одну импульсивную покупку через эту платформу.
TikTok активно развивает рекламные инструменты и превращает шопинг в развлечение. Правда, от формата live shopping в западных странах пока отказались.
7. Meta* всё ещё играет важную роль
Meta* продолжает развивать свой рекламный бизнес за рубежом. Instagram* остаётся важной площадкой для новых открытий, общения и обмена короткими видео.
Новым направлением стали умные очки Ray-Ban Meta, которые могут изменить представление о контенте и дополненной реальности.
Что будет дальше?
Мир социальных сетей в 2025 году — это короткие видео, создатели контента и закрытые сообщества. Чтобы оставаться в тренде, брендам нужно быть гибкими, честными и готовыми к экспериментам.
Совет компаниям: интегрируйте блогеров в свои стратегии, создавайте честные экологические кампании и взаимодействуйте с аудиторией в своих собственных комьюнити. Это поможет вам выделиться и укрепить связь с клиентами.
Чтобы узнать, как мы можем преобразить ваш бренд — приезжайте к нам в гости, Москва, Ленинский проспект 109, Rockwell branding agency
* Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. Компания Meta признана в России экстремистской организацией.