Instagram тестирует запуск приложения с вкладки Reels
Instagram* начал эксперимент в Индии: при открытии приложения пользователи сразу попадают во вкладку Reels, а не в привычную ленту. На втором месте — вкладка с личными сообщениями.
Руководитель Instagram* Адам Моссери объяснил, что именно Reels и Direct стали главными драйверами роста в последние годы. По его словам, компания хочет сделать интерфейс более удобным для привычных сценариев использования.
Помимо этого *Instagram уже давно пытается нащупать новый формат коротких видео, последним подтверждением стало введение "узких" видео в ленту. Более подробно об этом я уже писал в своем ТГ канале, советую почитать!
Как это выглядит
- В верхней части по-прежнему остаются сторис.
- Фото и публикации из подписок не исчезают, но они встроены в ленту внутри вкладки Reels.
- Аналогичный сценарий уже реализован в приложении Instagram* для iPad, где по умолчанию открывается именно Reels.
Что это значит для авторов и бизнеса
- Reels становится центральным форматом: видео-контент теперь получает приоритет даже на уровне интерфейса.
- Фото-лента теряет позиции: охваты статичных постов могут снижаться, если эксперимент будет масштабирован.
- Рост конкуренции в видео: авторы и бренды вынуждены адаптироваться к динамичным форматам.
Что делать авторам сейчас
- Перенести акцент на видео и короткий монтаж.
- Проверить, как Reels влияет на охваты контента в регионе.
- Продолжать использовать фото и карусели как поддержку, но рассчитывать в первую очередь на видео.
Вывод: если эксперимент окажется успешным, Instagram* окончательно закрепит за Reels статус основной ленты. Для авторов и брендов это означает: стратегия продвижения в Instagram* теперь = стратегия работы с видео.
💬 Больше о видеопроизводстве для соцсетей я пишу у себя в Telegram. Если интересно следить за тенденциями и кейсами в режиме реального времени — подписывайся.
*Instagram — принадлежит Meta, признанной экстремистской организацией на территории РФ.