Рекламный сбор 3% в 2024 году: кто, когда и сколько платит
Если вы размещаете рекламу в интернете — готовьтесь платить новый обязательный сбор. С 2024 года заработал механизм сбора 3% от расходов на размещение интернет-рекламы. Роскомнадзор уже публикует первые расчёты, а предприниматели, блогеры и рекламные агентства — разбираются, кто и сколько должен.
Разбираем по пунктам: кому платить, как считать, когда перечислять, и чем рекламный сбор отличается от налога. Примеры, сроки, штрафы — всё в одном материале.
Содержание:
Что такое реклама?
По закону, реклама — это любая информация, направленная на привлечение внимания к товару, услуге, бренду. У рекламы есть определенные признаки, установленные Федеральным законом "О рекламе"
Неважно, в каком формате: баннер, сторис, текст, видео, подкаст — если это реклама, и вы получили за неё деньги, значит, действует новый порядок.
Что такое рекламный сбор 3%?
Рекламный сбор — это обязательный платёж за размещение рекламы в интернете, который регулируется Роскомнадзором. Его цель — повысить прозрачность рынка интернет-рекламы и пополнить бюджет. В отличие от налога, сбор не формирует общую налоговую базу, а направляется на финансирование определённых функций — в данном случае, надзора за рекламным рынком.
Но есть и хорошие новости -- этот сбор можно будет списать в расход. Об этом недавно высказался Роскомнадзор.
Чем сбор отличается от налога?
Налог — обязательный платёж в пользу государства, не привязанный к конкретной услуге. Сбор — тоже обязательный, но является условием выполнения конкретного действия (в данном случае — размещения рекламы в интернете). Его администрирует не ФНС, а Роскомнадзор.
Кто обязан платить?
Платёж возникает не у всех участников рынка, а только у тех, кто прямо участвует в размещении и распространении рекламы. Это:
- Рекламораспространители — например, блогеры, владельцы сайтов, Telegram-каналов, которые размещают рекламу у себя.
- Операторы рекламных систем — такие как Яндекс.Директ, ВКонтакте и др.
- Рекламные агентства — при агентском договоре.
- Посредники — если работают по договору оказания услуг, а не по агентскому.
- Рекламодатели — только если размещают рекламу через иностранных рекламораспространителей, и у Роскомнадзора нет «точки входа» на территории РФ.
Важно: не все, кто работает с рекламой, обязаны платить. Например, те, кто настраивает рекламу, но не размещает её (закупщики трафика, дизайнеры), — не платят.
Когда рекламодатель платит сам?
Если реклама размещается через иностранную платформу или блогера, а у этой стороны нет регистрации в России, то сам рекламодатель становится плательщиком.
Пример: вы — российская компания и разместили рекламу у иностранного блогера. Поскольку у РКН нет доступа к этому блогеру, сбор обязан заплатить вы.
Кто НЕ платит сбор?
Если вы просто оказываете услуги по дизайну, консалтингу, созданию контента — вы не платите. Сбор касается только факта размещения рекламы. Даже если у вас договор на 100 000 ₽, но размещение в нём на 20 000 ₽ — сбор будет считаться только с этих 20 000.
Посредник по договору оказания услуг платит 3% с полной суммы. А по агентскому договору — только с агентского вознаграждения.
Как считается 3%?
- Сбор рассчитывается Роскомнадзором на основе данных из Единого реестра интернет-рекламы (ЕРИР).
- База для расчёта — только расходы на размещение рекламы.
- В расчёт не входят: создание креативов, настройка, консультации, бренд-дизайн.
Пример: Договор на 50 000 ₽, из них:
- 15 000 — создание контента
- 35 000 — размещение рекламы
→ Сбор рассчитывается только с 35 000 ₽, и составит 1 050 ₽.
Примеры расчётов по договору
Прямой договор:
- РД — РР (блогер в РФ)
- Блогер (РР) платит 3% от суммы
Агентский договор
- (РД → Агент → РР)
- Агент — 3% от вознаграждения
Договор на оказание услуг
- (РД → Посредник → РР)
- Посредник — 3% со всей суммы (в ней уже учтена реклама)
Сроки уплаты рекламного сбора
- До 15 числа второго месяца после квартала — Роскомнадзор публикует расчёт в личном кабинете.
- 10 дней — на согласование или оспаривание.
- 5 дней — на пересчёт, если вы оспорили сумму.
- До 5 числа третьего месяца — крайний срок уплаты.
Пример: размещение рекламы во 2 квартале → расчёт до 15 августа → уплата до 5 сентября.
Что будет, если не платить?
- Роскомнадзор направит запрос.
- Если вы не ответите — он сам рассчитает сумму.
- Вам выставят платёж с требованием оплатить.
- Возможны штрафы: За нарушение закона о рекламе — до 500 000 ₽ (ст. 14.3 КоАП РФ), За непредоставление данных — до 5 000 ₽ (ст. 19.7 КоАП РФ).
Что делать сейчас?
- Проверьте, какие у вас договоры — агентский или на оказание услуг.
- Если размещаете рекламу сами или через посредников — зарегистрируйтесь в ЕРИР.
- Отслеживайте уведомления от Роскомнадзора.
- При необходимости — обратитесь к юристу для корректного оформления всех обязательств.
Автор статьи: Ольга Кузнецова, юрист по сопровождению бизнеса, эксперт по рекламе и инфобизнесу. Больше полезных разборов в Telegram: Кузница права