Что лучше — посевы, таргет или маркет-платформа?
Давайте разбираться вместе.
ПОСЕВЫ
Посевы — это размещение рекламных постов в чужих сообществах с вашей целевой аудиторией. Пример: вы продаёте детскую одежду и размещаете пост в мамском паблике на 100 000 подписчиков.
Когда работают посевы:
- У вас ограниченный бюджет и нужно протестировать спрос.
- У вас есть вирусный, яркий пост, который может «залететь».
- Нужно быстро охватить широкую, тёплую аудиторию.
Плюсы:
- Быстрый охват (особенно если попасть в «тему дня» у аудитории).
- Можно получить много переходов за небольшие деньги.
- Не нужен рекламный кабинет — всё договариваетесь напрямую.
Минусы:
– Нет гибкой аналитики (если не использовать UTM-метки).
– Пост может потеряться в ленте или не зайти аудитории.
– Сложно масштабировать: ручной процесс, постоянные договорённости.
Кому подойдёт:
Тем, кто хочет «прощупать» рынок или протестировать креативы. Особенно хорошо работает в нишах с понятным массовым продуктом — одежда, подарки, хендмейд, косметика.
ТАРГЕТ
Таргетированная реклама — это платное продвижение через рекламный кабинет ВКонтакте. Объявления показываются конкретной аудитории по заданным параметрам: возраст, город, интересы, поведение и т.д.
Когда использовать таргет:
- У вас уже есть оформленная группа или сайт.
- Вы хотите стабильный поток заявок/подписчиков.
- Нужно тестировать разные аудитории и креативы.
Плюсы:
- Гибкая настройка — можно «выцепить» нужных людей.
- Быстрое масштабирование (увеличиваете бюджет — растёт охват).
- Удобная аналитика: видно, что работает, а что нет.
- Возможность ретаргетинга (показ рекламы тем, кто уже взаимодействовал с вами).
Минусы:
– Нужны знания или специалист (таргетолог).
– При плохом оформлении/оффере реклама не даёт результата.
– Требуется бюджет на тестирование (от 5–10 тыс. ₽ и выше).
Кому подойдёт:
Тем, кто хочет системный трафик и управляемые продажи. Отличный вариант для онлайн-школ, услуг, брендов, у которых уже есть база, продукт и упаковка.
МАРКЕТ-ПЛАТФОРМА ВК
Маркет-платформа ВКонтакте — это официальный инструмент, который позволяет размещать рекламу у блогеров и в сообществах через внутреннюю систему ВК.
Когда использовать:
- Нужно быстро охватить аудиторию через нативную подачу.
- Вы хотите работать с пабликами и блогерами без личных переговоров.
- Есть бюджет и задача — охват или продажи через нативную рекламу.
Плюсы:
- Удобно: ВК сам предлагает площадки, оформляет сделки.
- Безопасно: деньги списываются только после публикации.
- Можно выбрать по тематике, охвату, активности подписчиков.
- Не нужно искать админов вручную.
Минусы:
– Не всегда понятно, как площадка «зайдёт» вашей нише.
– Стоимость выше, чем у посевов напрямую.
– Нужен сильный оффер и креатив, чтобы зацепить внимание подписчиков
Кому подойдёт: Предпринимателям, которые хотят быстро выйти на массовую аудиторию, без заморочек и ручных договорённостей. Особенно хорошо для праздничных акций, брендов, офферов с широкой ЦА.
А теперь выводы. Что лучше выбрать?
✅ Посевы — когда бюджет ограничен, нужно быстро протестировать спрос и охватить «тёплые» паблики. Работают на охват, репосты, узнаваемость. Подходят новичкам и креативным продуктам.
✅ Таргет — если нужно стабильно привлекать клиентов, масштабироваться, сегментировать аудиторию и выстроить систему продаж. Работает на долгосрок.
✅ Маркет-платформа — если вы хотите быстро и безопасно выйти на аудиторию блогеров и крупных пабликов. Удобно и прозрачно, но требует хорошей подачи и оффера.
А лучше всего — комбинация.
- Запускаем таргет на прогрев и воронку.
- Используем посевы — чтобы «залететь» и охватить новую ЦА.
- Тестируем маркет-платформу — для акций, запусков, событий.
Только системный подход даёт стабильный результат. Не выбирайте один инструмент — выбирайте стратегию.