Threads - убийца Twitter – стремительно наращивает аудиторию

Созданная принадлежащей Марку Цукербергу компанией Meta* новая социальная сеть Threads стремительно набирает популярность. За первые 7 часов в ней зарегистрировались 10 миллионов пользователей, а на исходе вторых суток работы аудитория проекта превысила 70 миллионов человек. Еще задолго до старта Threads называли прямым конкурентом и даже убийцей Twitter. И, похоже, что выданные авансом эпитеты обретают под собой реальную почву. Текущий собственник Twitter Илон Маск угрожает Meta судебным преследованием и уже успел вызвать Марка Цукерберга на бой по правилам ММА. Что еще нужно знать об этой истории и как работает новая социальная сеть?

Когда в конце апреля 2022 года Илон Маск закрывал сделку по приобретению Twitter, он покупал у принадлежащей Марку Цукербергу платформы Meta за 44 млрд долларов одну из самых популярных социальных сетей в мире с аудиторией в 240 миллионов пользователей. Однако последовавшие за сменой владельца изменения привели к размыванию целевого ядра медиа-платформы.

Илон Маск провозгласил курс на очищение социальной сети от фейковых аккаунтов и ботов, ввел плату за «синюю галочку», ограничил количество постов, которые пользователи могут читать в день (ради того, чтобы искусственный интеллект не мог беспрепятственно собирать большие массивы данных). Кроме того, была уволена значительная часть старой команды Twitter.

На этом фоне в медиа еще с середины прошлого года периодически стали появляться сообщения о том, что Марк Цукерберг не смирился с потерей Twitter и собирается вернуться в сегмент социальных сетей с новым проектом, который будет лучше и интереснее проданной им медиа-платформы.

В начале июля 2023 года слухи материализовались в Threads – новую социальную сеть от Meta, которая функционально и внешне во многом повторяет Twitter. Датой полноценного старта проекта стало 6 июля. С этого дня Илон Маск мог считать себя официально обманутым. Threads стремительно набирали аудиторию. За первые 7 часов к «нитям» (именно так переводится название новой социальной сети) присоединились 10 миллионов пользователей, еще через 40 часов их было уже 70 миллионов. Рождение прямого конкурента Twitter оказалось стремительным.

Макс разразился по этому поводу несколькими грозными заявлениями. В одном из них он угрожал Meta судебными исками, в другом вызывал Марка Цукерберга на кулачный бой по правилам ММА. Впрочем, ни то, ни другое на ситуацию кардинально не повлияло – Threads продолжила прирастать аудиторией. Что же представляют собой новые «нити» и чем они зацепили пользователей?

Начнем с того, что Threads очень тесно связана с Instagram и по сути является ее приложением. Не имея аккаунта в Instagram зарегистрироваться в «нитях» просто невозможно.

С технической же точки зрения Threads – это вполне традиционное приложение для общения, в котором можно обмениваться текстовыми сообщениями (не более 500 символов), ссылками, фотографиями и видеороликами продолжительностью не более 5 минут. Очевидными плюсами «нитей», благодаря которым они стремительно набирают популярность, является отсутствие рекламы (до поры до времени) и тесная интеграция с Instagram. Кроме того, в Threads нет ни одного из ограничений, которые Илон Маск ввел в Twitter.

Впрочем, у «нитей» хватает и объективных недостатков, которые в будущем могут помешать им продолжать наращивать аудиторию. Так, на данный момент в Threads невозможно писать личные сообщения, нельзя вести поиск по хэштегам, нельзя выкладывать изображения в формате .gif. Еще одна неприятность – у «нитей» нет сайта, то есть, пользоваться ими можно только через мобильное приложение, а в ленту пользователя попадают все без исключения ответы на его публикации, а не только интересующих его людей.

Подводя первые итоги, можно сказать, что у Threads есть все шансы на то, чтобы стать реальной альтернативой Twitter. «Нити» продемонстрировали впечатляющий старт, у них есть надежная поддержка в лице Instagram. Так что если Meta сможет быстро устранить имеющиеся в приложении недоработки, то Илону Маску с его обесценивающимися синими птичками кулачный бои с Марком Цукербергом принесет только моральное удовлетворение. И то не факт.

* Meta и принадлежащая ей соцсеть Instagram запрещены в России и признаны экстремистскими.