Как рассказал глава Instagram Адам Моссери, платформа, действительно, тестирует тайный подсчет лайков. Это значит, что пользователи не увидят количество лайков под постами других пользователей в ленте. При этом по-прежнему они смогут посмотреть, кто поставил лайк, и при желании сосчитать их самостоятельно. Цифру же для конкретного поста будет видеть только пользователь, который его опубликовал. Таким способом Instagram предлагает сосредоточиться на контенте, а не на лайках, и старается снизить конкуренцию. Хотя блогеры заинтересованы в публичности информации о лайках, некоторым обычным пользователям она приносит дискомфорт (они сравнивают себя с другими, расстраиваются, удаляют собственные посты, которые получили меньше сердечек, чем они рассчитывали).