Это действительно впечатляющий кейс. Практически все работы в гейминге строятся на том, что виртуальная реальность просачивается в наш реальный мир. Но чаще всего это просто очень яркое и остроумное упражнение, стоящее на озорном инсайте. Редко когда фиджитал кейс открывает действительно важные двери, за которыми стоят базовые инсайты.

Тяга помериться силами с предками и превзойти их - одна из ключевых мотиваций для человека. Она вызывает огромный азарт. Так что споры о спортивном наследии - а-ля "кто лучше, Месси или Марадона" - одни из самых жарких среди болельщиков. И проект от Michelob Ultra позволяет предметно об этом порассуждать.

Данный кейс открывает возможность для создания отдельного вида шоу, которые могут стать невероятно популярными.

Я не берусь судить насколько репрезентативна и убедительна на сегодняшний день показанная в кейсе технология. Она, как минимум, заинтересовала 10 млн зрителей.

Но совершенно точно, благодаря затронутой теме, это яркая страница в истории фиджитал и одна из возможных веток развития развлекательного контента.

Stevenagechallenge

D&AD & Cannes Lions Gametainment

Обзор маркетинговых кейсов by TEAMMATE