8 причин почему Threads за 2 дня набрал 70 млн регистраций

Привет, комьюнити. Александр Хитро на связи. Сегодня вместо маркетинговых сказок расскажу вам кулстори о том, почему взлетело то, что взлететь не должно было, и объясню, откуда тому взялись предпосылки.

Как такое могло произойти? Ведь даже нашумевший Chat GPT свой первый миллион юзеров набирал АЖ целых 5 дней, которые уже кажутся смешными, и что ещё всего полгода назад казалось немыслимым рекордом всех рекордов.

О первых трёх знают уже многие, но вот о последней, я уверен, большинство из вас прочитает впервые.

Илон Маск с 1 ноября 2022 якобы для борьбы со спамом и фейк-аккаунтами вымогает 8$ за платную подписку в Твиттере, в котором 350 млн юзеров.

Неделю назад Маск якобы для борьбы с ботами-парсерами объявил временные лимиты на количество просмотренных твитов в сутки, чем вызвал шквал возмущений, на что ему в ответ пришлось аж дважды поднимать эти лимиты.

Ну, это-то вы точно не пропустили. В лентах всех соцсетей уже не первый год каждый четвертый-пятый пост — рекламный. Я Твиттером не пользовался, но пока наблюдал за Маском последнюю неделю, обнаружил, что там реклама без преувеличений через каждые два поста, что абсолютное безумие. Люди просто листают бесконечное полотно рекламы.

А вот дальше — самый интересный пункт, о котором знают лишь те, кто следит за зарубежными новостями и блогерами, смотрит Ютуб на английском и читает соцсети на английском.

Тут нужно объяснить все факты и события по порядку.

1) Reddit — это "форум форумов" или сообщество тематических сообществ. На сайте VC RU реализована та же механика: есть тематические сообщества, например, "Маркетинг", и в рамках сообщества любой пользователь может сделать пост. У поста — лайки и дизлайки. А под постом — комментарии. Разница между VC и Reddit в том, что последнему 15 лет, это 8-я по популярности соцсеть в США, и 29-й по популярности сайт в мировом интернете.

2) Несмотря на глобальный рост доли мобильного трафика, у Reddit долгие годы не было официального мобильного приложения. Сторонние разработчики делали свои мобильные клиенты. Под «клиентом» понимается любое мобильное приложение с любым графическим интерфейсом, но обеспечивающее пользователю доступ к одной и той же информации на веб-сервере с помощью API-запросов.

3) Мобильные клиенты при совершении пользователями любых действий (комментариев, лайков, дизлайков и т.д.) обращаются к серверам Reddit посредством API-запросов. Зафиксируем в памяти этот важный момент.

4) Reddit стал так популярен и вырос до своих гигантских размеров за счёт приложений сторонних разработчиков и усилий огромного количества энтузиастов, модерирующих 130 тысяч активных саб-реддитов (тематических сообществ на сайте), в которых любой пользователь может публиковать свой контент.

5) Reddit так и не сделал своё официальное мобильное приложение, а вместо этого купил лишь пару лет назад сторонний iOS клиент Alien Blue и адаптировал его потом под Android. Сейчас только у одного приложения на Android 100+ млн установок.

6) Масштабы пользовательской базы Reddit просто огромны:

Для сравнения с остальными гигантами социальных медиа, количество ежемесячных визитов по данным Similarweb:

Google — 84,6 млрд

Facebook — 16,8 млрд

Instagram — 6,5 млрд

Twitter — 6,5 млрд

t co — 2,2 млрд (сервис по сокращению ссылок Твиттера)

Tiktok — 2,2 млрд

LinkedIn — 1,7 млрд

Discord — 1,1 млрд

7) Reddit уже пару лет хочет провести IPO, т.е. разместить свои акции на рынке.

8) Для этого ему нужно "нарисовать" для акционеров "красивые отчёты" о прибыли.

9) В январе 2023 Reddit говорит разработчикам сторонних клиентов, которые всегда использовали API бесплатно, что сделает API платным, но пообещал им назвать вменяемые цены.

10) В июне он заявляет, что с 1 июля делает своё API платным, но цены называет настолько невменяемо абсурдными, что никто никогда не сможет себе позволить такие расходы. Например, для приложения Apollo, которым занимается всего 2 человека, плата за 7 млрд ежемесячных API-запросов стоила бы $2 млн, а в год — $24 млн.

11) В середине июня 2023 комьюнити Реддита, в т.ч. энтузиасты-модераторы саб-реддитов (сообществ), подняли настоящее восстание и сделали 8 тысяч крупнейших саб-реддитов приватными. По-английски это явление называют "blackout" — уход в тень. Крупнейшие сообщества стали недоступными и для пользователей сайта, и для пользователей всех мобильных клиентов, в т.ч. официального приложения, у которого, напомню, 100+ млн установок.

12) 30 июня 2023 закрылись крупнейшие из сторонних клиентов: Apollo, Relay, Reddit is Fun, и это неполный список. Пострадали не только разработчики и модераторы, а и сами конечные пользователи платформы, которых попросту лишили контента.

13) Десятки миллионов людей остались со свербящей неудовлетворённой потребностью в площадке для свободного общения.

Подытожим кратко:

1) Платный Твиттер.

2) Лимиты на просмотр публикаций в Твиттере.

3) Надоевшая реклама повсюду.

4) Reddit стал скучным и унылым из-за ухода крупнейших саб-реддитов в приватный (закрытый) режим.

5) Автоперенос ВСЕХ подписок из Инсты* в 1 клик. Вы только зашли в приложение и СРАЗУ подписаны на всех, на кого вы были подписаны в Инсте*. Кросс-платформенная подписка на аккаунты. Да это же гениально!

6) В Инсте* 2,3 млрд пользователей. Ребус для самых маленьких сверхразумов: через сколько дней в Threads будет первый миллиард. Я ставлю на месяц.

7) Ради мемов и хайпа, конечно же. За последние полгода весь мир увидел, как можно люто хайпануть на Dall-e, Midjourney, ChatGPT-подобных сервисах и прочих новых штуках, взлетающих как ракета.

8) Нет никакой рекламы. Пока что. По словам Цукерберга, сначала прояснят путь к 1 млрд юзеров, и только потом будут думать о монетизации.

Но я уверен, что рекламный кабинет и тут уже не за горами. Я предложил Цукербергу и Meta* назвать его ThreADS. Двух зайцев одним выстрелом.

Следим за событиями. Ожидается нечто очень грандиозное. Еще разными интересностями и полезностями про диджитал индустрию делюсь в TG канале PPC для сверхразумов.

-----------

* Продукты Instagram* ("Инста"*) и Facebook* ("Фб"*) принадлежат организации Meta*, признанной экстремистской на территории РФ.