В первой части мы разбирали, какие финансовые преступления могут активизироваться во время массовых мероприятий, как банки выявляют связанные схемы и какие индикаторы используют.
Тайм-аут на $250 000 000: как водные паузы превратили чемпионат мира в новый Супербоул
Если вы смотрели хотя бы один матч ЧМ-2026, вы уже видели это: 22-я минута, мяч ещё катится по полю, и вдруг — судья останавливает игру, экран стадиона показывает рекламу, трибуны начинают дружно свистеть. Через три минуты футбол возвращается. В следующем тайме это повторится.
22
22
Оправданы ли, $10.5 млрд инвестированные в глобальную рекламу только благодаря Чемпионату мира по футболу?
Первые масштабные кампейны ЧМ-2026 уже в сети, и они наглядно показывают, как изменились правила игры в топ-маркетинге. Эпоха, когда достаточно было просто показать звезду с мячом, официально мертва. Сегодня бренды продают не спорт — они продают контекст, культуру и эмоции.
Разбираем 3 главных маркетинговых кейса ЧМ-2026, которые уже вошли в историю…
11
Чемпионат мира по футболу в США
Сборная Демократическая Республика Конго решила выделиться ещё до первого матча чемпионата мира. Футболисты прибыли на турнир в эффектных костюмах с элементами леопардового принта — необычный стиль сразу привлёк внимание болельщиков и журналистов в аэропорту. Для многих такой образ стал отсылкой к африканской культуре и символике, а кто-то уже наз…