Колесо бренда (луковица бренда). Как создать своему бизнесу характер и подружить его с клиентом?

О чём пойдёт речь?

Когда смысловая упаковка продукта готова и прошла тесты на аудитории, можно думать о более глубокой проработке бренда, о создании его характера, о визуальном представлении и т.п. Нужно это потому, что людям нравиться общаться не с безликим ботом с того на аватарке, а с персонажем, наделённым собственными ценностями и атрибутами. Для этого я буду олицетворять бренд, добавлять ему живости и вызывать интерес аудитории. Как раз в этом мне поможет колесо (луковица) бренда.

Оглавление

  • 00:00 Что такое колесо бренда, и зачем оно нужно? (теория)
  • 00:32 Суть бренда с примерами (теория)
  • 01:42 Личность бренда и ценности бренда (теория)
  • 02:05 Выгоды бренда и атрибуты бренда (теория)
  • 02:57 Разработка колеса бренда на реальном примере06:47 Подробный разбор готовой луковицы бренда
  • 07:09 Выражаем суть бренда
  • 07:33 Логический и эмоциональный слои при работе с клиентом
  • 07:55 Эмоциональные характеристики бренда
  • 09:36 Мысли и состояния, которые вызывает бренд
  • 10:33 Рациональные характеристики бренда
  • 14:54 Личность бренда
  • 17:05 Ценности бренда
  • 18:50 Как работают ценности бренда? Принцип действия
  • 20:26 Преимущества и атрибуты бренда
  • 21:27 Характеристики бренда
  • 24:58 Нейминг (как выбрать название для бренда)
  • 26:57 Позиционирование бренда
  • 30:28 Формула. Почему хорошая формулировка может выглядеть для клиента слишком просто?
  • 32:41 Аудиальные ассоциации с брендом (музыка и звуки)
  • 33:18 Визуальные ассоциации с брендом (цвета, формы, шрифты, образы…)
  • 34:53 Атмосфера, которую должен транслировать бренд
  • 37:53 Как будет работать колесо бренда в реальных условиях?
  • 39:32 Рабочая версия луковицы бренда (со шпаргалками и творческим бардаком)
  • 46:34 Заключение по ролику о работе с луковицей бренда
  • 46:55 Анонс интервью с дизайнером, который работает в связке с маркетологом и визуально упаковывает бренд

Предыдущие этапы, упомянутые в видео

Обсудить со мной проект можно так:

Telegram

Вконтакте

Предыдущие этапы из в видео в одном плейлисте смотри здесь

33
Начать дискуссию