Обзор социальной сети «Мой Мир»: аудитория, интерфейс, рекламные возможности

Как зарегистрироваться, создать группу и запустить рекламу.

«Мой Мир» — российская социальная сеть экосистемы VK, запуск которой состоялся в далеком 2007 году. Изначально у платформы было две главные цели — поиск и общение с друзьями. В 2015 году руководители «Моего Мира» изменили стратегию и определили главные сервисы для дальнейшего развития — музыку, видео и игры. За годы работы социальная сеть не вызвала особого интереса среди российских пользователей. Холдинг VK (бывший Mail.ru Group) активнее развивает другие свои социальные сети – «Одноклассники» и ВКонтакте. Тем не менее посмотрим, есть ли перспективы для рекламодателей в соцсети «Мой Мир».

По данным счетчика top.mail.ru, в марте 2022 года число посетителей платформы составило 13,4 миллиона человек. Несмотря на высокую цифру, среднесуточное количество посетителей всего 711 тысяч. За последний год видна положительная динамика социальной сети — прирост новых пользователей на 28% и увеличение доли посетителей за сутки (15%).

Пока значительного роста аудитории у социальной сети «Мой Мир» не наблюдается, как у других конкурентов, например, ВК и Telegram. Кроме того, платформа не может похвастаться и высокими цифрами в статистике ежедневных пользователей. В марте 2022 года всего 1,84% аудитории сайта заходили на свою страницу все недели подряд в течение месяца.

«Мой Мир» — российская социальная сеть и более 92% ее пользователей проживают на территории РФ. Около 5% аудитории — граждане Беларуси и Казахстана, и меньше 3% приходится на жителей других стран мира.

Статистика аудитории социальной сети по полу и возрасту выглядит следующим образом:

• Преобладающее количество пользователей — женская аудитория (59,3%), доля мужчин — 40,7%.
• «Мой Мир» — не молодежная социальная сеть, первые три строчки активных пользователей приходятся на возраст от 36 до 50 лет.

Больше половины пользователей соцсети имеют доход ниже среднего и средний. Причём на долю первого приходится больше трети всей аудитории «Мой Мир».

Лидирующие аудиторные сегменты по интересам:

• домашний персонал (мамы в декрете, домохозяйки, временно безработные и пенсионеры) ~ 33%;
• пользователи, занятые в науке и образовании (преподаватели, репетиторы, учителя, интернет-коучи и тренеры) ~ 32%.

Социальная сеть представлена в десктопной версии и на мобильных устройствах Android и iOS. Интерфейс «Мой Мир» для компьютера очень схож с ВК, и это логично, т. к. обе соцсети принадлежат одной экосистеме.

Главную страницу условно можно разделить на 3 значимых блока:

1. Боковое меню слева для быстрого перехода на страницу пользователя и в разделы социальной сети.
2. Новостную ленту по центру, отображающую публикации друзей и групп.
3. Верхнее меню справа в виде иконок. Здесь отображаются уведомления в количественном выражении, например, новые комментарии к постам, отметки «Нравится» или входящие сообщения.

После регистрации на главной странице появляется окно с выбором интересов, можно отметить несколько групп, например, карьера, путешествия, семья и дети. Исходя из выбора пользователя, происходит автоматическая подписка на 10 сообществ. От них можно отписаться сразу или сделать это позднее через вкладку «Группы».

В разделе «Группы» показываются сообщества, в которых уже состоит пользователь, а также есть строка поиска по названию и тематический фильтр.

Какие ещё возможности предлагает социальная сеть:

• Поиск друзей по имени, фамилии и по расширенным настройкам.
• Публикация фото и их хранение в альбомах, возможность настройки видимости, включая показ только владельцу.
• Загрузка собственных видео и просмотр существующего видеоконтента.
• Прослушивание музыкальных треков.
• Онлайн-игры, в том числе с друзьями. Популярные категории — три в ряд, стратегии, фермы, головоломки, ролевые игры, слоты и покер.
• Покупка в разделе «Подарки». Здесь есть каталог стикеров, отличающихся по тематике и стоимости. Валюта для приобретения подарков — мэйлики. 100 ₽ = 100 мэйликов.
• Раздел «Акции» с игровыми марафонами и ежедневными заданиями, где можно тратить и зарабатывать мэйлики.

Самый популярный формат контента в «Моем Мире» — мультипост. Возможности соцсети позволяют в несколько кликов создать уже сверстанный пост с разным типом контента (текстом, изображениями, видеороликом, музыкальным треком).

Содержание публикаций и их формат схожи с контентом в социальной сети ВКонтакте. На личных страницах — посты с фотографиями. В группах — содержательные публикации на 3-5 абзацев в сопровождении фото или видео.

Любой пользователь может оформить VIP-статус за отдельную плату и получить ряд преимуществ:

• Режим «Невидимки» – при нахождении на сайте не будет отображаться статус «online». Аккаунт пользователя не будет отображаться в списке гостей на страницах друзей.
• Выбор особого оформления рамки для аватарки.
• Доступ к уникальным подаркам только для VIP-аккаунтов. Смайлы, стикеры, анимированные картинки можно дарить в соцсети другим пользователям.

Оплата подписки происходит в мэйликах. 30 дней VIP-статуса обойдутся в 100 рублей. Купить местную «валюту» можно прямо в соцсети, деньги будут списаны со счёта банковской карты, электронного кошелька или мобильного телефона.

Для регистрации необходимо перейти на официальный сайт социальной сети my.mail.ru. «Мой Мир» находится и в закрепленном верхнем меню на главной странице поисковой системы mail.ru для быстрого перехода пользователей в соцсеть:

Процесс регистрации занимает всего пару минут. Если у пользователя уже есть почтовый ящик @mail.ru, то потребуется только ввести его логин и пароль для создания профиля в «Мой Мир». Если нет, придётся создавать новый почтовый ящик, данные от которого будут служить входом в соцсеть.

Важно! Кроме почтового ящика @mail.ru можно использовать и адреса @list.ru, @inbox.ru и @bk.ru, поскольку они все относятся к одной экосистеме VK.

Данные, необходимые для регистрации:

• фамилия и имя пользователя;
• дата рождения;
• пол;
• логин (имя) и пароль почтового ящика;
• номер мобильного телефона.

На номер телефона придёт СМС с кодом подтверждения для верификации профиля. Если телефона нет под рукой, то регистрация возможна и без него, но в дальнейшем для полного доступа к социальной сети потребуется подтверждать мобильный номер через настройки «Моего Мира».

Можно пройти регистрацию и в мобильном приложении, скачав его в Google Play или App Store. Для регистрации нового аккаунта необходим почтовый адрес группы mail.ru и заполнение небольшой анкеты. Если почта на mail.ru уже есть, то вход выполняется по существующему логину и паролю от аккаунта.

После успешной регистрации на электронную почту поступает приветственное письмо, из которого видно, что социальная сеть делает акцент для новых пользователей на свои самые популярные возможности:

• онлайн-игры;
• фото- и видеоконтент;
• поиск и общение с друзьями;
• прослушивание музыки.

После регистрации пользователь переходит на свою новую страницу. Первое, что рекомендуется сделать, — заполнить анкету профиля личными данными. Для этого необходимо нажать в левом меню на строчку со своим именем.

Какие данные можно указать:

• пол, город и семейное положение;
• дату рождения (есть возможность сделать дату скрытой от пользователей соцсети);
• информацию о карьере (добавить несколько мест работы, в том числе должности и период трудоустройства);
• сведения об образовании (название и период учебы – школа, колледж, ПТУ и институт).

В самом верху анкеты добавляется фото профиля и обложка. Под именем меняется статус пользователя — «мир виден друзьям» или «мир виден всем». Если выбрать первый статус, то вся личная информация будет отображаться только для тех пользователей, которые есть в друзьях. Дополнительно меняются настройки профиля, например, язык и уведомления.

Регистрация, настройка профиля и заполнение анкеты занимает не более 10 минут. Дальше можно переходить к поиску друзей, групп, музыки или публикации постов. Чтобы разместить новую запись на своей странице, нужно нажать на «+» в правом верхнем углу экрана, добавить текст и выбрать фотографии. Публикация появится на странице, друзья смогут оставлять к ней комментарии и ставить отметки «Нравится».

В правом верхнем углу находится кнопка «Создать группу» для настройки нового сообщества, владельцем и администратором которого будет сам пользователь.

Создать сообщество можно за несколько минут, главное — указать название, адрес в URL, категорию (тематику группы) и подтвердить все кодом из СМС.

Публикации размещаются в ленте группы, участники могут ставить отметки «Нравится», комментировать (но есть функция отключения реакций) и делиться записью в других социальных сетях. У самого поста нет статистики по просмотрам, для этого в интерфейсе группы создан специальный раздел.

Владельцу группы доступна такая информация:

• посещаемость;
• пол, возраст и география пользователей;
• статистика обсуждений.

Группы могут быть открытыми и закрытыми. Сообщества, в которых состоит больше 10 000 подписчиков, автоматически становятся открытыми, и закрыть их нельзя.

Изучите требования к публикациям в группах в Помощи проекта.

Соцсеть «Мой Мир» безусловно отстает по рекламным возможностям и интересу к ней рекламодателей от ВКонтакте и Одноклассников. Возможно, это связано с большой долей пользователей с низким уровнем дохода, а также с большим процентом аудитории по интересу «Домашний персонал». Но это не значит, что в «Моем Мире» нельзя или не имеет смысла продвигать товары и услуги. Как и на любой другой социальной площадке, здесь можно:

• договориться о рекламном посте непосредственно с администратором группы, которая подходит вам по тематике;
• обмениваться промопостами с пользователями или группами;
• настроить таргетированную рекламу.

При публикации промопостов соблюдайте пользовательское соглашение. О других правилах размещения рекламных постов можно прочитать здесь.

В отличие от «Одноклассников» и ВК, своего рекламного кабинета в «Моем Мире» нет. Таргетированная реклама настраивается в кабинете myTarget.

Пользователь увидит рекламное объявление в новостной ленте или правой части страницы:

Также «Мой Мир» является сайтом-партнером Рекламной сети Яндекса (как настроить рекламу в РСЯ, читайте здесь). Поэтому в правой части страницы десктопной версии показываются еще и объявления Яндекса:

Быстро запустить рекламу в myTarget, которая будет в том числе транслироваться и в соцсети «Мой Мир», поможет модуль таргета PromoPult. В нем простой интерфейс, автоматизация для экономии времени и денег, самые популярные рекламные форматы, гибкие настройки таргетинга и понятная аналитика. Покажем по шагам, как настроить кампанию.

Зарегистрируйтесь или авторизуйтесь в PromoPult и выберите инструмент «Таргетированная реклама»:

При пополнении бюджета на сумму от 3000 рублей специалист PromoPult настроит готовую кампанию «под ключ» бесплатно, просто активируйте чекбокс:

Если решили настраивать рекламу самостоятельно — выбирайте рекламную систему myTarget и формат объявления:

Заполните основные данные — название проекта (чтобы было легко идентифицировать его в системе) и адрес сайта или страницы в соцсетях:

В дополнительных настройках предоставьте доступы к системе веб-аналитики, если она подключена к вашему сайту, и оставьте автоматическую UTM-разметку ссылок. Это поможет детально отследить статистику по каждому рекламному объявлению.

При необходимости заполните юридическую информацию (это обязательно для интернет-магазинов), загрузите лицензии и сертификаты, и сохраните проект.

В PromoPult доступны все основные таргетинги для точного нацеливания на нужную аудиторию — географический, демографический, детальный (по интересам и поведению, поведенческим и социальным характеристикам).

В настройках географии показа выберите нужные города и регионы из списка, для гиперлокального таргетинга можно выбрать точку на карте и указать радиус (такая настройка полезна для местного бизнеса). Также есть возможность исключить конкретные города или регионы из показа.

В настройках демографического таргетинга выберите пол и возраст пользователей в соответствии с портретом целевой аудитории:

Настройки детального таргетинга стоит уточнять, только если хорошо знаете свою ЦА и планируете показывать объявления конкретной группе аудитории.

В противном случае вы рискуете значительно сузить аудиторию. Избежать этого поможет прогнозатор в интерфейсе PromoPult, он определяет, широкая, узкая или оптимальная аудитория выбрана для кампании (оценку увидите вверху справа):

В PromoPult также доступен контекстный таргетинг — возможность показывать рекламу на основе ключевых запросов пользователей в сервисах VK. Как настроить этот тип таргетинга, читайте в нашем гайде.

Далее настраиваем время и даты проведения кампании:

Можно выбрать устройства для показа:

Доступны две модели оплаты — за переходы или показы. Выбираем и переходим на следующий шаг.

Самый быстрый способ создать объявления — автоматически сгенерировать их, а затем отредактировать.

Кликаем кнопку «Сгенерировать объявления»:

Алгоритм автоматически подберет ключевые слова, их можно отредактировать и заменить своими. После этого система создаст объявления на основе контента целевой страницы и ключевых слов. Креативы автоматически подбираются к содержанию объявления из встроенных фотостоков. Заголовки, тексты объявлений и изображения можно редактировать.

Выбираем объявления, которые добавим в кампанию, и переходим на финальный этап настройки.

На последнем шаге нужно обозначить бюджет кампании (минимальный дневной бюджет — 150 рублей) и выбрать способ управления ставками — автоматический или вручную. При автоуправлении ставками умный алгоритм самостоятельно установит ставку за клик, чтобы обеспечить максимум конверсий в рамках заданного бюджета.

При ручном управлении ставками система порекомендует оптимальную цену за клик и спрогнозирует охват аудитории:

Остается пополнить счет, запустить кампанию и следить за результатами в разделе «Управление» и на дашборде «Результаты рекламы».

В рекламном кабинете myTarget можно настроить разные форматы объявлений для продвижения своих продуктов на площадках соцсетей «Одноклассники», ВКонтакте, «Мой Мир» и других сервисов VK. Подробный пошаговый гайд по настройке рекламы в myTarget вы найдете здесь, в этой статье коснемся особенностей запуска рекламы для соцсети «Мой Мир».

Для начала работы зайдите в рекламный кабинет на сайте target.my.com. Вход возможен через аккаунт почтового ящика @mail.ru и другие социальные сети.

Первое, что необходимо сделать для запуска рекламной кампании, — выбрать ее цель. При наведении на значок со знаком вопроса платформа подсказывает, что именно обозначает каждая цель и кому она подходит.

От выбора цели будут отличаться виды таргетинга, форматы объявления и места для их размещения.

Следующий шаг — настройка таргетинга по полу и возрасту. Выберите, кому будет показываться реклама — мужчинам или женщинам, можно их объединить. Укажите возраст целевой аудитории с возможностью охватить и аудиторию близких возрастов — тех, кто ведёт себя в интернете схоже с выбранными пользователями. Обязательно настройте геотаргетинг. Можно исключить регионы, в которых не будет транслироваться реклама.

Далее платформа предоставляет возможность более точно настроить таргетинг на основе портрета целевой аудитории: выбрать поведенческие и социальные интересы, загрузить поисковые запросы (контекстный таргетинг) и разделить аудиторию по сегментам (кнопка «Детальная настройка аудитории»).

По умолчанию реклама будет транслироваться круглые сутки. Если в этом нет необходимости, можно вручную изменить дни недели и время работы кампании.

На следующем этапе определяется бюджет и прогнозируется охват аудитории.

Для начала нужно определиться с форматом рекламного объявления. Список возможных форматов меняется в зависимости от целей кампании.

Для объявлений в соцсети «Мой Мир» можно выбрать из таких форматов:

• Карусель — размещение в новостной ленте слайдов с несколькими изображениями. Подходит для показа двух и более предложений товаров или услуг, например, интернет-магазинам.
• Мультиформат — трансляция объявлений сразу на всех площадках проекта VK. Платформа сама определяет форматы объявления в зависимости от места трансляции.

• Супервидео — видео до 30-ти секунд нативно размещается в рекламных блоках соцсети, новостной ленте или в отдельной колонке с баннерами рекламной сети myTarget.

• Преролл — короткий рекламный видеоролик до 30-ти секунд перед началом просмотра основного видео, его трансляция доступна на десктопных и мобильных устройствах. При создании преролла необходимо учитывать, что первые 5 секунд видео самые важные — здесь нужно разместить привлекательный для целевой аудитории оффер.

• Баннер — размещение объявления с крупным креативом в колонке справа от новостной ленты. Формат подходит для десктопных устройств, можно загружать изображения или видео.

• Тизер — формат только для десктопных устройств, в котором небольшое объявление с изображением помещается в специальную колонку. Рекомендуется использоваться для продвижения сайтов.
• Аудиореклама. Для аудиорекламы рекомендуется использовать ролики длиной от 15-ти до 30-ти секунд, которые будут включаться пользователям перед началом прослушивания основной аудиозаписи. Такой формат рекламы популярен на всех площадках экосистемы VK, поскольку охватывает до 70% всех пользователей. Оплата за рекламу списывается только в случае, если пользователь прослушал более 75% аудиодорожки.

Один из популярных форматов в соцсети «Мой Мир» — мультиформат. Для настройки рекламного объявления в мультиформате загрузите 3 фотографии разного размера (для оптимального показа на разных устройствах), составьте заголовок и текст объявления. В интерфейсе рекламного кабинета увидите, как объявление будет выглядеть на разных площадках:

Завершающий этап — сохранение объявления и рекламной кампании. Начинается процесс модерации, который занимает до одного рабочего дня. Быстрее модерацию проходят те объявления, которые были сохранены в утренние часы по будням.

Социальная сеть «Мой Мир» пока не показывает взрывного роста аудитории, но площадка может стать перспективной для рекламодателей и предпринимателей. Российские пользователи активно ищут удобную замену ушедшим социальным сетям не только для общения с друзьями, но и для привлечения новых клиентов и развития собственного дела. Рекламные возможности myTarget позволяют настроить кампанию под разные цели, исходя из портрета целевой аудитории, поэтому риск потратить бюджет впустую сводится к минимуму.