Ещё пару лет назад UGC (контент от пользователей) казался бонусом к стратегии, но в 2025-2026 он станет полноценным редакционным ядром. Бренды строят реальные медиа из покупателей и фанатов: задают рубрики, пишут сценарии, учат снимать.
Эволюция рекламных стратегий в цифровую эпоху.
Введение
Современный цифровой мир характеризуется быстрыми изменениями в технологиях, которые оказывают значительное влияние на различные аспекты жизни, включая рекламу. Рекламные стратегии, которые ранее основывались на традиционных медиа, таких как телевидение и печатные издания, теперь адаптируются к новым условиям, где доминируют цифровые платфо…
Пользовательский контент: новая эпоха доверия и творчества в маркетинге
Данная статья реализована и написана при поддержке Факультета маркетинга и рекламы РГГУ
Современный мир находится на переломном этапе, где традиционные формы рекламы теряют свою силу, а пользовательский контент (User-Generated Content, UGC) выходит на передний план. Компании сталкиваются с новой задачей: как сохранить внимание аудитории, кот…
Вы всё еще не используете пользовательский контент? А он приносит бренду не только выручку…
Крупные бренды уже давно осознали важность общения с аудиторией и используют пользовательский контент на максимум.
Психологические игры со страхами клиентов: FOMO-маркетинг в действии
Fear of Missing Out (FOMO) — страха упустить выгодную возможность, остаться без удовольствий. На этой особенности человеческой психики играют бренды, побуждая клиентов купить товар прямо сейчас.
Подробнее о том, что такое FOMO-маркетинг, почему его активно внедряют в коммуникацию с подписчиками, а также как использовать страхи потребителя на…