Еженедельный дайджест креативов. №2

Свежая подборка самой яркой и заметной рекламы недели — от детективного сериала про сумки Marc Jacobs до пива, выдержанного на бейсбольных битах.

Meta впервые за десять лет тронула текстовый логотип Instagram — шрифт стал плотнее, геометричнее, но рукописный стиль остался. И вот тут случился казус: буквы «r» и «g» слились так сильно, что через час весь интернет уже был уверен — приложение переименовали в «Instagzam». Camera-иконку не трогали, зато добавили целую линейку шрифтов: Instagram Sans, Pen, Mono. Хорошая иллюстрация того, как при аудитории в 3 миллиарда человек любая мелочь моментально становится мемом — часто вопреки планам самого бренда..

Лондон, Великобритания

К финалу сезона Formula E в Лондоне гоночное подразделение Nissan — Nismo — объединилось с ювелирным брендом Loud Mouth LDN и превратило решётки радиатора культовых моделей (Skyline GT-R R34, Z GT500, Formula E GEN3 Evo) в съёмные грилзы для зубов — аксессуар из хип-хоп культуры. Тираж — всего 4 экземпляра, не для продажи, только для выставки и розыгрыша на мероприятии. Абсурдное на бумаге столкновение автоспорта и уличной моды сработало именно потому, что бренд не побоялся показаться странным.

Айова, США

К ежегодному матчу MLB «Field of Dreams Game» Budweiser выпустил лимитированную «Beechwood Reserve» — лагер, при выдержке которого вместо обычной бук-щепы использовали настоящие биты Marucci, официального поставщика бит MLB, сертифицированные лигой. Процесс подтверждал официальный аутентификатор MLB. Тираж ограничен и доступен только в Айове, Миннесоте и Пенсильвании. Пример того, как бренд превращает сам производственный процесс в самостоятельный медиаповод — не реклама «о пиве», а реклама «из пива».

Лондон, Великобритания | агентство Grey London

Инсайт простой: люди видят кровь на дёснах после чистки зубов и просто игнорируют это, хотя это тревожный сигнал. Grey London взяли визуальный язык боевиков и аниме — там герой харкает кровью, отряхивается и как ни в чём не бывало продолжает бой — и перенесли этот троп на бытовую сцену у раковины. Для категории здоровья, где обычно всё стерильно и клинично, это довольно смелый ход. Кампания будет крутиться по EMEA весь 2026–2027 год.

Puma выпустила лимитированную версию кроссовок Suede в цветах и текстурах Jaipur Rugs — бренда ручного ткачества ковров, где работает больше 40 000 мастеров, 85% из них женщины. Слоган прямо называет вещи своими именами: «Suede родилась на улице, а Jaipur Rugs — в деревнях Раджастана». Казалось бы, что общего у стритвира и традиционного ремесла? Именно этот контраст происхождения и держит внимание модников. Байеры, тут?

Париж, Франция | агентство BETC Paris

12 августа над Европой было видно полное солнечное затмение — во Франции такое не случалось с 1999 года. BETC Paris среагировала мгновенно: превратила культовые уши Микки Мауса в изображение затмения и выпустила это просто как соцсетевой пост — без съёмок, без продакшена, только идея, реализованная за пару часов. Пост собрал миллионы просмотров, а в комментариях его называли «лучшим постом дня». Классический пример newsjacking: умение вписаться в чужой инфоповод так, будто он твой собственный.

Marc Jacobs продолжает свою серию «Question Marc» — там мода снимается не как фотосессия, а как сериал. В новой главе актрисы Роуэн Бланшар и Джемайма Кёрк на показе случайно меняются сумками, и дальше всё закручивается как настоящий детектив: кто вернёт чью сумку. Рассказчик — драматург Джереми О. Харрис. Смотрится это скорее как трейлер шоу, чем как реклама, и в этом весь фокус: люксовые бренды всё чаще делают ставку на сериальность, а не на глянцевую картинку — товар тут двигает сюжет, а не просто лежит в кадре.

Четвёртый год подряд LG выпускает флагманскую кампанию своей бренд-платформы «Life's Good» — в этот раз под лозунгом «Free up your mind». В основе — собственный опрос LG: люди тратят на «ментальную нагрузку» (бесконечные бытовые микро-решения — что приготовить, когда постирать, куда положить ключи) около 87 дней в году. В роликах техника с ИИ — стиральные машины, сушильные шкафы, телевизоры, кондиционеры — незаметно берёт эти заботы на себя, освобождая голову для того, что действительно важно. Технобренд здесь уходит от разговора о характеристиках в почти терапевтическую территорию — и это работает лучше, чем очередной список фич.

За эту неделю бренды снова доказали, что креатив — это не всегда про большие бюджеты и сложные технологии. Иногда достаточно удачной идеи, неожиданной коллаборации или одного сильного визуального образа, чтобы о кампании заговорили по всему миру. От солнечного затмения в ушках Mickey Mouse до детектива вокруг сумок Marc Jacobs — хороший маркетинг всё чаще не просто продаёт продукт, а создаёт повод обсудить его. Посмотрим, чем нас удивит следующая неделя.