Как сделать стрим на Twitch, который соберет больше 20 миллионов просмотров в соцсетях

К нам пришел клиент с задачей: нужно было нативно встроить продукт в стрим так, чтобы это не выглядело как реклама. Плюс важно было зацепить аудиторию и выйти за пределы самого Twitch.

Мы понимали, что у стримеров лояльная аудитория: люди сами делают нарезки, делятся моментами и разносят контент. Но просто обычной интеграции уже недостаточно, нужен был формат, который зацепит.

Тогда мы придумали идею, которая одновременно простая и жизненная:

Школьник донатит стримеру и дает его номер вместо номера родителя. В итоге «учитель» звонит прямо во время стрима, думая, что разговаривает с родителем, и начинает разбираться, почему ученик плохо учится.

На роль стримера сразу выбрали T2x2 (более 2 млн. подписчиков на Twitch), потому что он умеет работать в таких ситуациях и вытягивать живой контент.

Дальше был полноценный продакшен: актриса, сценарий, репетиции, прогоны. Все делали так, чтобы это выглядело максимально натурально, без ощущения постановки.

На самом стриме зрители до конца не понимали, что происходит. Это реклама или реальная ситуация? И именно это сыграло ключевую роль.

После эфира контент начал жить сам. Зрители вырезали моменты, выкладывали в TikTok, делали эдиты и обсуждали, что это вообще было:

В итоге ролики в TikTok собрали более 20 млн просмотров, плюс просмотры на YouTube и других платформах.

Все выглядело настолько живо и узнаваемо, что люди сами начали распространять этот контент. Даже сейчас продолжаются обсуждения, было это постановкой или нет.