Что будет с рекламой в Телеграме с 2027 года?

До конца переходного периода ФАС осталось около трёх месяцев. Он заканчивается 31 декабря 2026 года. Мы продолжаем покупать рекламу в Телеграм-каналах, обсуждать стоимость подписчика и планировать размещения. А январь пока оставляем январю.

Хотя разобраться с ним желательно чуть раньше.

В марте стало известно о деле ФАС против блогера Александры Посновой из-за рекламы ореховых батончиков на YouTube. Договор был, маркировка была, erid тоже. Претензия возникла к площадке, доступ к которой ограничен.

Получается, батончик согласовали, а место, где его съели, уже нет. История дела.

Позже ФАС объявила переходный период для рекламы в Telegram и YouTube до конца 2026 года. Тогда нам сказали, что за распространение рекламы на этих площадках до конца ответственность применять не будут. Бизнесу дали время найти другие рекламные каналы. Разъяснение ФАС.

Проще говоря - до конца года ещё зарабатываем, но к январю желательно найти себе другое место работы.

Маркировка рекламы в Телеграме при этом остаётся обязательной. Пометка «Реклама», сведения о рекламодателе, erid и отчётность через ОРД никуда не исчезли. Статья 18.1 закона «О рекламе».

Сейчас нельзя уверенно сказать, что с 1 января всех начнут штрафовать. До этой даты ещё могут появиться новые решения. Но обещание ФАС не применять ответственность пока ограничено концом 2026 года. Планировать следующий год так, будто его уже продлили, я бы не стал.

По некоторым данным, в 2025 году YouTube получил 33,1% денежного объёма рекламы у блогеров в России. На Telegram пришлось 27%. В сумме получается 60,1% этого рынка. Источник.

Но что-то не видно, чтобы за последние 9 месяцев, рекламные бюджеты куда-то сильно переехали.

Поэтому, если переходный период не продлят, я ожидаю в начале года затор. Но если продлят, то поток хлынет с двойной силой в привычные каналы. И мы будем готовы 😎

Хотя некоторые уже подготовили запасной аэродром в MAX, в том числе и я. И рекламу там тоже уже покупают.

Я ожидаю затор в начале года.

Часть рекламодателей поставит размещения на паузу. Кто-то продолжит тестировать MAX, VK и другие площадки. Кто-то будет ждать разъяснений, потому что потратить бюджет всегда успеет, а объяснять потом результат руководителю придётся лично.

В итоге деньги какое-то время могут оставаться на счетах. При этом потребность в продажах никуда не денется.

Тогда, думаю, часть рекламодателей вернётся к отложенным размещениям в Телеграме.

Насколько сильным будет этот спрос, заранее не посчитаешь. Но если бизнес получит возможность продолжить работу на привычной площадке, у него появится причина снова покупать там рекламу.

И здесь пригодится то, что удалось сделать за время ожидания: вырастить канал, собрать заинтересованную аудиторию, проверить размещения и понять, откуда приходят заявки.

Ожидание решения ФАС само по себе подписчиков не добавляет. Как и новый календарь.

Есть ещё одно наблюдение. В моей Запрещенной Сети, в этом году стало больше роликов, где люди показывают продукты и рассказывают о брендах. Реклама там запрещена, а банки с кремом продолжают уверенно появляться в кадре.

Это наблюдение по собственной ленте. Не каждый такой ролик является рекламой, и по нему нельзя определить, что происходит на всём рынке.

Но я предполагаю, что и в Телеграме будут пробовать похожие форматы. Вместо привычной интеграции появятся обзоры, рекомендации, истории использования продукта.

Вопрос в содержании и обстоятельствах публикации. Если материал является рекламой, слово UGC в переписке с автором не решит юридическую проблему.

Предполагаю, что и в Телеграме начнут искать способы сохранить коммерческие размещения через обзоры, рекомендации и пользовательский контент. Хотя смена названия сама по себе юридическую проблему конечно не решает.

В общем, мой прогноз: если отсрочка закончится, нас ждёт смесь переезда, ожидания и попыток придумать новые форматы. Если продлят, зарабатывать будут те, кто эффективно нарастил активы здесь, пока остальные сидели затаившись.

Если вам нужно заказать трафик в Телеграм или протестировать рекламу в MAX, оставьте заявку на нашем сайте. Обсудим, куда вести аудиторию и какие размещения подходят под вашу задачу с учётом актуальных правил.

До января ещё можно спокойно проверить несколько вариантов. После новогодних праздников эту же задачу, возможно, придётся решать одновременно с половиной рекламного рынка.