Что изменилось в таргете ВКонтакте за последние 3 месяца?
И как это влияет на вашу рекламу?
Если вы запускали рекламу в ВК летом и не заходили в рекламный кабинет с тех пор — у меня для вас новости. ВКонтакте активно обновляет алгоритмы и инструменты, и за последние 3 месяца появилось несколько важных изменений, которые напрямую влияют на стоимость, эффективность и логику настройки рекламы.
1. Новый алгоритм «Умной ленты» — ещё жестче к «неинтересному»
Теперь ВК чаще скрывает посты с низким вовлечением и хуже продвигает сообщества без регулярного контента.
Если у вас:
— слабый креатив,
— непонятный оффер,
— или "пустая" группа, то даже при хороших настройках реклама может не давать отклика.
Что делать:
– улучшать вовлечение,
– добавлять цепляющие заголовки и карусели,
– регулярно обновлять контент в группе.
2. Оптимизация по событиям работает иначе
Если вы выбираете цель «Конверсии» и настраиваете события (например, «Отправка формы»), алгоритм теперь дольше обучается, и в первые дни цена заявки может быть выше.
Но! При грамотном ретаргетинге и хорошем креативе — цена заявки стабилизируется и снижается уже через 3–5 дней.
Что делать:
– не останавливать рекламу сразу после запуска,
– готовить достаточный бюджет на «разгон» алгоритма.
3. Автотестирование креативов стало более агрессивным
Раньше платформа давала шанс разным креативам. Сейчас же алгоритм быстро «выключает» те, что набрали меньше реакций в первые часы.
Что делать:
– сразу загружать 3–4 сильных креатива,
– делать акцент на первый экран и призыв к действию,
– тестировать разные подходы: текстовый, визуальный, сторителлинг.
4. Фокус на мобильный трафик и клипы
Сейчас ВК активно продвигает видео и клипы. Реклама в видеоформате всё чаще получает лучший CPM и CTR, особенно у молодой аудитории.
Что делать:
– тестировать видеорекламу и короткие ролики,
– добавлять видео в саму группу (для прогрева),
– адаптировать контент под мобильную ленту.
5. Интерфейс рекламного кабинета обновился
Теперь в нём больше информации для аналитики:– новые отчёты,– быстрая фильтрация по целям.
Что делать:
– потратить час на изучение интерфейса,
– использовать отчёты по сегментам, чтобы понять, какая аудитория лучше реагирует.
Вывод:
Таргет в ВК стал умнее и требовательнее. Но и возможностей стало больше:
— ретаргет стал мощнее,
— видеоформаты дешевле,
— обучение алгоритма — глубже.
Если раньше можно было «залить 1000 рублей на пост и ждать» — то теперь без стратегии, упаковки и тестов — не работает. Хотя без этого и раньше не работало, но была надежда, а сейчас и её нет.