Zippo — один из редких брендов, где вещь покупают не только ради функции. Классическая ветрозащитная зажигалка давно стала аксессуаром, коллекционным предметом, подарком, частью американской визуальной культуры и просто узнаваемым металлическим щелчком в кармане. Но за легендарностью всё равно стоит обычная бытовая логика: зажигалку нужно заправлят…
Как антитабачная политика США помогла Zippo выйти на рынки Азии и победить китайские подделки
Благодаря падению числа курильщиков и антитабачным кампаниям Zippo начала продавать одежду для людей и собак, товары для кемпинга и грелки — но зажигалки всё равно остались ключевым продуктом компании.