Молодежь перевела жизнь в режим онлайн

ВЦИОМ подсчитал: современные молодые люди проводят в соцсетях и мессенджерах около 9 часов в сутки, а общаются онлайн в два раза чаще, чем вживую.

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) 24 июня 2025 года представил исследование «Живущие в сети». Главный вывод: для молодежи онлайн — не дополнение к реальности, а полноценное пространство для жизни. 61 % общаются с близкими в Сети, лишь 33 % — лично. У самых юных (18–24 лет) разрыв еще больше: 69 % против 24 %.

По собственным оценкам, в день молодые люди сидят в соцсетях и мессенджерах около 9 часов. Telegram отнимает 3–4 часа, а 28 % проводят там более 5 часов в день.

Анонимный опрос студентов 2 курса журфака РАНХиГС (60 участников) показал: никто из них не проводит за экраном менее 3 часов.

39 % — более 8 часов

48 % — 5–8 часов

13 % — 3–5 часов

Алина, студентка журфака МГУ, признается: ее экранное время давно перевалило за 8 часов.

— Я учусь на журналистике и работаю SMM-менеджером. Моя работа — полностью телефон: ответить подписчикам, снять рилс, смонтировать, запостить, написать пост в Telegram-канал. Плюс учебные чаты, новостные каналы. Наверное, часов 10–12 в день. Я уже не помню, когда последний раз не брала телефон сразу после пробуждения. Даже будильник на нем, — рассказывает Алина.

Она признает, что отключиться сложно:

— Даже когда смотрю кино или ем, параллельно листаю ленту. Но для журналиста и SMM-щика это норма. Такая работа.

ВЦИОМ выяснил, какой контент привлекает молодежь больше всего. Чаще всего смотрят:

юмор — 56 %

образование и науку — 49 %

международные и федеральные новости — 43–44 %

Важно: молодежь не уходит от серьезных тем. Медиапотребление для них — не просто развлечение, а способ ориентироваться в мире.

58 % ставят лайк понравившемуся контенту, половина (53 %) публикуют контент для широкой аудитории. 85 % так или иначе реагируют на онлайн-контент.

Медиахолдинг Rambler&Co (активы «Ленты.ру», «Газеты.Ru», «Чемпионата») фиксирует сдвиги в 2026 году. Главный тренд: сокращение разницы между временем на десктопе и мобильных устройствах. Наиболее активным днем стала суббота.

Александр Киселев, CDO медиахолдинга Rambler&Co, в комментарии для «Коммерсанта» отмечает:

— Суббота с 19:00 до 23:00 превращается в новый прайм-тайм для медиа. В отличие от привычного будничного прайма, когда люди потребляют новости фоном, субботний вечер на десктопе становится временем для осознанного досуга.

Универсальная новостная лента проигрывает нишевым «клубам» по интересам. Задача медиа — не покрывать максимальную аудиторию, а настраивать контент под конкретного читателя, его возраст и мотивацию: развлечение, решение задачи или уход от стресса.