Контент есть, роста нет: как я искал подписчиков вне Telegram
Свою контент-историю я начинал с Instagram — там был формат «жизнь+рилсы»: личные заметки, небольшие истории, повседневность, визуал. Telegram тогда существовал исключительно как площадка для экспертного контента — я публиковал разборы аналитических отчётов, делился наблюдениями по рынку и тенденциями.
Зимой решил попробовать новый формат — начал записывать видеоподкасты и интервью, публиковал их на YouTube и RuTube. Но быстро столкнулся с реальностью: показы на этих платформах не работали вообще. Instagram к тому моменту остался только под Reels, но и они не решали главную задачу — не приводили подписчиков в Telegram.
В какой-то момент я понял: нужно фокусироваться. Оставил только Telegram — и начал публиковать как личный контент, так и экспертный. Периодически делился инсайтами, наблюдениями, пробовал разные форматы.
Но спустя пару месяцев стало ясно: роста почти нет. Даже самые успешные посты не приводят к значимому увеличению подписной базы. Поэтому я отказался от Instagram, YouTube и RuTube — и перешёл к новым экспериментам, о которых расскажу ниже.
📈 Что заходит лучше всего?
🥇 Личный опыт и практика Пост с историей про маркетплейсы и подарки — топ по вовлечённости. Людям действительно интересно читать про реальный опыт, особенно когда это не просто «как я устал», а с советами, лайфхаками и цифрами.
🥈 Тренды и прогнозы Публикации про будущее экономики, движения рынка, «куда всё идёт» — стабильно получают отклик. Видимо, у всех легкий экзистенциальный интерес к миру через пять лет.
🥉 Визуал — фото и видео Каждый пост, где есть визуальная часть (будь то скрин, график или просто атмосферное фото), получает больше просмотров и чаще расшаривается. Люди визуалы. И точка.
⚡Кроме того, неплохо заходят:
- практические вопросы — «куда вложиться», «как сделать», «что выбрать»
- темы про финансы и стратегии — как заработать, как не потерять, как не сойти с ума в процессе
📉 Что работает хуже?
- Сухие новости — без эмоции и личной позиции они выглядят как лента RSS.
- Длинные тексты без визуала — такие просто пролистывают. Даже если там пуля, а не текст.
- Размышления без вывода — аудитория любит, когда мысль завершается. Желательно с выводом, который можно утащить в закладки.
🎯 А что с целями, к чему идём?
На текущем этапе моя ключевая задача — привлечь новую аудиторию и увеличить число подписчиков. И вот тут Telegram начал сдавать позиции. Канал живой, реакции есть, но прироста почти нет. Рекомендации работают слабо, вирусности мало, рост почти полностью зависит от внешнего трафика.
Поэтому я решил экспериментировать с другими платформами: LinkedIn, Хабр, VC и Яндекс Дзен.
И что могу сказать уже сейчас — VC показывает себя очень достойно. Новые статьи попадают в верхнюю часть ленты, набирают просмотры и приводят подписчиков. Люди начали переходить на канал, стало больше комментариев, а главное — возник интерес.
Но пока есть нюанс: аудитория VC не перетягивается в Telegram. Люди читают, лайкают — но не подписываются на канал. Это значит, что финальная цель — рост подписной базы — пока не достигнута.
Я продолжу тестировать форматы, усиливать визуальную часть и публиковать статьи на нескольких площадках. Telegram остаётся основным каналом общения, но для роста нужны точки входа — и этим задачам пока лучше справляются внешние платформы.
Если вам интересно не только следить за технологиями, но и понимать, как они влияют на бизнес и жизнь, подписывайтесь на мой Telegram-канал "Богданов Сергей | Про Стратегию". Я — корпоративный предприниматель, который за последние три года принёс компаниям 276 млн рублей и спас их от потерь в 344 млн рублей. Здесь я делюсь своими мыслями, стратегиями и тактиками, которые помогают строить успешный бизнес и принимать умные решения.