Instagram Reels: появление в России и польза для брендов

В этой статье мы рассмотрим появление раздела Reels в Instagram, обсудим, как его используют для продвижения компаний, а также опишем опыт агентства 4К и мирового бренда бытовой, профессиональной техники Karcher.

23 июня 2021 года российские пользователи Instagram наконец-то получили доступ к новой функции Reels. Данный раздел с короткими видео и визуальными эффектами работает около года в более чем 50 странах, но только недавно добрался и до нас.

По своей сути, Рилс/Рилз представляет собой ответ Facebook китайскому видеосервису TikTok.

Reels, по аналогии с социальной сетью TikTok, позволяет записывать и редактировать короткие ролики длиной до 30 секунд.

Вот список того, что ещё можно сделать с Reels помимо записи видео:

Кроме того, видео в новом разделе Instagram можно делить на отдельные отрывки — клипы. Или же снять сперва один клип, потом добавить видео с телефона и снова записать. Все созданные вами клипы будут в одном Reels.

В меню Reels также есть функция — «Выравнивание», которая поможет создавать плавные переходы для таких сюжетов, как смена одежды или добавление новых персонажей.

В связи с тем, что Бразилия является одним из крупнейших рынков Instagram, впервые функция Reels в тестовом режиме была запущена там ещё в далеком 2019 году под названием Cenas. Стоит отметить, что ежемесячно количество пользователей платформы в стране увеличивалось примерно на 1%. Однако с октября по ноябрь 2019 года прирост числа юзеров составил 4,34%.

Уже летом 2020 года новый раздел стал доступен для индийских пользователей Instagram. По информации Apptopia, на количество загрузок платформы запуск Reels повлиял незначительно. За месяц с 7 миллионов загрузок до обновления число увеличилось лишь на 0,8 миллионов, и составило 7,8.

Однако, положительную динамику новая функция всё же показала: среднее время, проведенное в Instagram, увеличилось на 3,5%.

Для того, чтобы убедиться в необходимости использования нового продукта Instagram для продвижения аккаунтов, обратимся к мнению эксперта в области маркетинга.

Как только Instagram выпустил Reels, повсюду распространились слухи о скорой смерти TikTok. Но пока что слухи остаются просто слухами. Пока что.

Reels – это раздел аккаунта, только часть контента. Чтобы заинтересовать аудиторию необходимо вести страницу комплексно: интересная лента, вовлекающие Stories и, конечно же, Reels. Без цельного развития аккаунта подписчик не нажмет кнопку “подписаться”.

В TikTok же все наоборот: короткие видео – это и есть контент, ради которого аудитория идет в соц.сеть.

И работайте над стратегией! Когда аудитория TikTok полностью поменяет место жительство на Reels, конкуренция повысится и борьба за внимание будет еще более ожесточенной.

Сейчас на примерах зарубежных и российских компаний мы разберем успешную реализацию функции Reels.

Менять различные наряды под музыку — один из популярнейших видов контента в TikTok, который успешно использует британская марка одежды TopShop, возглавляющая эту тенденцию в течение последних нескольких месяцев.

С момента запуска Instagram Reels первая попытка TopShop использовать новую функцию собрала более 1,7 миллиона просмотров. Таким образом, демонстрируя свое нахождение в курсе последних событий и модных тенденций, они привлекают активных пользователей соцсетей и заставляют их следить за своими аккаунтами.

Red Bull уже имеет ряд вирусных роликов, один из которых набрал более 8,9 миллиона просмотров. Контент в основном состоит из роликов с экстремальными видами спорта на фоне невероятных природных пейзажей.

Гигант моды Louis Vuitton тоже активно ведет Reels на своем официальном аккаунте. В роликах показываются моменты из показов и специально монтируются моменты со съемок, а также выпускаются анимационные ролики. Выглядит безумно круто и креативно!

Косметический бренд Sephora пока уступает лидерам Reels: их ролики с демонстрацией продуктов и инструкциями по макияжу собирают в среднем всего 750 тысяч просмотров, однако коллаборация с популярным бьюти-блогером Ryan Potter принесла компании увеличение просмотров практически в 3 раза: их ролик набрал более 2,1 миллионов просмотров.

К сожалению, в связи с тем, что новая функция появилась в России гораздо позднее, чем в остальных странах, отечественные аккаунты брендов пока не могут похвастаться таким количеством просмотров на своих страницах. Однако, если учитывать, что Reels стали доступны только два месяца назад, цифры впечатляют.

Самый популярный клип косметического бренда Mixit может похвастаться более чем 500 тысячами просмотров.

Не может не удивить и статистика российской торговой сети по продаже косметики и парфюмерии Золотое яблоко. В среднем количество просмотров превышает отметку в 150 тысяч, а наиболее вирусный ролик по просмотрам догоняет зарубежные аккаунты, ведь его просмотрели уже более 1,3 миллионов пользователей платформы.

Наше агентство 4K тоже стало внедрять формат Reels в аккаунты клиентов. Например, на странице Kärcher Russia публикуется блогерский контент, с кем мы сотрудничаем. Инфлюенсеры выкладывают видео в ТикТок или сразу в Reels, а мы заимствуем публикации с разрешения автора.

Reels попадают в ленту и привлекают внимание аудитории, потому что делают страницу более “живой” и “естественной” – качественные, но простые видео от блогеров зачастую нравятся больше, чем фотосессии с идеальной ретушью в студиях.

Бесспорно, освоение новых типов контента внутри платформ для продвижения — это большая работа. Однако, в данном случае, проводя аналогию с TikTok-ом, результаты трудов будут очевидны. Если вы хотите стать ближе со своими покупателями и зацепить тех, кто еще не знаком с брендом, однозначно стоит начать изучение Instagram Reels.

Главная причина начать использовать Reels прямо сейчас:

В связи с тем, что новую функцию Instagram пока освоило не такое большое количество брендов как, например, в TikKok, конкуренция за аудиторию в Reels не столь велика. Именно поэтому стоит покорять пользователей и осваивать нишу как можно раньше. Это отличная возможность бесплатного продвижения аккаунта.