Мифы о Russian Pharma Awards
Ежегодно «Доктор на работе®» проводит опросы тысяч врачей, чтобы иметь возможность делиться с рынком их реальным, объективным мнением. Особое место среди всех исследований занимает масштабное голосование российских специалистов за лучшие препараты и медицинские изделия. Уже 13 лет в рамках премии Russian Pharma Awards® врачи определяют, какие бренды и компании достойны «Оскара здравоохранения®».
Как и о любом масштабном проекте, о премии за долгую ее историю родилось множество мифов и легенд. И мы хотим рассказать о самых распространенных из них и о том, как обстоят дела на самом деле.
Для начала кратко об истории премии:
- В 2012 году была создана награда Medicus Pharmaque Awards. Подход, примененный организаторами, не имел аналогов: рейтинг фармацевтических брендов составлялся непосредственно практикующими врачами и становился объективной и точной экспертной оценкой работы фармотрасли
- В 2013 году премия приобрела название, которое носит и сегодня, — Russian Pharma Awards®
- Церемонию награждения не остановили даже ковидные времена. В период тотальной отмены мероприятий премия прошла в формате студийного награждения
- В далеком 2013 году к голосованию было приглашено 190 тысяч врачей, а сегодня их уже более 450 тысяч. В 2025 году пройдет уже 14-я церемония награждения
Ну а теперь вернемся к самым популярным вопросам от участников премии, которые и породили интересные и не всегда правдивые инсайты.
ВОПРОС №1. Наш бренд является одним из лидеров рынка. Почему он не включен в перечень номинантов?
Отвечаем: платформа «Доктор на работе®» — это кладезь полезной информации от врачей. И среди 450 000 публикаций здесь есть отзывы специалистов практически обо всех препаратах, применяемых ими в практике. Именно поэтому в критерии отбора шорт-листа ложится не только рыночное положение брендов, но и независимое отношение к ним врачей. Наша аудитория строга, но объективна. Поэтому в номинанты не попадают препараты, вызывающие неоднозначное и, тем более, негативное мнение у врачей.
МИФ №1. В голосовании могут принять участие не только врачи, а все, кто получил ссылку.
Отвечаем: голосование проводится внутри сообщества «Доктор на работе®». Оно является практически единственной профессиональной платформой, где подтверждены 100% врачей. Помимо верификации, все врачи проходят обязательную аутентификацию. Поэтому, даже если вы получите ссылку на голосование, вы не сможете принять в нем участие, не будучи врачом и участником сообщества «Доктор на работе®» одновременно. И да, у нас есть тестовый доступ. Но счетчики исследования исключают любые недостоверные ответы при анализе итогов.
ВОПРОС №2. Почему в одной номинации не могут быть бренды разных фармакологических групп — OTC и RX или OTC и БАД?
Отвечаем:
- Название номинации отображает суть терапевтического действия препарата, а оно, в свою очередь, не может быть одинаковым у средств из разных категорий
- Каждая из фармакологических групп (OTC, RX, БАД) регламентируется разными нормативными документами
- Доступ к информации о них и способы продажи существенно разнятся
Итого: представленные в номинации бренды должны иметь одинаковые шансы на победу и восприниматься врачами с одинаковой авторитетностью. Задача премии — выявлять лучших среди равных. Именно поэтому экспертный совет отбирает в номинации препараты из одной фармакологической группы.
МИФ №2. В номинации нельзя попасть бесплатно.
Отвечаем: ежегодно перед стартом голосования премии мы анонсируем список номинаций и номинантов и предоставляем фармкомпаниям возможность предложить свой препарат в одну из созданных номинаций. Среди обязательных требований:
- наличие РУ, действующего более 6 месяцев после объявления итогов премии
- достаточный уровень дистрибуции
- лидирующие позиции препарата в своей категории
Экспертный совет анализирует все полученные заявки и оценивает возможность добавления новых участников. В случае положительного решения экспертного совета заявленные номинанты добавляются в итоговый список.
А если вы хотите добавить свою номинацию в голосование, это возможно в течение всего периода подготовки к премии и производится в рамках партнерской программы.
ВОПРОС №3. Может ли «Доктор на работе®» влиять на итоги голосования?
Отвечаем: в рамках промоции голосования на врачей мы используем различные анонсирующие инструменты: рассылки, публикации, баннерные форматы. Каждый из форматов подразумевает упоминание названия премии и не содержит никаких дополнений о брендах-участниках. Таким образом, приступая к голосованию, врач имеет возможность делать выбор без влияния внешних факторов. На что в конечном итоге и нацелена премия. В свою очередь, распределение мест в номинациях выводится простым большинством голосов. Множество раз мы видели счастливые лица врачей-вручантов, которые, зачитывая победителей на церемонии, сияли улыбкой и произносили: «Ура! Это мой любимый препарат, я тоже за него голосовал(а)!»
Мы будем рады ответить на любые ваши вопросы об участии в проекте. А также рады сообщить, что стартовала Smartpharma® Awards — ежегодная премия, где победителей выбирают российские фармацевты! Но это уже совсем другая история 🙂