Когда смысловая упаковка продукта готова и прошла тесты на аудитории, можно думать о более глубокой проработке бренда, о создании его характера, о визуальном представлении и т.п. Нужно это потому, что людям нравиться общаться не с безликим ботом с того на аватарке, а с персонажем, наделённым собственными ценностями и атрибутами. Для этого я буду ол…
Колесо бренда: что это, и как оно работает? Подробный разбор от маркетолога на примере реального проекта
Вместо того, чтобы просто описывать теорию колеса бренда (или луковицу бренда, что одно и то же), я разберу реальный пример такого колеса для одного из моих проектов. Покажу всё, открою все секреты.
Маркетинг на говяжьем. «Папа Бренда» Андрея Федорива. Конспект курса по построению бренда
Небольшой курс Андрея Федорива познакомил меня с миром построения бренда, за что я очень благодарен. Пока я его изучал, я сделал очень короткий конспект, к которому периодически возвращаюсь. Сейчас я в очередной раз открыл его, чтобы освежить кое-что в памяти, и решил выложить в блог. А вдруг, кому-то да пригодится. Бывает же, что всего одна мысль…