Маркетинговый дайджест

Каждый февраль в США происходит событие, которое с точки зрения маркетинга не имеет аналогов. Финал Национальной футбольной лиги — Super Bowl — собирает аудиторию, сопоставимую с населением крупной страны, и на несколько часов превращает телевизор в главный экран нации. Но главное здесь не сам спорт. Главное — реклама.

С 1 февраля 2026 года в Объединённых Арабских Эмиратах вступает в силу новое правило, которое напрямую затрагивает рынок блогеров, инфлюенсеров и цифровой рекламы. Теперь любой, кто публикует рекламный или промо-контент в интернете, обязан иметь официальный Advertiser Permit — разрешение рекламодателя, выданное UAE Media Council. На первый взгляд э…

С 1 сентября 2025 рекламировать в Instagram* и других иностранных соцсетях стало сложнее. Мы поговорили с юристом, который подробно объяснил, как сейчас выглядит законодательство, какие форматы рекламы разрешены, а какие — нет, и на что обратить внимание, чтобы не иметь проблем с законом. Ниже — ответы на самые частые вопросы, разбор рисков и закон…

Лимитированная коллекция — это не просто товар с меньшим тиражом. Это упаковка смыслов: дефицит, ритуал, маркёр статуса, маркетинговая стратегия для теста новинок и инструмент создания контента. Правильно спроектированный дроп превращает обычную транзакцию в событие, а событие — в разговор (и в UGC, и в очередь у двери, и в хайп в Телеге/Инстаграме…

Реклама перестала ограничиваться 30-секундными роликами между эпизодами шоу или перед началом видео на видеохостингах. Бренды давно активно интегрируются в кино и сериалы, превращая свой маркетинг в естественную часть контента. Это не просто продакт-плейсмент, где логотип компании мелькает в кадре, - речь идёт о глубокой и органичной интеграции, ко…

Жевательная резинка Love is... знакома многим с детства. Яркая упаковка, фруктовый вкус и романтические комиксы внутри сделали её культовым символом любви и нежности. Однако мало кто знает, что за этими маленькими рисунками стоит реальная и весьма трогательная история.

Сегодняшние рекламодатели всё активнее обращаются к персонализации - методу, позволяющему создавать сообщения, максимально соответствующие интересам и поведению конкретного пользователя. Персонализированная реклама уже не является лишь модным трендом, а представляет собой эффективный инструмент повышения вовлечённости, конверсии и лояльности клиент…

Компания Duolingo объявила о "смерти" своего маскота, зелёной совы по имени Дуо. В официальном аккаунте Duolingo появилось сообщение: "С тяжёлым сердцем сообщаем вам, что Дуо, официально известный как сова Duolingo, мёртв". Компания добавила, что "власти в настоящее время расследуют причину смерти совы" и что они сотрудничают с ними. В сообщении та…

В сфере бизнеса есть удивительные трансформации: компании, начавшие с одной ниши, внезапно находят успех в совершенно другой. Одним из самых ярких примеров такого парадокса является Michelin - бренд, ставший легендой не только в производстве шин, но и в высокой гастрономии. Их знаменитый путеводитель Le Guide Michelin превратился в глобальный ориен…

Потребители изменчивы: то, что работало в 2019 году, сегодня может показаться маркетинговым анахронизмом. Давайте разберемся, как изменились потребительские привычки за последние пять лет и какие уроки из этого могут вынести маркетологи.

В индустрии видеопродакшена каждое решение влияет на восприятие бренда и его связь с аудиторией. Профессионализм и опыт продюсера здесь играют ключевую роль.