Николай Соболев пополнил ряды «инфоцыган»? Разбор запуска блогера.
8 мая Николай Соболев, ярый противник “инфоцыган”, запустил образовательный курс, а именно академию нейросетей YA NE ROBOT в своём телеграм-канале.
После всех нападок на инфобизнесменов всё это выглядит, как минимум, криводушно, а на деле ещё и крайне непрофессионально, так как те обещания, которые надавал Николай в честь запуска своего инфо-продукта, уже смахивают и на волшебную таблетку, и на пирамиду, в общем, на всё то, что активно порицал Николай все эти годы. Кажется, образ нравственного и этического камертона дал неслабую трещину, в очередной раз демонстрируя несоответствия между словами и действиями Николая Соболева.
Николай Соболев — видеоблогер. Не маркетолог. Не продавец. Не предприниматель. Человек, пересказывающий чужие мысли с гневным лицом. Никаких компетенций, необходимых для запуска и управления онлайн-академией, у Николая Соболева нет. Все эти годы человек хейтил индустрию, а теперь вдруг позарился на кусок “лёгких денег”?
Что же не так с академией Николая? Давайте разберём подробнее, погрузившись в “продуктовые обещания, офферы и ассортиментную матрицу продукта”, а также сопоставив “слова” Николая с его действиями в нише онлайн-образования.
Как прошёл запуск Соболева?
“Без прогревов, подводок и лишней фигни” Николай Соболев открыл продажи академии YA NE ROBOT в своём телеграм-канале. Полтора года разработки под “бдительным кураторством” Николая и, вуаля, перед нами “лучшее место”, чтобы научиться пользоваться нейросетями на профессиональном уровне.
Академия YA NE ROBOT принадлежит Голубых Анастасие Владмимировне, AI-художнице и, по совместительству, девушке Николая Соболева.
Искусственный интеллект – международный тренд уже почти четыре года, и Николай, видимо, решил отхватить свой кусок от массового ажиотажа. Но что стоит за этим сверхвыгодным предложением? Давайте пройдёмся по пунктам, разберём и посты Николая в телеграме, и кружочки, и сайт программы.
Из того, что можно было понять по первым постам из телеграм-канала “Соболев LIVE”:
- Перед нами Л-У-Ч-Ш-Е-Е обучение в области нейросетей. Спрашивается, с какими игроками сравнивал свою академию Николай, чтобы безапелляционно присудить ей звание “Номер 1” в России? По каким метрикам он их анализировал и анализировал ли? Или это “ультра продающее позиционирование”, придуманное очередным маркетологом? Как академией №1 может быть школа, не выпустившая ещё ни одного ученика и не отточившая методологию на практике? Вы ещё ничего не сделали, никому не помогли, но уже вешаете на себя ярлык “первенства” – что это, если не манипуляция аудиторией?
- “Цены за такой объём уроков ниже в 2 раза, чем у всех конкурентов. Качество на голову выше”. Спрашивать, каким образом Николай оценил “качество” уроков только что открывшейся академии бессмысленно, поэтому давайте обратимся к сухим цифрам, а именно к стоимости курса, которая, по словам Николая, “ниже в 2 раза, чем у всех конкурентов”.
У одного из лидеров EdTech-рынка, а именно, у компании SkillBox, обернувшей в 2024 году чуть больше 12 млрд. рублей, есть прямо-таки идентичная программа “Нейросети. Практический курс”. Сайт академии YA NE ROBOT по своей структуре практически полностью идентичен сайту программы SkillBox. Этот нюанс дальше разберём подробнее, сейчас нас интересуют только цифры.
В программе SkillBox 20 топ-нейросетей, 120+ практических уроков, более 25 практических кейсов и стоимость 5.219 Р/мес – разумеется, в рассрочку на 12 месяцев.
В академии YA NE ROBOT на первой ступени 10+ нейросетей, 80 уроков (хотя в тг-канале Николай заявляет о 90+ уроках – сразу видно всё сам прошёл лично) и стоимость 5.750 Р./мес – также в рассрочку на 12 месяцев. Вам тоже кажется, что математика Николая не бьётся с реальностью? Раз уж сравнение ведётся по стоимости за “объём уроков”, то у SkillBox 120 уроков за 62.628 Р. (полная стоимость программы в рассрочку), у YA NE ROBOT – 90 (окей) уроков за 69.000Р. Первый пост и сразу же обман, и это мы ещё другие похожие школы не анализировали, только по верхам прошлись :) Николай Соболев намеренно вводит свою аудиторию в заблуждение, видимо, считая, что никто не пойдёт проверять его “выгодные предложения”, особенно если он “отвечает за них головой”.
- “Скоро цены будут повышаться точно” – триггер дефицита и манипуляция чувством упущенных возможностей (FOMO). Классика, конечно, но от морального камертона, решившего запустить курсик “не делая никаких прогревов, никак не подогревая это, потому что это просто не нужно” – подобное видеть странно. Если что, подобные формулировки – это и есть прогрев аудитории, который Николаю якобы не нужен, так как продукт имба, пушка и в прогревах не нуждается.
- В академии “объясняют всё так, что поймёт и ребёнок, и ваша бабушка” – не знаю, каких бабушек собрался обучать Николай, но планка поставлена высокая. Ждём отзывы бабушек нейрохудожниц :) А если серьёзно, то это кринж. В 2025 (ха-ха) году, когда миром уже почти правит искусственный интеллект, кто-то всё так же продаёт обучение не через “динамику навыков и компетенций”, а через “понятные объяснения”. Кринж в том, что “понятно” у каждого своё, и сгребая всё в одну кучу вы признаётесь в собственной несостоятельности написать хоть что-то вразумительное. К слову, о развитии конкретных навыков на сайте академии ни слова. “Есть нейросетки – на них научитесь работать.:)” Ни градации уровней, ни методики отслеживания прогресса, ни архитектуры взаимосвязи компетенций для адаптации в рынке труда. Просто Николай “отвечает головой и репутацией” (при том, что академия полностью принадлежит девушке), так что думать не надо, надо покупать :)
- “После прохождения модулей вы будете вообще на другом уровне” – прелесть этого предложения в его лаконичности, но есть нюанс. Вообще другой уровень – это, простите, где? В воображении Николая Соболева?
- Под ваши задачи “найдётся всё” – перед нами очередная солянка “всё для всех”, а значит, ни для кого. Программа подойдёт и контент-креаторам, и маркетологам, и разработчикам, и предпринимателям, и просто “охотникам за инсайтами”. Прямо-таки, палочка выручалочка, только в таких случаях обычно говорят иначе – волшебная таблетка. Универсальный подорожник, который можно приложить к любой проблеме и всё образуется: и от трендов не отстанете, и профессию освоите, и денег успеете заработать (о деньгах мы ещё поговорим).
- В одном из “кружочков Николай уверенно заявляет: “я уверен, что у вас всё получится, я уверен, я убеждён, я отвечаю за свои слова, я гарантирую вам, что нигде настолько круто вас не научат пользоваться нейросетями, я за это отвечаю своим именем”. Вера Николая Соболева, конечно, дорогого стоит, но неужели Николай в своём познании настолько преисполнился, что теперь считает идиотами вообще всех? В тот момент, когда человек, обычно нападающий с критикой нравственности каждого первого, без зазрения совести пытается манипулировать, откровенно говоря, слабыми людьми, теми, кому не хватает веры в себя и здоровой самооценки, последняя стена здравого смысла рушится на глазах. Или быть может он действительно верит в то, что говорит?) Раньше такой вопрос был бы уместен в отношении Елены Блиновской, но, видимо, свято место пусто не бывает. Пока одни “гуру” сидят в СИЗО, кто-то же должен вгонять население в кредиты – так пусть это лучше будет умный и непорочный Николай. Ведь пора уже и “право иметь”, не так ли?
- “Практические домашние задания для самопроверки” – это вообще как? Задания для самопроверки вам любая текстовая нейросеть накатать может, оценить качество своей работы непредвзято вы всё равно не сможете. Это абсолютная профанация. С таким подходом всё ваше обучение – это доступ к закрытому ютуб-каналу, по которому ученики сами должны как-то что-то понять и самостоятельно спрогрессировать. Спойлер: без обратной связи от “профессионала” это будет сделать архи-сложно, особенно, если вы собаку на этом не съели :) То есть, Николай Соболев даже не запарился насчёт обучения кураторов, поиска и обучения специалистов, способных оценить работу обучающихся. Просто давайте 69к и разбирайтесь сами – короче, абсолютный скам.
Окей, возможно, Николай действительно считает свою академию лучшей и ни сном, ни духом не знает о конкурентах с идентичными сайтами и более низкими ценами.
Что можно понять, посмотрев сайт академии YA NE ROBOT?
- “Сайт сделан с помощью нейросетей”. Видимо его использовали, чтобы переделывать формулировки и целые блоки, заимствованные у SkillBox :) Честно, я не вижу ничего плохого в заимствовании хороших элементов продающей упаковки у конкурентов, это абсолютная норма как с точки зрения маркетинга, так и с точки зрения продукта, но вот только зачем после такого очевидного копирования делать вид, что “мы не знаем кокурентов с ценой ниже” и “мы школа №1”, когда не просто сайт, а весь продукт создавался по прототипу одного из крупнейших игроков EdTech-рынка?
- Бизнесменам и предпринимателям предлагается “увеличить прибыль с помощью нейросетей”, а также на первой ступени – “преобразовать своё творчество в доход с помощью NFT”. Почему эти два пункта важны? Потому что на своих подкастах Николай активно критиковал курсы по заработку, говоря, что только “в секты привлекают под предлогом, что ты на этом ещё и заработаешь”. Это дословная цитата, а Николай Соболев, получается, решил поменять обувь в полёте. Во-первых, в его академии используются те самые формулировки, за которые он с пеной у рта критиковал лидеров рынка. И во-вторых, продукт, с которого скопирована академия YA NE ROBOT (SkillBox) также на главном экране предлагает “использовать нейросети, чтобы зарабатывать больше”. Не удивлюсь, если вскоре дословные формулировки появятся и на сайте академии Николая. Видимо, для первого раза решили поскромничать, так сказать, проверить ведомость и тупизну аудитории, а со второго-третьего запуска уже пойдут в разнос.
- Маркетологам предлагается использовать нейросети в том числе “для поиска инсайтов” :)) Мне крайне интересно, видел ли “заслуженный философ, историк и религиовед” Николай Соболев эту формулировку на своём сайте? Получается, объективные результаты в виде “роста навыков и компетенций”, “нахождения работы”, “получения определённой зарплаты” подменяются субъективным ощущением “инсайта”, который так-то можно испытать и на курсе Елены Блиновской, и на лекции Гусейна Гасанова, активно критикуемых Николаем? :D
- “Выпускники курса “практически в 100% случаев увеличивают доход в 2 раза”. Напомню, академия только открылась. Единственным выпускником школы, по всей видимости, стал сам Николай, по которому и собрали статистику. Это абсолютно точно обман и введение в заблуждением, о чём Николай Соболев не знать не может. Даже на сайте «Бизнес Молодости» такой откровенной лжи не было, ещё и под видом “академии №1”. Просто грязь и мрак. Развод людей на деньги и наглое повышение закредитованности населения, только теперь под соусом “обучения трендовым нейронкам” от ярого противника инфобизнесменов. Мем.
- После курса вы “станете уникальным специалистом в вашей сфере вне конкуренции” – это, видимо, тоже из категории магического влияния “веры Николая в своих учеников” :) Николай отгонит от вас конкуренцию, выведет за пределы рынка и благословит на уникальность. Отвратительнейшее продуктовое обещание. Настолько поверхностно и высосано из пальца, что кажется, сайт был собран за неделю на коленках студентов-маркетологов, похоже, ещё и преподающих в этой академии.
- “Согласно исследованию Microsoft, 75% работников по всему миру уже используют ИИ в своей работе” – смешно :) Ну, знаете ли, можно с помощью ChatGPT на рабочем месте подобрать киношку на вечер, и тоже считать себя “использующим ИИ”, никакой Microsoft достоверность этих данных проверить никогда не сможет. Будьте уверены, к реалиям рынка, особенно, российского, эта статистика не имеет никакого отношения.
- “1 млн. вакансий с зарплатами от 100 тыс. рублей., для которых требуется владение нейросетями, есть на hh.ru прямо сейчас” – очередная ложь для создания ажиотажа вокруг тренда. На деле же, всё гораздо более печально — По данным совместного исследования hh.ru и компании «Вебинар Технологии» с января по сентябрь 2024 года на hh.ru было выполнено всего 3,7 тысяч вакансий с упоминанием ИИ. 3,7 тысячи против 1 миллиона! Это какой же мыльный пузырь решил раздуть Николай Соболев ради собственной жадности?) Это же ещё надо не бояться так врать! На hh.ru вообще вакансий с зарплатой “от 100 тыс.” всего 598к, и это даже без упоминания каких-либо нейронок. Откуда миллион?)
В целом, сайт собран, как говорится, по стандартам инфобиза – большинство эмоциональных триггеров на месте, используется притянутая за уши статистика для ощущения авторитетности, манипуляция чувством упущенной выгоды, ну, и зашквар в духе “роста дохода в два раза”, но и он ведь на кого-то подействует правильно, то есть, убедит занести денег в кассу академии. Все цифры, представленные на сайте академии – ЛОЖЬ, кроме стоимости обучения, разумеется, вот она как раз-таки вполне реальна.
Не знаю, возможно, у Николая проблемы с финансами, и ему захотелось “лёгких денег”. Может это давление ответственности за будущее России и мечта “задать высокую планку на рынке онлайн-образования”, пройдя по стопам Ксении Собчак.
В целом, это обычный второсортный продукт в виде курсика, ничем не отличающийся от аналогичных блогерских запусков, которыми продолжает полнится интернет. Вот только с “других блогеров” как будто бы спрос гораздо меньше, ведь никто из них не строил из себя “нравственное мерило” и не делал карьеру на осуждении этических принципов других людей (напомню, самые просматриваемые ролики на канале Николая – это по-прежнему бездонная яма выпусков про, ай-яй-яй, Диану Шурыгину).
Если вдруг вы упустили этот момент, то просто знайте, что практически все нейросетки, а точнее, компании, которым они принадлежат, выкладывают подробнейшие бесплатные программы по использованию своих продуктов с “лайфхаками от разработчиков”, писавших эти самые приложения! А всё для того чтобы повышать уровень культуры использования своих продуктов, формировать лояльность и масштабировать количество “лидов в базах”.
Практически все, по крайней мере, российские обучения на тему “нейросетей” – это пользовательские переводы оригинальных образовательных программ. У той же Open AI, которой принадлежит ChatGPT, есть целая академия, включающая тонну постоянно обновляющихся бесплатных материалов, которые просто лежат в свободном доступе. Да, они на английском языке, но с автоматическими переводчиками страниц в браузерах это давно перестало быть проблемой. Так что, за что Николай Соболев предлагает заплатить 69.000Р. мне, честно говоря, совсем непонятно? За 40 часов уроков, которые можно прослушать за пару дней? За самостоятельную проверку своих же домашних заданий? За комьюнити успешных и трендовых? В целом, конечно, решить должен каждый для себя, но сейчас давайте обратимся к вопросу не менее насущному.
Где именно слова Николая Соболева не сходятся с поступками?
Давайте просто вспомним, как Николай прокомментировал запуски инфобизнесменов на подкасте “Антона Штейна” 18 ноября 2023 года. У подкаста, кстати, было говорящее название “Мошенники в инфобизнесе”, и Николай на нём мастерски играл роль “луча правды”, освещая для аудитории “информацию, которая (по его словам) мало кем рассказывается и очень мало кем осмысляется, на самом деле”. В общем, как обычно “умный Николай” за всех во всём разобрался и представил “мало что осмысляющим туземцам” ИСТИНУ. Что же было сказано в этот раз? Спойлер: камни летели и в Аяза, и в Гусейна, и во всё наше “не по правильным ценностям живущее” общество, и в “бабу в очках”, случайно подвернувшейся под руку Николаю, в общем, зрелище занимательное, давайте выделим ключевые претензии Николая к рынку онлайн-образования.
Ссылка на выпуск: https://youtu.be/6PZRuGUQHY0?si=mocu36kySXRWhQRO
Не буду уходить в прямое цитирование Николая, так как за эти годы сказано было много, каждый раз всё более дерзко. Я не берусь судить о правдивости его слов, оценивая работу самих предпринимателей, конкретно здесь я хочу лишь выделить ключевые претензии Николая к вышеупомянутым инфобизнесменам. Ситуация, конечно, не бей лежачего – двое из тех, на кого нападал тогда Николай, находились в СИЗО, один – был вынужден отправиться за границу, избегая идентичных обвинений. Один Николай (в белом пальто на белом коне) мог не стесняться в высказываниях, так как никто из адресатов обвинений ответить бы ему не смог.
Итак, что же щекочет нервы Николая в отношении инфо-бизнесменов?
- Блиновская, Аяз и Гусейн – основатели своих сект, люди “потерянные и сумасшедшие”, настолько не соображающие и не понимающие основ мироздания, в отличие от Николая, что даже не могут осознать масштаб своих действий и их последствий в жажде “заполучить мозги людей”.
- Николай Соблоев (aka Софокл) не может не заметить трагедии происходящего, когда Аяз и Гусейн зарабатывают миллионы, а “непонятная баба в очках” строит из себя маркетолога №1.
- “Невозможно стать кем-то и, тем более, кого-то учить, если ты сам пока что никто”. Чтобы обучать кого-то чему-то нужно быть ремесленником, то есть, глубоко разбираться в предмете, который преподаешь.
- Только в секты вас “привлекают под предлогом, что ты на этом ещё и заработаешь”.
Что не совпадает в словах и действиях Николая?
Так, ну первое несоответствие мы обозначили ещё в середине статьи, касательно того, что сейчас Николаю уже норм “продавать курсы через перспективу заработка” – ну, ну а что, если и вправду заработать можно, почему бы и нет :) Также, по логике Николая, нужно сначала, что-то из себя представлять, кем-то быть, чтобы обучать людей чему-то.
С одной стороны, Николай в своей академии ничего не преподаёт, и как бы, взятки гладки. С другой стороны, как же тогда Николай собрал “лучших преподавателей всея Руси” в своей академии, если сам не является профессионалом в этой области? Как же он смог оценить чужую работу, тем более, на таком высоком уровне, если сам в ней не разбирается?
Для того чтобы что-то кому-то делегировать (в том числе, преподавание), нужно самому глубоко разбираться в предмете, чтобы всегда иметь возможность оценить работу сотрудников. На каком уровне оценивает работу своих преподавателей Николай? “Герои меча и магии. Греческие Боги. Римские гладиаторы. Лучшие специалисты по нейросетям в России”. Слишком громкие заявления, чтобы звучать правдиво из уст “не специалиста”. Действительно, нужно что-то из себя представлять, но не только для того чтобы кого-то обучать, но и для того чтобы за что-то “отвечать головой”, иначе это просто болтовня.
“Баба в очках” не имеет права называть себя “маркетологом №1” и сразу попадает под раздачу Николая, а вот академия YA NE ROBOT сразу становится школой №1 и лучшим обучением в рынке, не выпустив ещё ни одного ученика.
Николай так искренне удивляется, чему может учить людей Гусейн Гасанов, имея лишь “галочку в инстаграм” и “несколько миллионов подписчиков”, но, простите, что же имеет сам Николай кроме той же галочки, подписчиков и пробивающего стратосферу ЧСВ? Знаете, раньше можно было бы порассуждать про ценности и нравственные ориентиры, но после обещаний “х2 дохода” и “убеждений о вере в каждого своего подписчика” это уже как-то не к месту.
Компании, являющиеся лидерами EdTech рынка, годами зарабатывали экспертизу, строили инфраструктуру, создавали свои платформы, разрабатывали и улучшали методические материалы, подбирали педагогический и кураторский состав, многие (тот же SkillBox и Like Centre) начинали с продуктов стоимостью 15-20 тысяч, предоставляя 100%-ую гарантию возврата денежных средств как во время, так и после обучения (если не будет результата) — короче, делали всё, чтобы заслужить и удержать своё место в рынке.
А Николай Соболев просто решил, на правах самого умного, что может просто скопировать ТОП-игрока, сразу бахнуть чек в 69к и под девизом «отвечаю головой» без прогревов начать всем “помогать”))
Но самое смешное – это то, что любитель навешивать ярлыки на других настолько запутался в своих ценностях и убеждениях, что не может определиться, чего же он хочет больше: сохранить образ морального камертона или заработать побольше “лёгких денег”. С одной стороны, Николай Соболев не умеет и очень боится продавать. Это связано с негативным контекстом, витающим вокруг “прогревов”, “запусков” и инфобиза в целом. Положить тотальный болт на возможный негатив аудитории и сделать полноценный запуск он опасается, так как годами хейтил “инфоцыган” и понимает, что переобуваться нужно постепенно. Поэтому вместо того чтобы разобраться в теме получше, поучиться продажам, порепетировать, он зачитывает один единственный продающий текст, написанный каким-нибудь маркетологом, и навешивает на него “безобидные”, как ему кажется, клише в духе “отвечаю головой”, “верю в вас”,”гарантирую качество”, абсолютно не понимая, что это и есть самый большой зашквар, существующий в рынке инфобизнеса.
С другой стороны, Николай убеждён, что хорошему продукту навязчивая реклама не нужна, поэтому можно недельку поупоминать новую академию, и продажи польются. А уж дальше будут и отзывы, и кейсы и, может быть даже, награды, так что академия полностью встанет на рельсы, и упоминать её нужно будет лишь с гордостью, а не для рекламы. Тем более, когда в CRM-ке школы уже 600 заявок и “менеджеры не справляются”.:D
Не знаю, стоит ли разбивать розовые очки Николая, но 600 заявок не эквивалентно шести сотням продаж, это лишь первый этап воронки, из которого конвертируется дай бог 10%, и это уже будет успех. Без качественной продающей рекламной кампании не вывезет ни один продукт, и лучше было бы простроить стратегию продвижения заранее, не расчитывая на абсолютную лояльность подписчиков, который день ставящих гневные реакции на продающие посты Николая.
Скорее всего, Николай предвидел эту реакцию, предвидел и боялся, но жажда денег и желание выслужиться перед кем-то взяли верх. Поэтому Николай Соболев абсолютно точно знает, что он лицемер. И знает, что его аудитория знает. Вот такой вот лабиринт отражений. Остаётся только пожелать Николаю Соболеву самому осознать свою ошибку и, в случае устойчивого желания продолжить покорение инфобизнеса, делать это цивилизованно и гуманно, с “прогревами”, позволяющими аудитории последовательно понять ценность продукта, а не просто клюнуть на обещание “х2 к доходу”, и с “запусками”, которые помогут не выжигать базу “внезапными анонсами”.
Для того чтобы успешно реализовать подобный продукт через аудиторию Николая необходимо тщательно проработать ультра-сегментацию аудитории через чат-боты и системы рассылок, позволяющих подобрать под каждого отдельного клиента максимально релевантный оффер, исходя из запроса и ресурсов человека.
Меня зовут Аделя Хайдарова, последние 6 лет я занимаюсь стратегическим консалтингом, комплексным маркетингом, делаю запуски под ключ. Если вы хотите улучшить финансовые показатели вашего онлайн-продукта, пишите в телеграм @adele_khaidarova
Николай, вы тоже можете написать :)