Спустя 20 лет после финала «Друзей» бренды всё ещё наживаются на нашей тоске по эпохе, когда интернет был диал-апом, а главной валютой были не крипто-токены, а токены в прачечной Моники. Рассказываю, как ностальгия стала маркетинговым «допингом» — и почему ваш бизнес должен перестать притворяться, что это не так.