Блогеры, налоги и маркировка рекламы: Главные новости апреля 2025.

Всем добрый день! Выходные были полны сюрпризов: я получила новую интересную информацию от своих клиентов и из новостных пабликов, которая касается деятельности блогеров. Думаю, вам будет интересно!

Мир блогеров стремительно меняется, и апрель 2025 года принесет несколько важных изменений, касающихся налогообложения и регулирования рекламной деятельности в интернете.

РБК О СИТУАЦИИ: С 1 апреля интернет-площадки должны платить 3% от рекламных доходов. Менее чем за неделю до вступления в силу этой нормы Минцифры представило проект механизма, как это будет работать.

Ситуация. У блогера заказали рекламу на странице и запрашивают:

- отметку артикула, ссылки на товар;

- использование хвалебных характеристик;

- добавление прямого призыва к покупке.

Публикация в таком случае считается рекламной и должна быть промаркирована через ЕРИР. Блогеру следует добавить ERID, который предоставляет рекламодатель и УПЛАТИТЬ НАЛОГ!

Важно отметить, что налог платить РЕКЛАМОДАТЕЛЬ (то есть помимо оплаты рекламы, заказчик доплачивает 3% от итоговой стоимости в качестве налога). Его зачисление обеспечивает блогер через приложение для самозанятых.

Нарушение нового требования преследуется законом и в интересах взаимодействующих лиц его соблюдать.

Если блогер не добавит уникальный идентификатор, присваиваемый каждому рекламному объявлению в интернете - ERID, и публикацию увидят надзорные органы или поступит жалоба от рекламодателя, то это считается нарушением, которое несет за собой денежный штраф!

ДЛЯ САМОЗАНЯТОГО - до 100 тыс. руб.

Повторные нарушения могут привести к блокировке профиля и повышению стоимости штрафа.

Готов ли рекламный рынок к дополнительным налоговым отчислениям? Сейчас расскажу.

В 2024 году рекламный рынок в денежном выражении вырос на 24% (940 млрд. руб.) по сравнению с 2023 годом (+175 млрд. руб.). Значительную часть этой суммы (420 млрд. руб.) обеспечили интернет-сервисы. В данной нише рынка рекламы рост за год +22%.

Относительно сложившейся ситуации у лидеров мнений разные ощущения:

«У рынка до сих пор нет единой позиции по этим отчислениям, — объясняет один из собеседников. — С одной стороны, все регулярно хвастаются увеличением оборота рекламы год к году, и 3% не кажутся большой суммой. С другой стороны, в 2025 году ожидаемая медиаинфляция и так прогнозируется на уровне 20–25%, так что эти 3% сборов, скорее всего, просто заложат в общий рост расценок».

Яндекс отмечает, что сбор никак не повлияет на отрасль.

Представитель рекламной группы NMi Group: Некоторые положения проекта подзаконного акта Минцифры вызывают вопросы.

Во всяком случае, публичные обсуждения нового закона продлятся до 15 апреля. А до этого времени нужно принимать нововведения и адаптироваться (к чему уже пора привыкнуть).

Чтобы вашему бизнесу было комфортнее функционировать и быть устойчивым, необходимо активно следить за финансовыми потоками и оттоками. В этом вам могут помочь профессиональные финансовые аналитики компании «Здоровые Финансы».

А чтобы быстрее узнавать подобные новости, подписывайтесь на мой ТГ-канал: О финансах на «русском»