Истории Maxim Spiridonov
1 390

Гендиректор digital-агентства RTA Павел Гительман о рекламе, славе и самом ужасном дне жизни

С Павлом Гительманом беседует автор YouTube-канала «Заметки предпринимателя» и генеральный директор образовательного холдинга «Нетология-групп» Максим Спиридонов.

В закладки

Об отношении к сотрудникам

В нашем агентстве достаточно высокий показатель жизненного цикла. Мне важно, чтобы человек, приходя ко мне, во-первых, начал больше зарабатывать, а во-вторых, был счастлив, делая то, что он делает.

Главный вопрос, который я задаю себе на любом собеседовании — готов ли я работать с этим человеком следующие 15 лет. Я всегда оцениваю человека на уровне его ценностей, миссий. Дело в том, что профессиональным вещам достаточно легко научиться — в нашей отрасли после года работы ты уже можешь стать «средним» специалистом. Но есть вещи важнее, они вне рамок профессиональных навыков.

Отношения с сотрудниками — это культура. У нас в агентстве любые решения о найме принимаются лично руководителем, а не службой HR. Руководитель должен быть наставником — важно регулярно обсуждать с подчиненными, что получается в работе, а что нет.

Кроме того, RTA постоянно занимается образованием сотрудников — у нас проводятся собственные крупные конференции ежегодно и образовательные мероприятия ежемесячно.

О том, как попадать в сердце

Очень редко люди, которые хорошо работают с табличкой Excel, готовы выступать на сцене. И наоборот. Но реклама должна попадать в самое сердце.

Реклама на уровне услуг — это уникальное сочетание двух направлений. С одной стороны — это работа с цифрами, метриками и аналитикой. С другой — понимание целевой аудитории и умение придумать яркую, нестандартную идею. Именно в умении совмещать первое и второе я вижу наше конкурентное преимущество на рынке.

О самом ужасном дне жизни

Мы довольно долго организовывали локальные мероприятия по маркетингу, однажды мне в голову пришла мысль: «Почему бы не сделать крупную конференцию?» Планку поставили амбициозную: за три месяца пригласить несколько сотен людей и привезти 12 спикеров из США, Европы и Азии.

Забронировали зал, начали покупать рекламу, но за три дня до мероприятия обнаружилось, что у нас параллельно есть три списка участников. Тут я понял, что места всем критически не хватает.

Я никогда не забуду эту картину: на площадку, рассчитанную на 300 человек, приходит 900 человек. Там не просто стоять негде — дышать тяжело. Мероприятие задерживается на 40 минут, очередь начинается за пределами здания, люди толпятся у входа, кто-то из этой толпы кричит: «Гительман, что ты натворил?»

О желании славы

Лет в 18 я осознал, что желание славы для меня — это сильный мотиватор. При этом раньше я славу воспринимал исключительно как эгоистическую цель — меня признает общество. Но сегодня для меня это определенный инструмент отдавания.

Сегодня, например, выпуск со мной посмотрят тысячи человек — и кому-то он принесет пользу. Поэтому слава — это возможность приносить добро людям.

О служебном романе

Мы с супругой познакомились, когда она пришла на стажировку к нам в компанию. У нас классический служебный роман — да, я приставал к своей сотруднице.

Это распространенный стереотип — что работать и жить вместе нельзя. Я знаю несколько семей, где муж и жена партнеры, их бизнес успешен. Проблемы возникают тогда, когда пара неправильно взаимодействует друг с другом либо на работе, либо в семье, когда сложности из одной сферы переносятся в другую. Нужно, чтобы и в семье, и в бизнесе отношения были комфортными.

О том, как переплыть Босфор

В 2017 году мы с женой переплыли пролив Босфор, хотя еще в феврале того года мы оба почти не умели плавать.

Мы начали тренироваться уже после того, как нашу заявку на участие подтвердили. В первые месяцы тренировок основное, что я делал, — учился расширять границу терпения. Протерпеть 500 метров, затем протерпеть километр. Я думал: «Наверное, когда-нибудь я протерплю 6,5 км».

Но потом я встретил тренера, который научил меня не бояться. Он спрашивал: «А почему ты глаза закрываешь, когда делаешь вдох?» Я отвечал: «Не знаю». Он советовал: «А попробуй вдыхать, когда твой рот наполовину в воде — не захлебываешься? А попробуй не плыть? Можешь, не напрягаясь?» И так я понял — чтобы переплыть Босфор, нужно не мучаться 6,5 км, а поймать поток воды. Очень похоже на бизнес.

О том, как закончился «самый ужасный день», в чем секрет успешного профиля в Инстаграм, какие книги вдохновляют Павла и почему он не читает художественную литературу — в полной версии интервью на канале «Заметки предпринимателя».

#заметкипредпринимателя

Материал опубликован пользователем. Нажмите кнопку «Написать», чтобы поделиться мнением или рассказать о своём проекте.

Написать
{ "author_name": "Maxim Spiridonov", "author_type": "self", "tags": ["\u0437\u0430\u043c\u0435\u0442\u043a\u0438\u043f\u0440\u0435\u0434\u043f\u0440\u0438\u043d\u0438\u043c\u0430\u0442\u0435\u043b\u044f"], "comments": 1, "likes": 4, "favorites": 10, "is_advertisement": false, "subsite_label": "story", "id": 50496, "is_wide": false, "is_ugc": true, "date": "Fri, 09 Nov 2018 11:01:01 +0300" }
{ "id": 50496, "author_id": 79772, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/50496\/get","add":"\/comments\/50496\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/50496"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 199131 }

1 комментарий 1 комм.

Популярные

По порядку

0

Наверное, игра с супругой про раскрыть самое ужасное о себе -- это тоже из нового восприятия слова "доверия", то есть я верю в хорошие намерения (меня примут), но несу ответственность за последствия своего раскрытия.
Крутое интервью, спасибо!

Ответить

0
{ "page_type": "article" }

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "disable": true, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "disable": true, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "bscsh", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "bugf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-223676-0", "render_to": "inpage_VI-223676-0-1104503429", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=bugf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudx", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 16, "label": "Кнопка в шапке мобайл", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byzqf", "p2": "ftwx" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "bugf", "p2": "fzvc" } } }, { "id": 19, "label": "Тизер на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "cbltd", "p2": "gazs" } } } ]
Нейронная сеть научилась читать стихи
голосом Пастернака и смотреть в окно на осень
Подписаться на push-уведомления
{ "page_type": "default" }