#Атрибуция

Объединить ТВ, post-view и post-click данные помогут методы, лежащие в основе ТВ атрибуции. Инструмент позволит рекламодателю выстроить последовательный путь клиента с учетом всех его взаимодействий с рекламными кампаниями. В дальнейшем эти данные будут необходимо для принятия правильного решения по их оптимизации.

Разберемся, кому для этих целей сложные модели атрибуции необходимы, а кому достаточно классической Last Click атрибуции.

Всем привет! Меня зовут Подольский Александр, и последние 8 лет я занимаюсь аналитикой. В этой заметке я хочу рассказать про такой старый инструмент, как опросы (а именно, опросы после покупки), который может оказаться очень полезным для атрибуции, когда между пользователем и вашем продуктом появился SKAN.

Компании взаимодействуют с клиентами через разные маркетинговые каналы одновременно: контекстная реклама, холодные звонки, смс-рассылки, наружная реклама и прочие. Клиент в результате совершает покупку. Какой канал принес компании этого клиента?
Эффективность маркетинговых каналов определяется атрибутивными моделями: распределение дохода от…