Маркетинговый дайджест

Свежая подборка самой яркой и заметной рекламы недели — от детективного сериала про сумки Marc Jacobs до пива, выдержанного на бейсбольных битах.

Мы запускаем еженедельную подборку самой яркой, дерзкой и умной рекламы со всего мира. Наружка, digital, ролики — всё, что заставило нас остановиться и присмотреться.

На прошлой неделе часть владельцев BMW обнаружила у себя на приборной панели неожиданного гостя: при запуске машины на экране выскакивает баннер «Сюрприз, Человек-паук только что заглянул в твою BMW». Это не баг мультимедийки и не взлом — это официальная реклама, согласованная с киностудией. И она уже вызвала волну недовольства среди владельцев дал…

Недавно Deadline выкатили цифру, от которой у любого маркетолога начинает подрагивать глаз: продвижение «Человека-паука: Новый день» оценили в 309 миллионов долларов. Это не бюджет самого фильма — это стоимость рекламной кампании, вернее, той её части, которую отдали бренды-партнёры. Новый рекорд Голливуда, обошедший прежнего лидера — «Человека-пау…

Разбираемся, как за два года до турнира решается, в каком цвете будет играть весь мир — и почему в этот раз все угадали одинаково

30 июня 2026 года Tesla вывела на улицы Остина серийный Cybercab — без руля, без педалей и, в отличие от Waymo, вообще без лидаров. Инженеры закрыли свою часть сделки: машина едет. Открытым остался вопрос, который инженерам не по силам — захочет ли в неё сесть обычный человек, не держа в голове мысль «а если что-то пойдёт не так, кто за рулём?».

Если вы смотрели хотя бы один матч ЧМ-2026, вы уже видели это: 22-я минута, мяч ещё катится по полю, и вдруг — судья останавливает игру, экран стадиона показывает рекламу, трибуны начинают дружно свистеть. Через три минуты футбол возвращается. В следующем тайме это повторится.

Иногда самый эффективный маркетинговый ход компании — это вообще не товар, который она производит. Ford собирает автомобили уже больше 120 лет, но в этот День отца все обсуждали не новый Mustang, а свечу. Свечу, которая пахнет, как трек после квалификации: горящая резина, раскалённый асфальт и немного бензина.

Роскосмос» впервые за историю российской космонавтики официально запустил рекламу на ракетах. Кофейня, банк и радиохолдинг уже на орбите. Что это значит для маркетинга?

Swatch и Audemars Piguet взорвали интернет совместным релизом — и умудрились обидеть всех сразу. Разбираем, что это было на самом деле: маркетинговый шедевр или самострел с часовым механизмом внутри.

В Новой Зеландии McDonald’s запустил одну из самых странных и одновременно гениальных спортивных кампаний последних лет: компания начала разливать рассол из-под своих фирменных маринованных огурцов по бутылкам и выдавать его профессиональным футболистам прямо во время игр.

Российский рекламный рынок по итогам 2025 года достиг 981,6 млрд рублей — такие данные опубликовала АКАР 26 марта 2026 года. После рекордного роста на 24% в 2024-м рынок заметно замедлился: +8,5%, следуя за общим торможением экономики. Если же считать весь рынок маркетинговых коммуникаций — с креативом, агентскими комиссиями, технологическими посре…