Как говорить о науке, чтобы тебя слушали: самые актуальные форматы 2024-2025.
Приветствую вас, дорогие читатели! Меня зовут Светлана, и я продвигаю свой личный бренд в сфере химических технологий. Как ученому и практику, мне жизненно важно понимать, как эффективно говорить о науке с широкой аудиторией. Поэтому я решила не просто слепо создавать контент, а проанализировать, что сейчас наиболее актуально в научпоп-сфере, опираясь на реальные данные из открытых источников.
Если вы, как и я, создаете контент в области науки (будь то блогер, стартапер, ученый или просто энтузиаст, продвигающий инновационный продукт или личный бренд), этот материал – для вас. Делиться наукой – это не просто рассказывать факты, это искусство быть услышанным. И вот какие ключевые тренды и данные я выявила, чтобы сделать ваш научпоп-контент максимально релевантным и вовлекающим в 2025 году.
Аудитория готова. Наука – в тренде
Когда я только начинала свой путь в научной коммуникации, меня терзали сомнения: "Кому, кроме коллег, будет интересна моя узкая специализация в химических технологиях?". Данные меня весьма вдохновили:
- 82% россиян проявляют живой интерес к научным новостям и открытиям. Это не абстрактная цифра – это ваши потенциальные подписчики, клиенты, партнеры или просто единомышленники.
- Наука прочно удерживает 2-е место по популярности в соцсетях Рунета, уступая только... теме еды!
- 66% молодежи (18-35 лет) активно интересуются наукой и достижениями. Их главные источники знаний? Блоги/видеоканалы (73%), соцсети (63%) и Telegram (44%) – это именно те площадки, где мы можем и должны встречаться с аудиторией.
- 55% взрослых сознательно выбирают научпоп для досуга. Это подтверждает, что наука интересует зрителя.
Формат – это язык, который понимает ваша аудитория
Раньше я думала: "Напишу детальную статью о гальванике – и аудитория оценит глубину". Реальность? 100-200 просмотров.. Анализ данных открыл мне глаза на реальные предпочтения:
- Короткий видео-формат – Лидер вовлечения (Особенно для молодежи и подростков). 49% подростков предпочитают ролики до 1 минуты (TikTok, Reels, VK Клипы). Их внимание нужно зацепить мгновенно. Одна яркая идея, зрелищный эксперимент (например, демонстрация свойств супергидрофобного покрытия) или неочевидный факт ("Как наночастицы в вашем креме борются со старением?").
- Адаптируйте глубину под платформу и целевую аудиторию. Для коротких форматов – шок-контент, визуальный wow-эффект, четкий вывод за 5 секунд до конца. Глубину оставьте для других каналов.
- Визуал – главная составляющая. Контент с качественной инфографикой, анимацией или динамичной съемкой экспериментов получает на сотни процентов больше вовлеченности (лайки, комментарии, репосты), чем сухой текст или "говорящая голова". Также важно, чтобы в видео присутствовал реальный человек. Это всегда делает видео более цепляющим и интересным.
Когда люди видят науку в действии – это убеждает и запоминается лучше тысячи слов. Не экономьте на визуале. Это не "украшение", это основной носитель смысла для большинства аудитории. - Интерактив – тесты ("Какой вы тип катализатора?"), опросы ("Какая проблема химической промышленности волнует вас больше всего?"), AR-фильтры – все это не просто "прикольно". Это повышает вовлеченность на десятки процентов и дает вам бесценную обратную связь.
Внедряйте элементы интерактива. Это превращает пассивного зрителя в активного участника вашего научного сообщества. - Экспертность + Доступность = Доверие (Ваш Главный Актив). Да, короткие форматы популярны, но аудитория ценит глубину и проверенную информацию. Особенно это касается старшей возрастной группы (35+) и профессионалов. Они выбирают лонгриды, документальные фильмы, подкасты (31% молодежи их слушает!).
Я создаю для более глубокого формата статьи, где описываю визуально эксперименты. Даже сложную тему можно объяснить ясно, без потери научной строгости. Ваша экспертность – это суперсила, используйте ее!
А в следующей статье я подробно расскажу вам о ТОП-7 самых актуальных тематиках научпопа.
Были ли у вас эксперименты с научпоп-контентом? Пробовали ли вы вовлекать аудиторию через науку? Поделитесь опытом:
🔹 Какие форматы сработали лучше всего? (Короткие видео, тесты, лонгриды, стримы?)
🔹 Какие темы вызвали самый живой отклик?
🔹 Какой инструмент для вовлечения оказался эффективным? (Опросы, AR, интерактивные карточки?)