«Хочу писать жизненно. Чтобы даже дядя Вася понял и проникся. А получается какая-то сушёная вобла. Что делать?»

Кому почитать:
1. Всем, кто ведёт свой блог и хочет писать живо

2. Маркетологам и SMM, которые работают с чужим личным брендом и блогами экспертов

Давайте разбираться, как писать живее. Даю практически универсальный план, который поможет это исправить. Разбирать будем на примере Алёны.

Алёна — карьерный консультант, которая уже 10+ лет работает с айтишниками. Помогает им устроиться в топовые компании вроде Сбербанка и МТС. Ещё Алёна — сертифицированный коуч, что тоже помогает ей в работе.

Казалось бы, с таким опытом жизненных историй для контента хоть отбавляй. Создавай тг-канал, садись, пиши и получай заявки в работу. Но нет.

❌ «Пишу сухие посты, а хочу — классные и понятные. Ещё и куча времени уходит на это»

❌ «Не нравится описание канала, оно не цепляет. Но не понимаю, как исправить»
❌ «Не знаю, как составить контент-план»
С этими проблемами Алёна пришла ко мне на консультацию. На тот момент ситуация была следующая (возможно, вы узнаете в ней себя или своих клиентов):
✔ Чуть больше 100 подписчиков в тг-канале. Друзья, коллеги и люди, которые перешли из её Нельзяграма.

✔ Посты выходили нерегулярно.

✔ Основной продукт, который Алёна хотела продавать — консультации. Поиск работы, карьерный рост, выгорание.

Консультации по контенту я обычно выстраиваю по принципу 3-х вопросов:
1. Для кого пишем?
2. Что пишем?
3. Как пишем?

Поэтому на консультациях я всегда:
— Добавляю блок про анализ аудитории
— Даю формулы по поиску идей и написанию текстов
— Показываю примеры для насмотренности
— Добавляю несколько упражнений, чтобы человек на практике понял, как делать цепляющие заголовки или искать идеи.

Получается своего рода мини-практикум на 2,5 часа. По итогу у человека остаётся пошаговое руководство «Как делать вовлекающий и продающий контент без страданий».

Бонусом человек по-новому начинает смотреть на свои сильные стороны и вспоминает крутые кейсы.

Так было и с Алёной. Рассказываю, что мы с ней делали по шагам.

📍1. Коротко разобрались, как анализировать аудиторию. Да, звучит банально и избито. Но если есть проблемы с поиском тем и описанием канала — копать нужно отсюда.

Стоит один раз потратить пару дней на анализ и идеи на ближайшие полгода обеспечены точно.
У Алёны было примерное понимание аудитории. Уже хорошо. Я предложила разбить их на сегменты. Для простоты на этом этапе взяли общие грейды в IT: джуны, миддлы, сеньоры. Про тех, кто только собирается перейти в IT тоже не забыли.

Дальше Алёна получила 8 вопросов для подробного анализа каждого сегмента. Помимо привычных "Пункт А/Пункт Б" были вопросы про страхи её клиентов и то, кому они завидуют.

Вопрос про зависть не самый очевидный, но очень наглядный. По-моему, я подсмотрела его у Ленивого Продюсера.

И ещё Алёна увидела примеры, как отвечать на эти вопросы. Так, чтобы они уже вызывали отклики у потенциального клиента.

📍2. Доработали описание канала.
Для этого я подсветила сильные стороны Алёны. Для примера подобрала удачные описания у её коллег.

📍3. Базово прошлись по структуре текста: логика, цепляющие заголовки, начало поста

Тут я на примерах показала удачные посты, заголовки и вступления. Дальше дала рабочие формулы для цепляющих заголовков — их остается только открыть и использовать.

Чтобы показать, как использовать подобные формулы, я добавила упражнение. Предложила переделать заголовки из канала Алёны в соответствии с формулой.

Ещё поговорили, от чего зависит вовлечение в тексте.

📍4. Показала, как сделать посты живыми. На конкретных примерах.
Чтобы убрать ощущение, что это не пост, а сухая статья из Википедии.

Здесь ещё был интересный момент: Алёна призналась, что ей проще говорить, чем писать. При этом в разговоре с ней я четко слышала и метафоры, и примеры.

Поэтому предложила попробовать такой вариант: писать так, как она говорит. В ответ я услышала вопрос: «А что, так можно было? Я думала, тут правила строгие…» Так вот. Можно. Если мы говорим о метафорах и примерах, конечно.

📍 5. Разобрали, как писать экспертные и личные посты.
Опять же с примерами и структурой.
Здесь прячется неочевидный бонус: пока мы вместе с клиентом разбираем его кейсы, у него загораются глаза. Потому что он начинает лучше понимать свою ценность.

Появляется вот это ощущение: «Какой я молодец, как мощны мои лапищи».

Например, Алёна рассказала, как к ней пришёл человек, который получил оффер в 250 тысяч рублей. А после разбора от Алёны он понял, что может претендовать на другие условия и большую зп — уже в 500 тысяч. Через какое-то время он без проблем устроился в компанию, которая готова платить ему такую сумму.
*(цифры и имена в кейсе немного изменены по просьбе самой Алёны)

Офигенная история, правда? К тому же ещё и продающая. Если знать, как правильно написать об этом.

Мы всё подытожили и я дала Алёне персональные рекомендации по контенту.

✅ Ей стало понятно, как писать о своей работе и жизни. Так, чтобы посты действительно хотелось прочитать. Отдельно мы остановились на кейсах — теперь у Алёны есть все инструменты, чтобы транслировать свою экспертность.

✅ Алёна доработала описание канала и теперь её ценность хорошо считываются.

✅ Закрыли вопросы по поиску тем для контента.

✅ Ушла неуверенность и мысли «нельзя писать живо, надо только по правилам».

Если хотите тоже вести блог без мучений — подписывайтесь в мой тг-канал: https://t.me/karina_text/14

Помогу прокачать насмотренность и ваши тексты.