Как использовать пробный режим в Instagram*, чтобы тестировать контент и расти

Если вы продвигаетесь в Instagram через Reels и ищете способ бесплатно и без риска выйти на новую аудиторию — присмотритесь к пробному режиму (Trial Reels). Это не просто функция «попробовать», а инструмент, который даёт контенту шанс показать себя новым людям до того, как вы выложите его на вашу аудиторию.

Функция появилась в конце 2024 года. Официально Instagram позиционирует её как способ снизить тревожность авторов при публикации — можно протестировать идею, не боясь испортить общую картину профиля.

С точки зрения маркетинга, пробный режим — это тест-драйв контента. Вы выкладываете ролик, но вместо того чтобы сразу выводить его на всех подписчиков, Instagram показывает его не вашей, холодной аудитории. Если видео заходит — платформа даёт ему больше охвата.

Такой подход особенно полезен, если вы:

Мы во Vrek, агентстве вертикального контента, активно работаем с этой функцией — и у нас уже есть кейсы с 3,9 миллионами просмотров на роликах, вышедших именно через пробный режим.

В масштабах одной публикации пробный режим позволяет:

В масштабах SMM-стратегии пробный режим не ограничивается тестированием контента. Это отличная возможность:

Хотя Trial Reels создан прежде всего для авторов, он также способен заметно обогатить восприятие Instagram-пользователей.Функция помогает выстроить контакт сразу на двух уровнях: с подписчиками — без перегруза, с новой аудиторией — через эксперимент.

В общем, это своего рода чит-код для извечных вопросов «как набрать подписчиков в Instagram?» или «как увеличить охваты в Instagram?».

Одно дело — знать о пробных роликах, другое — понимать правила игры, чтобы с толком применять пробный режим в Instagram. Вот как всё устроено.

Ролик, опубликованный в пробном режиме, не отображается в основной сетке или вкладке Reels вашего профиля, а также ленте подписчиков. После активации пробный ролик появится в разделе черновиков.

Примерно через 24 часа появляются детальные метрики вовлеченности: просмотры, лайки, комментарии, репосты.

Статистика доступна в проигрывателе Reels, а не в общем разделе аналитики аккаунта.

Пробные ролики не влияют на эффективность обычных рилс — они ранжируются отдельно.

Авторские права на музыку действуют так же, как в обычных роликах. Нарушение может привести к отключению звука, удалению контента или блокировке аккаунта.

По результатам анализа метрик вы можете удалить ролик, если эксперимент не оправдал ожидания, опубликовать вручную, если довольны или настроить авто-публикацию, если в течение 72 часов рилс наберёт заданные параметры успеха.

Один из наших роликов набрал в пробном режиме более 1 млн просмотров, после чего мы перенесли его в свой профиль в общий доступ — ролик продолжил «вируситься» и сейчас на нем более 3,9 млн просмотров.

1. Пробные рилсы не видны в сетке аккаунта и не попадают в ленту подписчиков. Однако возможен косвенный доступ инсайдеров, если кто-то поделится роликом в Direct или ролик появится на страницах, где показываются видео с тем же фильтром, аудио или геометкой.

2. Набор просмотров может идти медленнее. Алгоритмы Instagram некоторое время будут подбирать новую заинтересованную аудиторию.

3. Пробный режим сам по себе не гарантирует охватов. На масштаб и эффективность его работы влияет вовлечённость. Проще говоря: чем активнее люди смотрят, досматривают, лайкают и сохраняют ваши ролики, тем шире Instagram раздаёт их дальше. Это не билет в рекомендации, а система фильтров: сначала ролик показывают небольшой группе, и если он «заходит» — круг постепенно расширяется.

4. Нужен профессиональный аккаунт. Новые функции Instagram 2025 тестируются до сих пор. Поэтому наличие или отсутствие профстатуса не гарантирует возможность пользоваться данным инструментом. Практика показывает, что некоторые «не бизнес»-аккаунты имеют доступ к Instagram Trial, а бизнес-аккаунтам без актуального обновления приложения функция не доступна.

Поэтому, если у вас нет пробного режима, попробуйте обновить приложение на своём мобильном устройстве. У нас был именно такой случай, после апдейта опция добавилась.

Следуя официальному руководству Instagram, порядок действий будет таким (приятно, что он одинаковый для ПК, Android, iPhone, iPad, мобильного браузера и приложения Facebook Lite):

Примерно через сутки вы можете проанализировать метрики пробных роликов. Если статистика пробного ролика устраивает:

Откройте опубликованное видео и нажмите «Смотреть статистику» → нажмите «Поделиться со всеми».

Теперь рилс будет доступен для всех пользователей и появится в вашей основной ленте и во вкладке Reels.

Чем раньше поделиться роликом со всеми, тем выше шанс, что подписчики увидят его в своей ленте. Но в сетке профиля он не опубликуется как новый.

Instagram может автоматически делиться пробными рилс, если они показывают хорошие результаты (например, получают много просмотров в течение первых 72 часов). Чтобы включить эту настройку:

Эта настройка будет применяться ко всем будущим пробным роликам, пока вы не отключите её.

1. Поиграйте с подачей. Снимите несколько версий одного и того же ролика — меняйте начало (вопрос, провокация, история), завершение (прямая просьба, вопрос, обещание пользы) и монтаж (динамика против плавности). Так вы поймёте, что сильнее цепляет и удерживает внимание.

2. Меняйте визуальный контекст. Тот же текст может звучать по-разному — на улице, дома или в кафе. Экспериментируйте с фоном, стилем субтитров, шрифтами и их оформлением. Всё это влияет на восприятие и досмотры.

3. Пробуйте разную длину и темп. Разрежьте один фрагмент на 15, 30 и 60 секунд. Посмотрите, какая длительность лучше «заходит» вашей аудитории. Иногда меньше — действительно больше.

4. Учитывайте внешние факторы. Опубликуйте один и тот же ролик в разные дни и время — так вы отследите пики активности. А ещё попробуйте разные музыкальные решения: от трендового звука до нейтральной фоновой мелодии. Это влияет на атмосферу и вовлечение.

5. Тестируйте описания и призывы. Описание под роликом — это не формальность. Пробуйте разные форматы: краткий тизер, вопрос, эмоциональный заход или расшифровка смысла. Иногда пара удачных строчек снизу помогает удержать внимание и повысить досмотры.

Пробный режим — это способ понять, что действительно откликается новой аудитории. Но привлекает лиды и приносит деньги только контент, сделанный с умом. Во Vrek мы создаём вертикальные видео, которые работают на охваты, вовлечённость и продажи. Хотите, чтобы ваш контент приносил результат — свяжитесь с нами.

А ещё заглядывайте в наш Telegram — там всё самое полезное для маркетологов и бизнесов.

*деятельность организации Meta Platforms Inc, ее продуктов Instagram и Facebook запрещена в Российской Федерации