Что такое Threads, и как работает алгоритм

Threads - это новая социальная сеть от Meta, которая во многом напоминает Twitter. Многие называют её «текстовый Instagram». При регистрации в Threads можно импортировать свой Instagram-аккаунт, включая подписки, что сильно ускоряет рост аудитории.

Потенциал в том, что в этом приложении очень легко взаимодействовать со знаменитостями и брендами (почти напрямую, без посредников). Напоминает, скорее, возможности Clubhouse или открытость Twitter.

Threads создавалась как пространство для простого общения и быстрых реакций. Здесь нет перегруза визуалом, как в Instagram, а упор сделан на мысли и беседы. Алгоритмы формируют смешанную ленту: в ней появляются не только подписки, но и контент от новых пользователей.

Интересный факт: если вы удалите свой профиль в Threads, удалится и ваш аккаунт в Instagram - это одно из наблюдений, которое активно обсуждается пользователями.

На старте Threads показала рекордные темпы роста. Миллионы людей подключились буквально за сутки. Этому поспособствовало мгновенное подключение аудитории Instagram. Фактически платформа получила пользователей «по подписке», без необходимости долго собирать трафик и ждать органики.

Такой взрывной интерес объясняется:

- низким порогом входа: не нужно заново регистрироваться и искать друзей;

- чувством новизны: пользователи соскучились по простой, живой соцсети для переписки;

- интересом брендов и инфлюенсеров: они активно перешли на новую площадку, а аудитория пошла за ними.

Компаниям понадобилось совсем немного времени, чтобы заявить о себе в новой соцсети. Подходы разделились на два лагеря:

1. Бренды, которые «просто дублируют контент»

Они переносят публикации из Instagram или Twitter. Такое оформление часто выглядит скучно и не вызывает реакции пользователей. Формат Threads требует иной динамики.

2. Бренды, которые подстроились под культуру площадки

Они ведут себя проще, шутят, общаются с подписчиками так, будто пишут с личной страницы. Именно такие аккаунты в первые недели получили больше внимания.

Особенно ярко смотрятся перепалки и дружеские диалоги между разными брендами - этот стиль пришёл из Twitter и отлично вписался в атмосферу Threads.

Первые недели существования Threads дали старт целому пласту внутреннего юмора:

- страх потерять Instagram-аккаунт при удалении профиля в Threads;

- удивление, что лайки не сопровождаются звуком - кажется, будто «лайки не засчитались»;

- мемы о том, что те, кто зарегистрировался позже всех, «официально старички»;

- массовые просьбы обменяться подписками;

- растерянные вопросы новичков: «А что здесь вообще делать?»;

- шуточные прозвища пользователей новой соцсети;

- радость от того, что пока нет родственников, никто не контролирует посты;

- сравнения с Twitter: от иронии до серьёзных аналитических обсуждений.

Threads сейчас живёт на энтузиазме, и большая часть контента - это именно лёгкие разговоры.

Threads пока развивается стремительно, но алгоритмы уже проявляют себя достаточно очевидно. По первым наблюдениям пользователей и создателей контента:

- Ветка «живёт» примерно 48 часов. После этого пост редко получает новый охват.

- Комментарии ценнее лайков. Алгоритм продвигает ветки с активным обсуждением (диалог важнее реакции).

- Регулярность критична. Threads поощряет постоянство: чем чаще вы публикуете посты и участвуете в беседах, тем выше охваты.

- Длительные паузы (2+ дня) снижают видимость. Платформа быстро «остывает» к авторам, которые не заходят регулярно.

- Ссылки ухудшают охваты. Особенно в комментариях. Threads стремится удерживать пользователей внутри приложения.

- Ключевые слова помогают алгоритмам. Но эффект появляется не сразу. Системе нужно время, чтобы понять, кому показывать ваши темы.

- Если автор пишет много постов в одном направлении, это помогает алгоритму точнее определить нишу и рекомендовать контент нужной аудитории.

- Для привлечения трафика в другие соцсети прямые призывы работают слабее. Threads не любит «уводящий» контент.

На момент написания статьи Threads оказалось заблокирована на территории России. Вероятно, это связано с тем, что Meta разворачивает Threads на своих серверах Instagram, и Роскомнадзор «автоматически» блокирует доступ без необходимости новых запросов.

Таким образом, для использования Threads из России может потребоваться VPN.

Пока соцсеть находится в стадии активного роста, это идеальный момент для первых экспериментальных шагов.

Возможные преимущества для брендов:

- Быстрый охват. Алгоритмы активно разносят новые аккаунты, потому что платформа заполняется и ищет релевантный контент.

- Низкая конкуренция. Рекламных интеграций и коммерческих аккаунтов пока очень мало.

- Непринуждённая коммуникация. Можно общаться с аудиторией проще и живее, это повышает лояльность.

- Диалоги между брендами. Формат площадки буквально создан для коротких цепочек сообщений, шуток и реакций.

Возможные минусы:

- отсутствует реклама (пока);

- нет детальной статистики и продвинутых инструментов аналитики;

- функциональность ограничена: нет расширенных форматов, сторис, длинных видео;

- в некоторых странах приложение недоступно официально.

Meta уже намекала, что реклама появится только после того, как платформа стабилизируется и станет привычной для пользователей. То есть сначала рост, потом коммерция.

Подход аналогичен раннему Instagram: сначала несколько лет строится комьюнити, затем подключаются рекламные инструменты, таргет, интеграции.

Пока прямой монетизации нет, но ранний старт даёт брендам шанс органически вырастить аудиторию до того, как конкуренция усилится.

Стоит ли брендам заходить уже сейчас?

Если бизнесу важна быстрая адаптация к новому медиа и присутствие там, где сейчас зарождаются новые тренды - однозначно да.

Threads сейчас находится в фазе «песочницы», где бренды могут экспериментировать без риска и больших бюджетов. А те, кто зайдут первыми, станут локальными лидерами площадки.

Если у вас остались какие-либо вопросы или уточнения, то вы всегда можете обратиться ко мне за консультацией:

Позвонить по телефону - +79095387374

Написать в WhatsApp - wa.me/79095387374

Написать в Telegram - t.me/Target_rus

#threads #соцсети #новаясоцсеть