Как теперь вести соцсети? Рассказываю, где граница между рекламой и информацией?

Некоторое время из каждого угла будет литься информация о том, как теперь делать рекламу: что можно, что нельзя, какие формулировки использовать, чтобы не попасть под штрафы. Еще два дня назад все спрашивали: «Как маркировать саморекламу?», а теперь уже обсуждают, «Как рассказать о своих услугах, чтобы это не засчитали за рекламу?» ⚡ Главное правило — ваш контент должен носить информационный характер, а не рекламный. Если вы просто рассказываете о своей деятельности без призывов к покупке, восторженных описаний и явного продвижения, то данный пост не будет считаться (само-)рекламой. Что считать рекламой? 📌 По закону, реклама — это информация, которая привлекает внимание к товару или услуге, формирует или поддерживает интерес к ним и направлена на их продвижение. 📌 Основные признаки рекламы: ✅ Размещена в публичном пространстве (соцсети, сайты, блоги и т. д.). ✅ Адресована неопределенному кругу лиц. ✅ Содержит подробную информацию о товаре/услуге. ✅ Упоминает цену, скидку, промокод. ✅ Имеет цель повысить интерес к продукту. ✅ Выделяет товар среди аналогов. ✅ Содержит призыв к действию («купите», «закажите», «записывайтесь»). Если ваш пост содержит 3 и более таких признаков, он уже считается рекламным и требует маркировки. Как превратить рекламу в информацию? Чтобы ваш пост не считался рекламой, используйте формулу «2+1». 🔹 Как это работает? В соцсетях всегда присутствуют два неизбежных признака рекламы: 1 Пост размещен в публичном интернет-пространстве (соцсети, сайты, блоги и т. д.). 2 Информация адресована неопределенному кругу лиц (любой подписчик может ее увидеть, даже если группа закрытая). Чтобы контент оставался информационным, он не должен содержать больше одного дополнительного признака рекламы. 🔹 Что можно включить в пост?(выбираем только один пункт) ✔ Подробную информацию о товаре/услуге. ✔ Упоминание скидки или акции. ✔ Промокод. ✔ Ссылку на продукт. Если в тексте появляется два или более признаков из списка, это уже реклама, а значит = штраф. Примеры применения «2+1» ✅ Информационный пост «В нашем кафе новое меню! Мы добавили завтраки, которые можно попробовать с 8 утра.» (В этом посте нет призывов, восторженных описаний, цен или информации о скидках — он чисто информационный.) ✅ Пост с одним рекламным признаком «В нашем кафе появилось новое меню! Завтраки теперь можно попробовать с 8 утра. Сегодня скидка 10% на все блюда из нового раздела.» (В посте есть упоминание скидки, но нет подробного описания блюд, цен или призыва «Приходите!» поэтому он остается информационным.) ❌ Рекламный пост «Теперь у нас новое меню! Готовим завтраки из фермерских продуктов, у нас вкуснейший скрэмбл с семгой и бельгийские вафли с малиновым кремом. Сегодня скидка 10%, успейте попробовать!» (Здесь несколько рекламных признаков: подробное описание блюд, информация о скидке и призыв «Успейте попробовать!» — такой пост уже считается рекламой.) 🚨Чего нельзя делать, чтобы не попасть под закон? 🚫 Подробно расписывать преимущества товара или услуги. 🚫 Призывать подписаться, купить, воспользоваться. 🚫 Закреплять пост со скидками – это точно будет рекламой. 🚫 Использовать формулировки вроде «Меня часто спрашивают...»(мы-то знаем, что никто не спрашивал). 🚫 Сравнивать свой товар с конкурентами (если вы не эксперт, делающий объективный обзор). Как безопасно продвигаться? 📌 Рассказывайте о своей деятельности естественно – как будто просто делитесь новостями. 📌 Оставляйте ссылки в комментариях, а не в самом посте. 📌 Приглашайте задать вопросы в личные сообщения – там можно давать любую информацию без ограничений. 📌 Не выделяйте товар среди других – описывайте его сдержанно и без восторгов. Если сомневаетесь, лучше проконсультироваться с юристом. Закон активно будет внедряться, и штрафы могут быть неприятным сюрпризом. Ведите соцсети грамотно и без нарушений!