Как использовать хештеги в ВКонтакте

Хештеги давно стали привычным инструментом во всех социальных сетях, но во ВКонтакте они работают по своим правилам и принципам. Для бизнеса, блогеров и создателей контента это не просто декоративные метки — они помогают упорядочивать публикации, повышать охваты, участвовать в трендах и выстраивать удобную навигацию внутри сообщества.

При грамотном использовании хештеги становятся ещё одним каналом продвижения: они помогают пользователям быстрее находить нужные материалы, а авторам — выводить посты в поиск и поддерживать интерес к рубрикам. В этой статье мы разобрали механики, примеры форматов, правила оформления и ошибки, которых стоит избегать, чтобы теги действительно работали на рост сообщества и поддерживали ваши цели продвижения.

В ВКонтакте хештег — это слово или фраза, записанная слитно (или с нижним подчёркиванием) и начинающаяся с символа #. Такая метка превращается в активную ссылку сразу после публикации поста, статьи, истории или другого формата. Нажав на неё, пользователь попадает на ленту материалов, в которых встречается тот же хештег.

После клика ВК показывает все публикации, где создатели использовали указанную отметку — от свежих постов до старых записей.

Несмотря на огромное количество доступных тегов, большинство из них можно объединить в крупные категории. Ниже — примеры распространённых групп:

Хештеги выполняют роль удобных навигационных маркеров: они систематизируют контент, помогают пользователям быстро находить подходящие посты и улучшают видимость публикаций в поиске ВКонтакте. Для бизнеса это простой инструмент, который легко встроить в стратегию продвижения.

Предприниматели, самозанятые и авторы используют хештеги как вспомогательный канал привлечения внимания. Важный плюс — теги работают почти во всех форматах: их можно размещать под постами, видеороликами, историями, статьями и даже в комментариях.

Хотя многие пользователи ВК недооценивают этот инструмент, механика хештегов по-прежнему функционирует: система анализирует такие метки и связывает между собой публикации по общему признаку. Поэтому отказываться от бесплатного способа продвижения точно не стоит.

ВК автоматически превращает хештег в ссылку, если перед словом стоит решётка. Посты с такими пометками доступны в поиске — как через общую строку, так и через страницу конкретного тега.

Во ВКонтакте есть и скрытые хештеги. Они могут отсутствовать в основном тексте поста, но при этом добавлены в описания к фото или видео. Система учитывает их точно так же, поэтому такие теги тоже участвуют в индексации и влияют на поиск.

Чаще всего создатели контента добавляют хештеги в конце поста, но строгих ограничений платформа не ставит — их можно разместить и в начале текста, и внутри абзацев. Удобнее сначала полностью собрать публикацию: написать основной текст, прикрепить фото, видео или документы, а затем переходить к тегам.

Важно учитывать техническое правило: если внутри хештега появляется пробел, система разобьёт его на несколько отдельных слов и проиндексирует только первое. Поэтому любые фразы должны быть записаны слитно или с использованием нижнего подчеркивания.

Допустимые варианты:

Так делать не стоит:

Во ВКонтакте используется три основных формата хештегов: одно слово, фраза слитно и фраза с подчеркиванием. Ниже — обновленная таблица с примерами.

Помимо форматирования, ВКонтакте предъявляет ещё ряд требований:

Если добавить слишком много тегов, система просто не будет индексировать публикацию, чтобы не превращать ленту в сплошной поток спама.

Самая очевидная зона для хештегов — обычные посты. Их можно ставить в любом месте текста: в начале, внутри абзаца или в конце. Порядок здесь не меняет механику работы.

Чтобы добавить хештег, создайте новый пост: напишите текст, загрузите фотографии или видео, оформите публикацию. После этого впишите нужные теги с символа #, соблюдая правила оформления (без пробелов, спецсимволов и знаков препинания).

Нажмите «Далее» → «Опубликовать».

После публикации проверьте, выделились ли теги синим цветом. Если какой-то из них не стал кликабельным, зайдите в меню публикации («три точки» в правом верхнем углу), выберите «Редактировать» и исправьте ошибку.

Важно: хештеги можно размещать не только в тексте, но и в описаниях к изображениям или видео. Такие метки не видны подписчикам, но индексируются точно так же — это «скрытые» теги, которые помогают посту попадать в поиск.

В роликах и клипах хештеги можно добавить двумя способами:

Оба варианта работают одинаково: хештеги участвуют в поиске, формируют подборки и помогают ролику попадать в тематические ленты.

Если клип попадает в трендовый хештег, пользователи могут перейти по нему и открыть целую коллекцию видео других авторов, поддержавших тренд. Это особенно полезно новичкам — такие подборки увеличивают просмотры и шанс получить первые подписки.

В историях хештеги можно разместить только с мобильного приложения. На десктопе инструмент недоступен.

Как добавить хештег в историю:

В опубликованной истории метка тоже кликабельна: пользователь может нажать на хештег и перейти в поиск по нему.

Хотя теги в комментариях не индексируются, их часто используют для других задач:

Добавить их просто: откройте нужный пост, впишите хештег в поле «Написать комментарий» и отправьте.

Чтобы хештеги действительно помогали продвижению, а не просто занимали место в посте, используйте следующий алгоритм:

Для этого подойдут бесплатные инструменты:

Вы сможете понять, какие запросы популярны, какие теряют актуальность и что ищут пользователи в вашей теме.

Инструкцию по работе с Яндекс Вордстат найдете в этом материале, с Google Trends — здесь.

Не ставьте только высокочастотные хештеги — в них огромная конкуренция.

Оптимальная связка:

Такой набор охватывает и массовые запросы, и вашу конкретную аудиторию.

Свежие хештеги появляются регулярно — особенно в клипах. Используйте их в сочетании с тематическими тегами своей ниши.

Это помогает «зайти» в актуальную ленту и получить дополнительный охват.

Подойдут:

Если автоматических способов мало, всегда можно собрать теги вручную: изучить посты конкурентов, популярные сообщества своей тематики и отметить, какие метки встречаются чаще.

Хештеги — простой инструмент, который владельцы сообществ используют для систематизации публикаций. С их помощью можно объединять посты по отдельным темам: например, #кейсы, #обновления, #историиклиентов, #гайды, #подборкадня.

Чтобы такая рубрикация работала не по всему ВКонтакте, а только внутри вашего сообщества, стоит правильно оформить тег. Сначала указывается хештег, затем через @ — адрес страницы.

Например:

Такой формат позволяет в один клик открыть все посты с нужной меткой — даже те, что были опубликованы много месяцев назад.

Желательно использовать читабельный адрес сообщества, а не цифровой id вида club459383920: красивый alias проще воспринимается и выглядит аккуратнее. Изменить адрес можно в разделе «Управление» → «Настройки» → «Адрес».

ВКонтакте активно используют хештеги для проведения конкурсов, флешмобов, творческих заданий и розыгрышей. Тег становится своеобразным фильтром, по которому легко собрать все публикации участников и выбрать победителей.

Это работает особенно удобно, потому что:

Бренд или блогер создаёт единый конкурсный тег (например, #создидизайн2025 или #марафон_контента) — и все работы мгновенно собираются в одном месте.

Компании, работающие над формированием имиджа, часто используют собственные фирменные теги. Они помогают транслировать ценности бренда, укреплять ассоциации и увеличивать количество пользовательских публикаций.

Как правило, бренд-хештеги включают:

Примеры форматирования:

Такие теги хорошо работают в больших сообществах, в спецпроектах и кампаниях, где важно подчеркнуть стиль бренда или вовлечь подписчиков в создание контента.

Хештеги помогают структурировать контент и расширить охват, но для роста продаж и заявок часто требуется более точный формат продвижения. В этом случае помогает таргетированная реклама ВКонтакте.

В PromoPult можно запускать кампании через удобный модуль таргета с AI-подсказками. Интерфейс упрощает настройку, подбор аудиторий и оптимизацию объявлений.

Для новых кампаний действует бонус: при пополнении баланса от 3000 ₽ настройка рекламных кабинетов в модуле проводится бесплатно.

Тем, кому нужен полный функционал VK Ads — стратегиям, целевой оптимизации, всем форматам и автообновлениям — подойдут прямые аккаунты. Они позволяют работать в нативном интерфейсе VK, а также участвовать в бонусной программе PromoPult: каждый день возвращается 5% расходов на внешнюю рекламу.

Даже опытные создатели контента нередко допускают одни и те же промахи при работе с хештегами. Из-за этого посты либо не попадают в поиск, либо теряют охваты, либо выглядят как спам. Разберём самые распространённые ситуации.

Если в записи стоит больше 10 тегов, ВКонтакте перестает индексировать такую публикацию. Она не попадет в поиск и реже будет появляться в рекомендациях. Лишние теги не помогают — наоборот, ухудшают видимость поста.

Многие авторы ставят исключительно высокочастотные хештеги, надеясь на массовый охват. Но такие теги часто сбивают точный таргетинг: конкуренция огромная, а аудитория слишком разнородная. Эффективнее комбинировать:

Хештеги из других площадок редко работают во ВКонтакте — у них другая логика поиска и другие пользовательские паттерны. Копирование чужих тегов без анализа тоже не приносит результата: чужая стратегия может не подходить вашей теме и целевой аудитории.

Теги вроде #взаимнаяподписка, #лайк, #поднимутеохваты, #подпискавзаимно портят имидж, уменьшают доверие и практически не помогают продвижению. Более того, алгоритмы часто воспринимают такие посты как малополезные или спамные.

Одна из ключевых ошибок — ставить популярные хештеги, которые не имеют никакого отношения к содержанию поста. Это:

Если хештег не отражает тему публикации, он приносит скорее вред, чем пользу.

Нет. В диалогах хештеги не индексируются. Нажав на тег в сообщении, вы увидите только поиск по переписке — не по записям ВКонтакте. Даже если вам прислали пост с хештегами, в личных сообщениях они функционируют как обычный текст.

Можно — но только пока у поста доступна функция редактирования. Обычно это 7 дней после публикации.

Если срок ещё не истёк:

После истечения периода редактирования изменять теги нельзя.

Причин может быть несколько:

Хештеги во ВКонтакте — инструмент, который при внешней простоте даёт ощутимые преимущества в продвижении. Они помогают структурировать контент, повышают видимость публикаций, участвуют в трендах и облегчают пользователям путь к нужной информации. Однако эффективность тегов зависит не от количества, а от грамотной стратегии: важно соблюдать лимиты, комбинировать популярные и нишевые хештеги, использовать фирменные теги бренда и следить за релевантностью каждого из них.

Если включить хештеги в контент-план и применять их системно — вместе с регулярными публикациями, активной работой с вовлеченностью и таргетированной рекламой — они способны заметно улучшить охваты и поддержать рост сообщества. Хештеги не решат все задачи продвижения, но в связке с другими инструментами ВКонтакте они становятся полезным и доступным способом продвигать проекты, товары и личный бренд.

*Соцсети Instagram и Facebook запрещены в РФ. 21.03.2022 компания Meta признана в России экстремистской организацией.

Реклама. ООО «Клик.ру», ИНН:7743771327, ERID: 2Vtzqud46uf