Как вести блог без контент-плана
Хочу начать с того, что сейчас во всем контенте есть некий тренд на естественность, возможно, вы это заметили. Появилось такое направление в контенте, обнимательное. Когда тебе не давят по болям, а разделяют их с тобой и подсказывают пути решения. Это даже не похоже на прямую продажу.
Этот тренд на естественность начался с визуальных составляющих: сначала фотографии в раскладке, в ленте стали более естественными. Потом ушел тренд на какой-то сложный вылизанный монтаж рил с профессиональными съемками. и в итоге эта тенденция добралась до контента в целом. И это вполне закономерно после того, когда нам все уши прожужжали, насколько все должно быть выверено, аккуратненько, четко и правильно. Стратегия и контент-план жизненно необходимы: шаг вправо, шаг влево и все пропало! Все от этого устали.
Но здесь есть некая такая ловушка, что когда нам говорят, ребят, расслабьтесь, теперь можно делать более естественный контент, это не означает, что постить можно все, что угодно, как сложится настроение, вот увидели там красивый цветочек и этим поделились в блоге. Это означает, что контент становится более нативным, но все же с учетом маркетинговых правил. И то, что казалось бы должно стать проще, приобретает дополнительную сложность. Потому что нужно не только понимать все правила контент-стратегии, но и уметь делать вид, что это нативный контент, без какого-либо заготовленного плана.
Кажется, с контент-планом все же попроще будет 😅
И да, и нет. Если вы освоите пару приемов, то про контент-план можете забыть.
- Первая фишка: держать в голове 4 этапа, которые нужно пройти с аудиторией: заинтересовать, вовлечь, вызвать доверие продать. И периодически сверяться с тем, что вы уже публиковали. Чередуются все этапы - прекрасно. Чего-то не хватает – срочно добавляем. Очень часто, как только вы поймали нужную тему, аудитория сама начинает вам подбрасывать идеи. Можно взять какой-то скрин или комментарий, развернуть его в полноценную единицу контента. Можно сделать рилс на основе какого-то одного комментария. Можно интересно обыграть хейтерские комментарии, развернув их туда, куда выгодно вам.
- Вторая фишка для нативного ведения контента без плана – это умение адаптировать инфоповоды и те личные события, которые с вами происходят под нужные вам продающие смыслы. Когда я делаю контент клиентам, я обязательно, мониторю и спрашиваю, что происходит у клиента в жизни, чтобы какие-то его личные события по смыслу подтянуть в воронку.
Итого, что нужно, чтобы вести блог без четкого плана:
1 Иметь некий ориентир, куда мы идем и ради чего мы делаем воронку
2 Понимать все 4 этапа воронки и отслеживать, чтобы все они были
3 Разбавлять контент своими личными событиями но с правильной подачей
Еще одна фишка такого естественного контента – это выход на более широкие темы, связанные с вашей. Особенно актуально, если вы в контентную воронку заводите людей через рилс. Например, в нише туризма мы перестали говорить о конкретных туристических запросах, то есть подразумевая нашу аудиторию как уже готового туриста. Мы расширили немножко рамки и стали, в принципе, говорить о важности отдыха, отпуска, о балансе работы и жизни, о выходных, об умении отдыхать. И это гораздо более широкий пласт людей, чем те, кто готов прямо здесь и сейчас стать туристом. Таким образом, в нашу воронку входит гораздо больше людей, потому что тема более жизненная. Это опять же про жизнь в контенте, про некую естественность, а не только про маркетинг, не только про боли целевой аудитории. Это не значит, что мы работаем со всеми подряд и продаем всем подряд. Часть контент все равно направлена на то, чтобы отсеять ненужных и добраться только до нужного нам сегмента аудитории. И еще один плюс контента в моменте – это скорость. Как только поймали волну внимания и видим, что людям интересно, быстро прокручиваем все этапы, Иногда это действительно может рождаться на ходу в течение одного дня, ну максимум там 2-3 дня. А если я вижу, что интерес у аудитории угасает, то могу вообще свернуть воронку и бросить ее на полпути, не доделывая. И это такой, наверное, маленький ад для перфекционистов и для тех, кто привык жить по плану, но это вполне оправдано. Потому что во многих нишах цикл внимания к контенту очень короткий. И чаще всего люди даже не замечают, что вы что-то бросили, не доделывая. А вот если вы будете им показывать контент, который им уже априори неинтересен, вот это как раз люди заметят.
Как видите, в конечном итоге все сводится к тому, что воронки остаются по-прежнему рабочим инструментом, они никуда не делись, но они становятся более естественными, гибкими и живыми. И этим они прекрасно вытесняют треклятый контент-план, который сначала составляешь 33 года, а потом не понимаешь, как его реализовать, если все поменялось.
А для того, чтобы не жить в постоянной панике, когда вы каждый день утром просыпаетесь и думаете: что сегодня опубликовать, какой контент сделать, как выйти на продажи — нужна насмотренность и многократная тренировка. Чтобы у вас это контентное мышление подключалось автоматически, чтобы вы прямо на ходу действительно могли создавать толковый контент.
@chernova_copytext