Как привлекать аудиторию для роста комьюнити во «ВКонтакте»

С массовым переходом брендов во «ВКонтакте» возникла острая потребность привлекать аудиторию для роста комьюнити.

Привычная и отработанная механика привлечения подписчиков в Instagram (*признана экстремистской организацией и запрещена на территории РФ) при помощи бустинга результативных постов во «ВКонтакте» не работает. Разве что только для продвижения конкурсных публикаций — их лучше бустить сразу из ленты.

Важно, чтобы креатив был не рекламным месседжем в формате «Подпишитесь, у нас круто», а стал самостоятельным ценностным контентом. Например, бренд косметики может дать краткий тезис по уходу. Фэшн-ритейл — показать подборку флагманских луков со скидками или советы от стилиста.

• Look-a-like. Делаем через парсинг активной аудитории релевантных сообществ.
• «Заинтересованная аудитория». Её можно выбрать во время настройки РК. Алгоритм сам решит, кому показывать рекламу на основе темы сообщества и содержания креатива. Такая аудитория даёт хороший результат, но быстро выгорает.
  

• «Контекстный таргетинг по ключевым фразам». Настройте его так, чтобы ключевые слова были релевантны объявлениям.

  Например, если мы запускаем объявления про маски для лица, то ключевые слова должны быть такими: «маска для лица», «маска от морщин», «рецепт маски». А не просто «косметика».

• Не забывайте о выгорании аудитории и креативов — это приводит к завышению ставок.
• Старайтесь чаще менять креативы или выбирать таргетинги шире. Найдите баланс по расходам дневного бюджета на один креатив: его чрезмерное завышение также приведёт к завышению ставок.

Пороговые CPC и CPF стоит регулировать вручную и наблюдать за фактической стоимостью.

• «ВКонтакте» требует больше работы руками. Здесь нельзя отдать всё на откуп алгоритмам.
• Важно быть полезными и аргументировать свою ценность.
  
• Человек всё также хочет хлеба и зрелищ — изменились лишь форматы. взаимодействия и восприятие площадок. А вот пользовательское поведение осталось прежним.