ВКонтакте 2077: что нас ждет?

Команда ВКонтакте каждый месяц радует нас своими новинками, которые делают работу в соц.сетях проще и эффективнее.

Меня зовут Александр Вдовенко, автор сообщества Like SMM. Я предлагаю вам включить воображение и представить, какие еще нововведения внедрит команда ВКонтакте, как будет выглядеть наша любимая соц.сеть в будущем и чего не хватает сегодня SMMщику для счастья.

Пользователи все чаще и чаще стараются решать свои потребительские проблемы не выходя из соц.сетей. Мы это видим на примере и Инстаграм, и ВКонтакте. Поиск сообществ становится полноценным инструментом выбора товаров и услуг, фильтр обрастает новыми критериями, а место в ТОПе по своему ключевому слову хотят занять все больше людей.

Я уверен, что совсем скоро ВКонтакте сделает разбивку по гео в поиске сообществ. Что это значит? Это значит, что теперь человек из Ставрополя, когда вбивает в поиск «школа танцев», будет видеть не самую популярную группу школы танцев ВКонтакте, а в первую очередь местную.

Главный критерий, по которому сейчас определяется ваше место в поиске, — количество участников. Да, также ВК анализирует вовлеченность, но все-таки это уходит на второй план.

Поиск по группам ВК — это возможность для предпринимателей захватить место, которое в будущем будет давать хороший органический трафик, пока туда не залезли конкуренты.

Как подготовиться? Вкладывать деньги сначала в увеличение количества подписчиков. Посмотрите, сколько их сейчас у лидера по интересующему вас запросу. 2000? 3000? Сделайте больше на 100 человек, чем у него и попадите в ТОП.

Далее работайте над вовлеченностью. Ставлю на то, что в будущем ВК разработает специальную формулу для поиска, по которой ключевое значение будут иметь именно эти два показателя. Ваша задача — превратить группу в место тусовки для вашей ЦА, куда они будут приходить за общением и интересной информацией, а не просто выкладывать товары и просить их купить.

Когда ВКонтакте только добавил динамические обложки — SMMщики сразу же принялись их активно использовать. В ход пошло все: от фиксации аватара последнего подписчика до проведения масштабной игры по мотивам культового сериала «Game of Thrones».

Еще больше простора для креатива даст появление видео-обложек внутри сообществ. Думаю, что сразу популярной станет синемаграфия. Синемаграфия — это изображение, в котором движется один элемент, все остальное остается в статичном состоянии.

Сделал пример того, как могут выглядеть обложки в будущем. Вы сможете разместить любой движущийся элемент. Вот несколько идей того, что еще можно будет размещать:

Последним нововведением на момент написания этой статьи было добавление еще 70 категорий интересов (КИ) в рекламный кабинет. ВКонтакте движется к тому, чтобы с рекламой можно было работать без парсеров.

До этого еще далеко, ведь сейчас результаты при работе с парсером все еще выше в 2-3 раза. Но для ВКонтакте важно упростить настройку рекламы для пользователей (чем проще обычному пользователю настроить рекламу и начать тратить деньги, тем быстрее будет расти рекламный рынок ВКонтакте).

Поэтому мы можем сказать, что количество КИ будет постоянно увеличиваться и их будут дробить. Вплоть до того, что обычный интерес «Спорт» будет сегментирован по направлениям «Crossfit», «Йога» и т.д. А уже «Йога» будет делиться на «Хатха-йога», «Бикрам-йога» и многие другие.

Исключение. На данный момент мы можем только выбирать интересы, которые свойственны нашей аудитории. Но как было бы замечательно, если можно было бы и исключать аудиторию с определенными интересами из рекламной базы.

Например, мы хотим показывать рекламу молодым девушкам, которые строят карьеру. Гипотеза заключается в том, что такая девушка точно должна следить за собой, но из-за работы у нее нет времени на готовку.

Мы выбираем КИ «Красота и мода» и исключаем тех, кто интересуется кулинарией. Wow! И мы получаем нужную нам аудиторию всего в несколько кликов. Сейчас так просто мы это не сделаем, а хотелось бы.

Сейчас в мире становится все больше информации, трендов и тем, которые нужно освещать. Один автор уже не в состоянии выдавать по три качественные статьи в день, которые будут и проработаны до мелочей, и интересны читателю. А спрос сейчас растет именно на такой контент.

Обобщенные статьи пишут все: «5 способов проснуться рано утром», «ТОП 10 книг для SMMщика», «Как фрилансеру продавать свои услуги». Все они проходятся по поверхности с которой и так знаком читатель.

Следующий этап в развитии контента — погружение. Под погружением я подразумеваю, что будут выигрывать те статьи, которые посвящены только одному инструменту, а не десяти. Но работа с этим инструментом будет расписана от и до.

Что нужно делать сообществам? Создавать инфраструктуру для работы с пользователями.

Если человек любит игру «Ведьмак 3: Дикая Охота», то пусть он пишет про нее для вас: создаст подборки интересных мест в игре, расскажет фанатские теории, запишет баги и смешные моменты во время прохождения. А если кому-то нравится культура Америки, то используйте автора, как обозревателя этой темы. Позвольте ему рассказывать о местах, где отдыхают местные жители, делать обзоры американских блюд, подмечать необычные для Россиян традиции и устои.

Работая с авторами вы получите уникальный, интересный и проработанный до мелочей контент. А самое главное — автор будет на одной волне с вашими читателями, потому что он и сам является таковым.

Как начать? Процесс построения такого сотрудничества между сообществом и пользователями не быстрый.

Первый вариант: привлеките блоггеров из вашей тематики для создания контента. Если у вас кафе, то закажите у food-блоггера материал для вашего сообщества. Пусть сделает обзор тех блюд, которые вы готовите или расскажет подписчикам об особенностях национальной кухни, которая у вас представлена.

Второй вариант: можно запустить конкурс на создание контента, где авторы лучшего материала будут вами поощряться. Например, если у вас пиццерия, то можете предложить подписчикам присылать совместные фотографии с продукцией компании, а раз в неделю выбирать трех лучших авторов и дарить им пиццу бесплатно.

Такими действиями вы будете постепенно обучать пользователей создавать контент самостоятельно и взаимодействовать с вами.

Как это отразится на ВКонтакте? Предположу, что будут добавлены новые инструменты для работы с авторами. Мы видим, что для команды соц.сети важно наличие уникального контент. Сейчас они стимулируют сами сообщества работать над этим. Для этого были добавлены Прометей и Немезида, которые награждают и карают авторов за публикуемые посты.

Следующий шаг — это работа с самими пользователями, которые на данный момент потребляют создаваемый сообществами контент. Самых активных из них нужно будет постепенно переводить в ранг авторов. Это могут делать за счет геймификации и создания рейтингов среди авторов, а также материальных наград.

Для начала это может быть доработка раздела «Предложить новость». Его будут делать заметнее и всячески акцентировать на нем внимание. Возможно, добавят элементы в интерфейс, которые будут показывать, что сообщество готово предложить за созданный пользователем контент (например, при переходе в раздел будут появляться цены за посты в определенных рубриках).

Другой подход — это создание целой маркет-платформы на базе ВКонтакте. Внутри нее сообщества смогут взаимодействовать с авторами и заказывать у них контент, либо покупать право публикации его в своем сообществе. Авторы смогут получать деньги или за сам факт публикации, или за суммарное количество просмотров. Чем больше сообществ купило у автора его статью — тем больше денег он получит от просмотров и другой активности.

Авторы смогут монетизировать свои увлечения и знания в тех или иных областях. Модель напоминает YouTube, где платформа платит блоггерам деньги за просмотры, тем самым поддерживая создание контента внутри площадки.

Понравилась статья? Тогда подпишись на Like SMM и посмотри наши прошлые статьи. А если захочешь обсудить — пиши в комментарии или мне в личные сообщения

#вконтакте #digital #маркетинг #smm #продвижение #будущее