Использование различных идей и форматов для продвижения бизнеса помогает принести огромную прибыль. Это уже не раз доказано различными интернет-трендами. Компании, достигшие невиданного успеха, регулярно выказывают креативность, подстраиваются под модные веяния, присматривают новшества в медиапространстве.
Пример современных тенденций – TikTo…
Агентство TOPOS Digital Communications продолжает рассказывать о лучших PR-кейсах 2020 года. На очереди российский сегмент.
В предыдущем материале мы познакомили вас с прошлогодними кампаниями, которы…
2020 год стал важной вехой для бизнеса в TikTok: летом платформа запустила направление TikTok for Business, объединив все рекламные инструменты и решения для брендов и маркетологов, чтобы они могли эффективно взаимодействовать с сообществом платформы.
TikTok — место, где бизнес может стать ближе к своей аудитории. Главное — следить за трендами и быть креативными, развлекать, вдохновлять и обучать сообщество платформы в формате коротких видеороликов.
Директор NERPA agency Ренат Янбеков и CEO коммуникационого агентства «Кабарга» Яна Бубнова обсудили возможности ТикТока для малого бизнеса.
Pringles, #PlayWithPringles
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Еще один бренд снэков предложил пользователям TikTok с помощью жестов активировать эффект в виде меняющихся упаковок Pringles. Если попадался вкус краба, пользователи погружались на дно моря, под паприку — крутились вокруг себя, а с луком отрывались по полной. Перед зажигательным эффектом не смогли устоять представители не одного поколения!
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@karna.val Бандиты, го веселиться! Участвуй в челлендже #PlayWithPringles ! Переходи по хештегу, выигрывай крутые призы: наушники,иксбокс и айфон 12!🖤
♬ Play Pringles - Pringles
Пятёрочка, #ПятёркаЗаДистанцию
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Социально ответственный бренд с помощью челленджа решил напомнить, как важно сейчас соблюдать социальную дистанцию в общественных местах. Чтобы принять участие в челлендже, пользователи должны были повторить движения специального танца под брендированный трек и опубликовать видео с хэштегом #ПятёркаЗаДистанцию . Сами пользователи творчески подошли к заданию и по-разному обыгрывали задачу.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@timursorokin Участвуй в челлендже #ПятёркаЗаДистанцию Танцуй и получи шанс выиграть iPad Air или колонку JBL. Следи за результатами на @pyaterochka_official
♬ ПятёркаЗаДистанцию - Пятёрочка
Dirol, #Dirolдерзкийстайл
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Мгновенно освежить свой образ в условиях самоизоляции предложил бренд Dirol. Под трек группы ЛАУД участники челленджа должны были схватить подушечку жевательной резинки и перевоплотиться с помощью брендированного эффекта.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@diana_aster Участвуй в #DirolДерзкийСтайл и тегай меня в описании, чтобы выиграть дуэт. Смотри правила на странице челленджа!
♬ Дерзкий тренд - ЛАУД
AliExpress, #ТанцевАЛИнаАЛИ
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"К своей крупнейшей распродаже 11 ноября AliExpress объявил челлендж #ТанцевАЛИнаАЛИ . Пользователей просили показать, как они радуются посылкам от маркетплейса. В рамках челленджа бренд также раздавал промокод на покупки на AliExpress. Кстати, треком кампании стал перепетый хит группы O-zone — мотивы нума-нума-ней легко узнать в кавере от Максима Галкина.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Самые запоминающиеся треки из рекламных кампаний"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@pokrov Участвуй в челлендже #ТанцевАЛИнаАЛИ от @aliexpressru и тегай меня в описании, чтобы выиграть дуэт 💗 Смотри правила на странице челленджа!
♬ Распродажа на AliExpress - Максим Галкин ft. AliExpress
Вряд ли кто-то будет спорить с тем, что музыка играет в рекламе важную роль, а в TikTok именно она зачастую становится основой для новых трендов. Рассказываем, какие бренды смогли использовать песни в челленджах максимально органично и создать джинглы, которые надолго застряли у нас в голове.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"СберБанк, #СберЛюбимка
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Трек про любимку в этом году звучал во всех телевизорах, машинах и наушниках страны, а затем стал треком челленджа от СберБанка. Челлендж открыл исполнитель хита Niletto. Бренд предлагал пользователям снять видео о том, как они дарят подарок своему близкому человеку, и выложить его с хэштегом #СберЛюбимка .
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@sber_ru Танцуй под наш трек и участвуй в челленже 💚 #СберЛюбимка
♬ LUBIMKA - NILETTO
Бон Пари, #БонПариДиско
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Популярный в начале 2000-х трек певицы Акулы стал отличным дополнением к мармеладкам Бон Пари. Энергичный ритм «Кислотного диджея» идеально обыграл реакцию пользователей на вкус червячков — от «кислых» мармеладок начинали танцевать не только вкусовые рецепторы.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@egorkaship_official Участвуй в челлендже #БонПариДиско и получи целый короб мармелада!
♬ Кислотный диджей - Акула
Pepsi Mango, #СезонМанго
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Специально для челленджа Pepsi, приуроченного к выходу нового напитка со вкусом манго, был создан запоминающийся джингл. Пользователи охотно подпевали треку «У меня сезон манго», делились газировкой с друзьями и выкладывали видео с хэштегом #сезонманго .
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@danya_milokhin #сезонманго Принимай челлендж – пробуй сам и угощай всех Pepsi Mango! Тегай меня в описании и получи возможность выиграть дуэт💥
♬ Pepsi Mango - Сезон манго
Yandex, #УМеняЛюкс
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яндекс запустил оригинальный челлендж для продвижения своей подписки «Яндекс.Плюс». Бренд не только предложил пользователям TikTok промо-код LUXE на 3 месяца бесплатной подписки, но и креативно обыграл его в джингле со словами «У меня люкс». Под музыкальный трек, записанный Аней Покров и Артуром Бабичем, пользователи могли делиться своими любимыми образами известных музыкантов и героев кино.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@ira_blanc #уменялюкс хей, как вам моя акула?)) а это я участвую в челлендже от Яндекс.Плюс 😊 давайте со мной 👌🏽
♬ Твой промокод: LUXE - Pokrov х Бабич
Danone, #ЛегкийБитDanone
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Челлендж от Danone напомнил нам мамины наставления о том, что «бутерброды не еда», и вдохновил на кулинарные открытия. Телеведущий и шеф-повар Александр Белькович предложил пользователям TikTok забыть о вредном перекусе и приготовить что-нибудь под трек «ЛегкийБитDanone». Оригинальность челленджу добавила механика — во время готовки надо было сыграть на кухонных инструментах, используя баночки Danone.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Бренд-эффекты, которыми мы дополняли реальность в этом году"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@mam_ia_poel Ешь Danone, участвуй в челлендже #ЛёгкийБитDanone и выигрывай призы. Главный приз - сертификат на 50 000 рублей OZON! Подробности на mamiapoel.ru
♬ ЛёгкийБитDanone - Danone
Бренд-эффект — один из самых интересных инструментов TikTok for Business. Он дает бренду возможность интерактивно взаимодействовать с пользователями и помогать им создавать необычные креативные ролики. Делимся самыми яркими бренд-эффектами этого года!
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Билайн, #БезОстатка
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Бренд-эффект от Билайн, созданный для челленджа #БезОстатка , помещал автора в объектив кинокамеры и давал возможность повернуть время вспять. Пользователи делились своими историями о том, как им удавалось «отмотать» время назад и воспользоваться шансом на все 100%. Кто-то дал вторую жизнь старым вещам, кому-то удалось написать новый хит, а самые ответственные даже внесли свой вклад в экологию.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":""}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@pokrov Ребятки, участвуйте в челлендже Билайн #БезОстатка! Подключайте #связьZ до конца года и получайте 3 месяца безлимита на TikTok в подарок!
♬ #БезОстатка - Бакей
Для продвижения своего приложения СберKids и детской карты, также для повышения финансовой грамотности среди подрастающего поколения СберБанк создал специальный эффект «Покажи свою реакцию, когда». В случайном порядке пользователям выпадали задания, на которые они должны были снять ответ. Участники показывали, как им удалось накопить на долгожданную вещь, самостоятельно купить маме подарок или нечаянно найти давно забытую купюру.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@hahadetka Маленькие лисята, самое время заводить свою первую банковскую карту и прокачиваться в финансах! В этом вам поможет приложение СберKids @sber_ru
♬ Athletics - Dragon Tears
Magnit, #пораотыграться
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"В поддержку своей офлайн-акции бренд-эффект в виде рулетки создала сеть магазинов «Магнит». Участникам предложили отвлечься от негативных мыслей на самоизоляции и немного повеселиться. Пользователям выпадали разные задания: «Нарисуй животное на лице», «Сделай пирамиду из конфет или печенья» и другие. Авторы роликов снимали, как они справлялись с задачей.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@hahadetka Проверь себя и выполни задания с маской «МАГНИТ» в новом челлендже #пораотыграться
♬ Пора отыграться - МАГНИТ
Juicy Fruit, #запузыри
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Помочь пользователям прогнать тоску и побороть скуку решил и бренд Juicy Fruit. Бренд создал эффект, который имитирует надувание пузырей из жевательной резинки и вносит в жизнь новые яркие краски.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@sozinovy Борись со скукой вместе с Juicy Fruit и #запузыри крутые призы!🔥😉
♬ #запузыри - Juicy Fruit
Макдоналдс, #УлыбайсясМакКафе
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"В этом году бренды стремились поддержать аудиторию: рекламодателем, решившим поднять настроение аудитории, стал Макдоналдс. Компания создала эффект, показывающий, как кофе МакКафе разгоняет тоску и уныние — появление стаканчика кофе в кадре мгновенно меняет черно-белую картинку на цветную, а всплывающие баблы с текстом песни Тимы Белорусских не оставляют никого равнодушными и мотивируют подпевать.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Любимый бренд в TikTok"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@alknv Участвуй в челлендже #УлыбайсясМакКафе и получи шанс выиграть бесплатный маленький капучино
♬ Одуванчик (short version) - Тима Белорусских
Еще больше брендов начали осваивать TikTok в 2020 году и заводить собственные аккаунты, становясь полноправными членами творческого сообщества TIkTok. В своих аккаунтах они регулярно делятся с аудиторией полезными, веселыми и вдохновляющими роликами. Рассказываем о брендах, которые своим креативом смогли завоевать любовь сотен тысяч пользователей в России.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Sberbank
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"На бренд подписано более 230 000 подписчиков. Это неудивительно — в своем аккаунте Сбербанк делится советами от Сберкота и рассказывает, как не попасть на уловки мошенников. Там же регулярно выходят выпуски развлекательных шоу: гости «Деньги шоу» отвечают на вопросы про финансы и борются за денежный приз, а участники «Чё по чём» угадывают стоимость вещи — тот участник, чье предположение окажется ближе всего к реальной цене, забирает вещь себе.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Золотое Яблоко
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"На странице парфюмерного супермаркета «Золотое Яблоко» вы не найдете скучные обзоры на косметику. Бренд в формате живых и динамичных видеороликов делится на странице секретами макияжа, рассказывает о косметических новинках, актуальных скидках и приглашает в гости популярных блогеров. За новостями из beauty-мира следит больше 200 000 подписчиков.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Rakamaka fit
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Внимание, страница заряжена на срочное желание купить гантели! Бренд компактного фитнес-оборудования борется за тотальный спорт и ЗОЖ и делится в своем аккаунте советами по эффективным упражнениям на разные группы мышц, питанию и уходу. У компании больше 170 000 подписчиков.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Local Kitchen
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Проект Local Kitchen завоевал сердца пользователей TikTok оригинальными креативными роликами. В нарисованных героях нетрудно угадать себя или друзей — за столом наверняка найдется кетчуповая барабанщица или собачий меценат. Бренд также блестяще обыгрывает современные тренды — их знаменитые вампирки не едят чесночный хлеб из-за глютена, а зрелые арбузы берут ипотеку. Сейчас поклонников «Low budget animation» больше 130 000.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"MTS
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Оператор мобильной связи продвигает на своей странице тарифы для молодежи, делает шоу с популярными тиктокерами «Самый Умный Хайпбист», а недавно запустил совместный челлендж со Spotify и группой Little Big. Количество подписчиков бренда превышает 130 000.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Не делайте рекламу. Делайте ТикТоки"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Какие кампании и бренды еще отличились в этом году и запомнились нашему сообществу?
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Первый челлендж в категории «Авто». Kia, #встилеRIO
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Kia стала первым автобрендом в России, запустившим хэштег-челлендж. Компания предложила пользователям показать свой стиль — под стать новому стильному Rio. Динамичный и молодежный трек заставляет двигаться в такт музыке и управлять оригинальным бренд-эффектом с помощью жестов.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@kiamotorsrus Участвуй в челлендже KIA #встилеRIO и выигрывай крутые призы
♬ встилеRIO - KiaMotorsRussia
Креативное использование In-feed Video. «Додо Пицца»
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Сеть пиццерий «Додо Пицца» в этом году провела сразу несколько рекламных кампаний. Сначала это были ролики из других каналов продвижения, однако бренд быстро адаптировался к особенностям платформы и начал создавать видео специально для TikTok. Комиксы с размышляющей статуей, реальные сцены в пиццерии и обыгрывание трендов платформы сделали свое дело — по словам бренда, январская рекламная кампания в TikTok принесла им почти 20 000 установок мобильного приложения!
"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"368f464f-f400-53e8-a024-34ffabc34f64","width":1080,"height":1920,"size":7340000,"type":"gif","color":"3f2f2b","hash":"","external_service":[],"duration":0,"isVideo":false,"has_audio":false}}}]}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Креативное использование Top View. Uchi.Ru
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Образовательная онлайн-платформа креативно подошла к созданию ролика для рекламного формата Top View. Сюжет видео переносит зрителя в 18 век, когда Михаил Ломоносов отправляется на учебу в Москву, а его сосед Иван остается в деревне учиться с помощью платформы Uchi.Ru.
"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"93143de1-6717-5037-b9fc-7890ba300157","width":1080,"height":1920,"size":25677287,"type":"gif","color":"707a45","hash":"","external_service":[],"duration":0,"isVideo":false,"has_audio":false}}}]}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Поиск новой аудитории для перезапущенного продукта. ICQ New, #позаАськи
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"«Аська» в этом году выпустила обновление. ICQ New решил познакомить молодую аудиторию с возможностями продукта и запустил челлендж #позаАськи . Под ритмичный трек пользователи снимали видео, где делились, в каких позах они переписываются с друзьями. Среди участников челленджа нашлись те, кто пишет друзьям из-под кровати, сидя на стиральной машинке и даже играя в приставку.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@ba.bich_ Покажи, в какой позе ты переписываешься с друзьями в ICQ🤪Снимай видео и делись им по тегу #ПозаАськи
♬ Поза Аськи - ICQ New
Самый добрый событийный челлендж. Банк «Открытие». #ПорадуйМаму
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ко Дню матери банк «Открытие» решил напомнить, как дороги нам наши мамы. Пользователи снимали видео под официальный трек челленджа и рассказывали, как жалеют о том, что в детстве не слушались маминых советов. Помимо приятного ролика участники челленджа могли порадовать маму и вполне реальным подарком, выиграв 30 000 ₽ на карту банка.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"ffcb1dc9-e8fb-5be0-88b7-57c2da8cc5e3","width":2000,"height":6257,"size":4093770,"type":"png","color":"d77d61","hash":"","external_service":[]}}}]}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":7,"favorites":36,"reposts":1,"views":290,"hits":3673,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":3673,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":false,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/id534884/190194-tiktok-for-business-samye-kreativnye-reklamnye-kampanii-2020-goda-v-rossii","author":{"id":534884,"name":"TikTok","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"b0b6e8ee-6a6f-c942-33bb-52f05a8513db","width":3000,"height":3000,"size":5893173,"type":"png","color":"fb044b","hash":"","external_service":[]}},"cover":{"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"ce02fca0-eb2e-dc2e-cf26-a386785ed486","width":1280,"height":320,"size":877911,"type":"png","color":"1c1b4e","hash":"","external_service":[]}},"cover_y":0},"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":4894404,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/4894404"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1270317,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1270317"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":43609,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/43609"}],"lastModificationDate":1764931271,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":534884,"name":"TikTok","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"b0b6e8ee-6a6f-c942-33bb-52f05a8513db","width":3000,"height":3000,"size":5893173,"type":"png","color":"fb044b","hash":"","external_service":[]}},"cover":{"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"ce02fca0-eb2e-dc2e-cf26-a386785ed486","width":1280,"height":320,"size":877911,"type":"png","color":"1c1b4e","hash":"","external_service":[]}},"cover_y":0},"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":4894404,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/4894404"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1270317,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1270317"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":43609,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/43609"}],"lastModificationDate":1764931271,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":11}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":175968,"customUri":null,"subsiteId":534884,"title":"Как бренду вести аккаунт в TikTok: 10 русскоязычных примеров для вдохновения","date":1605175958,"dateModified":1605175958,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@waterfork Вливайся в челлендж #ПорадуйМаму от @open.bank . Покажи, каким советам мамы ты начал следовать и выиграй 30 000 ₽ на карту «Открытия»
♬ Порадуй маму - Банк «Открытие»
TikTok — место, где бизнес может стать ближе к своей аудитории. Главное — следить за трендами и быть креативными, развлекать, вдохновлять и обучать сообщество платформы в формате коротких видеороликов.
"}},{"type":"media","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"5b1904d6-e20a-5ec3-830b-d9f61eb8074e","width":1200,"height":600,"size":328602,"type":"jpg","color":"e9e3df","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Инструменты TikTok for Business позволяют брендам органично встраиваться в пользовательскую ленту и эффективно рассказывать о своем продукте. В том числе платформа предлагает компаниям создавать собственные аккаунты, чтобы они могли стать полноправными участниками сообщества. Свой аккаунт на платформе — это возможность для бренда рассказывать истории в близком и понятном аудитории креативном формате. Сегодня мы хотим поделиться самыми интересными и успешными аккаунтами брендов в российском сегменте TikTok.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Мегафон"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"У Мегафона уже более 43 000 подписчиков и свыше 214 000 лайков — это доказывает, что в TikTok креатив решает всё. В аккаунте Мегафона и собственное онлайн-шоу «Кто самый быстрый», и шутки о своей рекламе с Эдуардом Шарлотом, и скетчи о наболевших ситуациях в пандемию. Например, у оператора была серия видеороликов, где в юмористическом формате бренд визуализировал основные проблемы, с которыми многие столкнулись на самоизоляции — например, медленная скорость интернета за городом.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Сбер"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@megafonru #самоебыстрое шоу от #МегаФон уже в TikTok! Ставь в комменты 💚 или 💜, чтобы проголосовать за одного из игроков. Погнали!🚀
♬ оригинальный звук - МегаФон
Команда банка с марта ведет свой бизнес-аккаунт в TikTok, видео которого собрали уже 1,7 млн лайков, а число подписчиков аккаунта достигло более 189 тысяч человек. Самый популярный ролик: анонс челленджа #СберЛюбимка в коллаборации с Niletto — у видеоролика 7.9 млн просмотров и более 215 тысяч лайков.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@sber_ru Танцуй под наш трек и участвуй в челленже 💚 #СберЛюбимка
♬ LUBIMKA - NILETTO
Что публикует Сбер в своём бизнес-аккаунте? Бренд придумал собственный оригинальный формат — многосерийные шоу-викторины:
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["«Чё по чём», где пользователи пытаются угадать цены разных товаров, а тот, кто окажется ближе к реальной цене, забирает приз.","«Деньги шоу», где участники отвечают на вопросы о возможностях приложения банка."],"type":"UL"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"А также тематические рубрики, которые получают положительные отклики от сообщества TikTok:
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Мультяшные персонажи бренда, а именно СберКот и его подруга по имени СберКуся, отыгрывают гендерные роли и рассказывают о продуктах банка."],"type":"UL"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Образовательные ролики про то, как обезопасить себя от мошенников. Здесь играют реальные актёры, а сюжеты построены на популярных трендах.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":"@sber_ru Одна из самых дорогих вещей за все выпуски #ЧеПоЧем 🤑! А кто ее заберет: @mirnaya_ru или Игорь Лукин — смотри прямо сейчас! #сбертикток
♬ оригинальный звук - Сбер
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Yota"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@sber_ru А кто это у нас тут такой хорошенький? Это же @mirnaya_ru ! В этот раз мы прошлись по фактам, которые удивят твоих друзей, не пропусти!👀 #деньгишоу
♬ оригинальный звук - Сбер
Мобильный оператор идет в верном направлении к миллионам просмотров — в бренд-коммуникации выдержан ироничный tone-of-voice, а в каждом ролике присутствует фирменный голубой цвет компании, который выделяется, даже если не кликать по роликам. На Yota стоит подписаться ради трендов и популярных эффектов. Бренд старается не отставать от самого интересного на платформе и подаёт всё креативно и с юмором.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Золотое яблоко"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@yota.ru лайк, если жиза #щавсёобъясню
♬ original sound - yota
Сеть магазинов косметики Золотое яблоко в своем TikTok-аккаунте делится с пользователями тематическими подборками бьюти-продуктов и актуальными лайфхаками в сфере красоты и ухода за собой. Также бренд показывает магазины и продукты, используя юмор и адаптируя тренды под свои видеоролики. Пользователям TikTok определенно нравится микс легких для восприятия бьюти-публикаций и развлекательного контента в стиле платформы — видео аккаунта собрали уже почти 2 млн лайков.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Xiaomi Russia"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@goldapple_ru Делаешь смелый мейк в обычной жизни? #ответотпрофи #моирекомендации #страшнокрасив
♬ Deep End - Fousheé
Бренд электроники Xiaomi регулярно радует пользователей TikTok полезными видеороликами, например, как делать красивые фото со смартфона Xiaomi, и показывает бэкстейджи создания новых продуктов. Помимо этого бренд запустил бесплатные мини-курсы по созданию необычного контента в TikTok. Всего при 24 видеороликах, у аккаунта уже больше 37 000 подписчиков и свыше 156 000 лайков. Пользователи TikTok — за саморазвитие и новые знания и ценят, когда бренды помогают им в этом.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Кухня на районе"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@xiaomi.russia Сотворение прекрасного ✨ #xiaomi #xiaomirussia #сяоми #дизайн #мойгаджет
♬ оригинальный звук - lubyatinka
«Кухня на районе» покорила русский сегмент TikTok оригинальной «Low-budget animation»: от вампирок, которые не едят чесночный хлеб из-за глютена, до двигающегося холодца и интровертолёта. Такой формат не оставил аудиторию равнодушной: видеоролики быстро набрали большое количество просмотров, а на аккаунт бренда подписалось уже более 101 000 пользователей TikTok. Сейчас видео аккаунта собрали 1,6 млн лайков — и это явно только начало.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Red Bull Russia"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@localkitchen хотели бы себе такой?) #рек #кухнянарайоне
♬ оригинальный звук - Кухня на районе
Red Bull тоже не отстает от TikTok, делясь в своем аккаунте захватывающими видеороликами с экстремальными трюками и смешными нарезками. Пользователи отметили видео бренда лайками уже почти 500 000 раз, а число подписчиков составляет более 69 500. TikTok — это платформа, где люди делятся своими уникальными талантами, и в бизнес-аккаунте Red Bull их достаточно.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"OZON"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@redbullrussia Забудьте всё, что вы знали раньше о балансе 🙀 #givesyouwings #трюки #баланс #крутые
♬ We Rise Against (Full) - Jonathan Paulsen
Как вести свой аккаунт в TikTok, когда у тебя маркетплейс, а категорий и наименований десятки и сотни тысяч? На этот вопрос может легко ответить команда Ozon, которая успешно использует тренды и не боится новых челленджей, органично интегрируя в них определенный товар из своего ассортимента. У интернет-гиганта получается нестандартно обыгрывать свойства продукции. Аккаунт получается очень разносторонним: с этим согласны более 8 600 подписчиков аккаунта бренда.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Спортмастер"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@ozon.ru Paзыгpывaем с @kamillatasty банку Nutella 3 кг🌟Подпишись на нас,поставь ❤️ видео и любой смайл в комментах(кол-во не ограничено)❗️Итоги 12.10 в 18:00
♬ оригинальный звук - OZON.RU
Спортмастер не изменяет себе и в TikTok, рассказывая всё про спорт. Начав с тематического челленджа — стартовый видеоролик набрал 3,6 млн просмотров и больше 152 000 лайков — команда ритейлера успешно использует формат коротких видеороликов и теперь регулярно делится разнообразным контентом. От полезных видео с упражнениями на прокачку групп мышц до необычных способов интегрировать спорт в каждые, даже самые рутинные дела будней. Аккаунт бренда набрал уже более 37 000 подписчиков.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Кинопоиск"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@sportmaster_official Присоединяйся к челленджу #спортстильмастер :кликай на хэштег и стань одним из победителей!Погнали🙌
♬ Спортстильмастер - Спортмастер
Все любят кино, и пользователи TikTok тому не исключение. Кинопоиск ведет свой бизнес-аккаунт с юмором, обыгрывая знакомые каждому киноману ситуации — от поиска фильмов по ассоциациям до сериальных марафонов на всю ночь. Бонус: смешные диалоги из любимых фильмов, брендовые маски и всеми узнаваемые тренды. У бизнес-аккаунта почти 116 000 подписчиков, ролики уже получили 1,7 млн лайков.
"}},{"type":"rawhtml","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"raw":""}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"@kinopoiskhd Основано на реальных запросах #кинопоиск #кинопоискhd
♬ original sound - Guy McLachlan
Мы поделились с вами 10 русскоязычными аккаунтами брендов в TikTok: смотрите и вдохновляйтесь, не бойтесь заводить аккаунты в TikTok и экспериментировать.
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":5,"favorites":47,"reposts":2,"views":163,"hits":3178,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":3178,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":false,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/id534884/175968-kak-brendu-vesti-akkaunt-v-tiktok-10-russkoyazychnyh-primerov-dlya-vdohnoveniya","author":{"id":534884,"name":"TikTok","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"b0b6e8ee-6a6f-c942-33bb-52f05a8513db","width":3000,"height":3000,"size":5893173,"type":"png","color":"fb044b","hash":"","external_service":[]}},"cover":{"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"ce02fca0-eb2e-dc2e-cf26-a386785ed486","width":1280,"height":320,"size":877911,"type":"png","color":"1c1b4e","hash":"","external_service":[]}},"cover_y":0},"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":4894404,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/4894404"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1270317,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1270317"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":43609,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/43609"}],"lastModificationDate":1764931271,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":534884,"name":"TikTok","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"b0b6e8ee-6a6f-c942-33bb-52f05a8513db","width":3000,"height":3000,"size":5893173,"type":"png","color":"fb044b","hash":"","external_service":[]}},"cover":{"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"ce02fca0-eb2e-dc2e-cf26-a386785ed486","width":1280,"height":320,"size":877911,"type":"png","color":"1c1b4e","hash":"","external_service":[]}},"cover_y":0},"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":4894404,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/4894404"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1270317,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1270317"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":43609,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/43609"}],"lastModificationDate":1764931271,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":5}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":113122,"customUri":null,"subsiteId":153460,"title":"ТикТок для бизнеса - рай органического охвата","date":1584518945,"dateModified":1584518945,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Директор NERPA agency Ренат Янбеков и CEO коммуникационого агентства «Кабарга» Яна Бубнова обсудили возможности ТикТока для малого бизнеса.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Конспект пятого выпуска программы «Без правил: вся правда о коммуникациях». Полную версию смотрите (или слушайте) на сайте радио Mediametrics.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ведущая программы Галина Харнахоева: «В день, когда всё падает, поговорим о том, что растёт — о ТикТоке. В гостях у нас Ренат Янбеков, самый добрый тиктокер и глава агентства NERPA. И моя соведущая Яна, которая в этот раз в необычной роли. Она тоже будет рассказывать про ТикТок, поскольку за месяц набрала 10 тысяч взрослых подписчиков в этой новой соцсети».
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Зачем предпринимателю ТикТок?"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: Я директор smm-агентства, нам нужно разбираться в новых площадках. А ещё я мечтаю стать инфлюенсером. У меня 75 000 подписчиков в ТикТоке, но хочется еще один нолик добавить, стать миллионником.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Если говорить о моем бизнесе, то как директор я конкурирую с руководителями других агентств. Чем ты медийнее, тем больше у тебя заказов. Директор обязательно должен выступать — этим он доказывает, что агентство разбирается в том, что делает.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"На услуги агентства из ТикТока лиды не приходят — моя аудитория преимущественно подростковая. Но когда я показываю клиентам цифру — 75к подписчиков — это существенно поднимает меня в их глазах как профессионала и помогает в переговорах.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яна: А у меня есть лиды! Зайти в ТикТок меня вдохновил Ренат — я стартанула месяца на четыре позже. Ровно по той же причине — в коммуникационном агентстве нужно разбираться в разных инструментах. Но я делаю контент, заточенный на взрослых — у меня экспертный блог о маркетинге и пиаре в формате говорящей головы. Где-то после 5 000 подписчиков мне регулярно начали задавать в личку вопросы «Сколько стоят ваши услуги?», «У вас есть обучение?» В основном это совсем мелкий и малый бизнес. Крупных заказов на b2b я там пока не видела, но думаю, что все впереди.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: Игорь Рыбаков тебе напишет. Это один из ТОП-100 богатейших бизнесменов России по версии Forbes. В ТикТоке он даёт советы молодому поколению, рассказывает, что надо менять мышление, развиваться. Я думаю, что таким образом он занимает ещё одну площадку: в инстаграме Рыбаков медийный, Forbes про него постоянно пишет, а теперь он ещё и в ТикТоке. Обгоняет конкурентов в медийном поле.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"ТикТок и дети"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: Впечатление, что в ТикТок одни подростки и нет платежеспособной аудитории — обманчивое. То же самое говорили про инстаграм в 2010 году. В России приложение популярно буквально год.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яна: Это миф, что в ТикТоке только треш и дети. Когда человек регистрируется, первые две недели лента и алгоритм обучаются, чтобы подстроиться под его интересы. Лайкайте побольше, ищите ролики по хештегам и ключевым словам, подписывайтесь. Моя лента сейчас вполне приемлемая, я многие ролики досматриваю до конца: про бизнес, про искусство. Есть юмор специфический, но тоже для взрослых.
"}},{"type":"media","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"98f04763-3536-61a2-f385-bcaccf29ce86","width":1280,"height":839,"size":131132,"type":"jpg","color":"bcd4f1","hash":"","external_service":[]}}}]}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Недавно появилась статистика: 57% аудитории старше 18 лет. Из них 20% с хвостиком — люди 25-35 лет, то есть самая классная и платежеспособная аудитория. Да, она пока в меньшинстве, но в России в ТикТок ежемесячно заходит 18 миллионов человек. В среднем пользователь проводит в приложении минут 40-45.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Как выбрать нишу и набрать подписчиков?"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: Первая моя попытка зайти в ТикТок провалилась: я увидел танцующую бабушку и испугался. А потом в наше агентство пришёл клиент, автомобильный бренд — он снял тематическое шоу и хотел показать его ещё и в ТикТоке. Тогда я скачал приложение во второй раз..
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"С клиентом хорошего кейса не получилось, потому что шоу было готово и мы не снимали специально для ТикТока. Но я изучил приложение и первое, что заметил — отсутствие сторителлинга как такового. Когда я начал снимать ролики в этом жанре, это дало мне большой рост.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Свой формат я назвал «текстовый сторителлинг». Я не рассказываю истории голосом, а прописываю их в субтитрах. А сам под музыку делаю многозначительные жесты, показываю эмоции.
"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"248ab87e-bce1-96fb-6736-38ad9ba55dc6","width":464,"height":848,"size":110830,"type":"gif","color":"191b22","hash":"","external_service":[],"duration":0,"isVideo":false,"has_audio":false}}}]}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яна: Я набирала аудиторию очень планомерно. Начала с того, что купила индивидуальное обучение за 10 000 рублей — не хотела тратить время и разбираться во всём самой. Плюс когда ты отдаешь кому-то деньги, это очень дисциплинирует.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"К контенту подошла рационально, поскольку я понимаю, что у меня нет выдающихся внешних данных, которые в ТикТоке заходят на ура. У меня обычный экспертный контент — значит, нужно просто планомерно снимать.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Я прописала себе контент-план. Раз в неделю я закрываюсь в переговорке, за час снимаю 5-6 роликов и выкладываю их по одному в день. Так аудитория и набралась — у меня большая конверсия в подписку с каждого ролика. Хотя у меня только на одном ролике 500 тысяч просмотров, обычно цифры не такие огромные: тысяча-две-50. Я — пример, когда не талант, не харизма, не внешность работает, а простое рациональное планирование.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Экспертам важно каждым своим роликом обещать следующий контент. Не в смысле «продолжение смотрите в следующем ролике». Если человек, которому понравилось видео, переходит в твой профиль и видит, что все ролики примерно на одну тему — он подписывается.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: Мне понравился ролик Яны, в котором она рассказала про «секретный» сайт, куда директор бизнеса может прийти и стать медийным, давать комментарии СМИ. Теперь пользуюсь.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яна: сайт, конечно не секретный :D Ниже ролик, о котором идет речь:
"}},{"type":"link","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"link":{"type":"link","data":{"url":"https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fvm.tiktok.com%2FpWxCjJ%2F&postId=113122","title":"Яна Бубнова on TikTok","description":"Журналисты напишут о вас 🖤 #pr #маркетинг #бизнес #совет_от_кабарги","image":{"type":"image","data":{"uuid":"38801c71-2a29-5373-f989-515455e5b00a","width":400,"height":400,"size":130572,"type":"png","color":"040404","hash":"","external_service":[]}},"v":1,"hostname":"vm.tiktok.com"}}}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Как попасть в «реки»?"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: «Реки» — это лента рекомендаций. В ТикТоке все хотят туда попасть. Алгоритмы понимают, о чём видео, и начинают показывать его пользователям с похожими интересами. Если кто-то любит животных — в его ленту попадают ролики про животных. Про бизнес точно так же.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"На видео, которые тебе нравятся, обязательно нужно реагировать, потому что потом, когда ты сам будешь выкладывать ролики, алгоритм ТикТока на основе этих данных будет находить тебе аудиторию.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яна: Похоже, что искусственный интеллект распознает не только семантику. Не так важно, что ты в хештегах прописал, в описании ролика или на стикерах, — важно, какой объект ты показываешь. Если ты рассказываешь про собаку, сними собаку. Если ты снял девушку в купальнике, ТикТок покажет видео тем, кто лайкает девушек в купальниках. Чтобы попасть в рекомендации, нужны яркие образы — алгоритм их распознаёт.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: И очень важно тематику аккаунта выбрать. У Яны это маркетинг и пиар. У меня — просто добрые эмоции, поэтому у меня собрались подростки, которым нужна поддержка. Мне постоянно пишут: «У тебя такой добрый контент. Мне от него становится легче после двойки в школе».
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яна: В ТикТоке в целом аудитория намного добрее, чем в других социальных сетях. Это я заметила ещё до того, как под меня алгоритм адаптировался. Все друг друга поддерживают, очень открытые ребята.
"}},{"type":"quote","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Даже шутки ходят: \"Как мне стать популярным в ТикТоке, если я белый цисгендерный гетеросексуальный мужчина?\"
","subline1":""}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: Интересным считается ролик, который досматривают, комментят, лайкают, которым делятся. В среднем ролики длятся от 15 до 60 секунд. Если 15-секундный ролик в среднем посмотрели 3 секунды — значит, люди не досматривают, не надо больше на эту тему снимать, она не заходит. А если его посмотрели 14 секунд, то тема хорошая, надо с ней работать.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"ТикТок для малого бизнеса"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: Малому бизнесу нужно просто развивать аккаунт. В тиктоке сегодня невероятно легко это сделать. И это практически ничего не стоит.
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Находишь сотрудника, который согласится каждый день сниматься на камеру.","Выбрать одну тематику — в случае с бизнесом это довольно просто.","Вооружиться смартфоном с хорошей камерой.","Снимать на выбранную тему либо полезный контент, либо развлекательный — иначе алгоритму будет трудно понять, кому показывать твои ролики."],"type":"UL"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"У «Красного и белого», например, танцуют две девушки в красных рубашках. Если это небольшая пекарня — можно брать булочку, становиться в кадр, аппетитно её есть. В ТикТоке много челленджей, посвященных еде, шуткам про лишний вес. Мифы можно развеивать — возможно, от хлеба не толстеют.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яна: Я подписана на аккаунт булочной во Владикавказе. Там потрясающая женщина, которая всё время говорит: «Да ты мне надоел со своей камерой!» При этом они снимают очень классные ролики, простые. Если я буду во Владикавказе, точно приду в эту булочную.
"}},{"type":"media","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":[{"title":"","image":{"type":"image","data":{"uuid":"6828a73b-72f6-4901-2047-8408eb64b607","width":464,"height":848,"size":110830,"type":"gif","color":"95918b","hash":"","external_service":[],"duration":0,"isVideo":false,"has_audio":false}}}]}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Так что ТикТок малому бизнесу может быть полезен. Кроме того, если в ролике упоминается какой-нибудь город, там сразу появляется местная аудитория.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: В ТикТоке самое лучшее ранжирование по геопозиции. В инстаграме такого рядом не было. Например я говорю на видео: «Пермь, лечу к вам». У меня сразу образуется тысяча комментариев, пермяки пишут: «Привет, мы тебя встретим». Это удивительно.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Самое классное — развитие аккаунта через аудиторию, которую находит сам ТикТок. Даже крупный банк, который запускал дорогущие хештег-челленджи, сейчас плотно занялся развитием аккаунта. Я там участвую как консультант, помогаю снимать видео на айфон.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Хештег-челленджи для бизнеса и скандал с накрутками"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яна: Хештег-челленджи покупаются напрямую через представительство ТикТока в России. Недавно прогремели челленджи Авито, Билайна, Сбербанка, Colgate, Lay’s. То есть это для больших и, чаще всего, FMCG-брендов, которые есть по всей стране. В пересчёте на единицу контакта для них это очень дешево получается. А малому бизнесу не стоит лезть.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Были попытки запустить несогласованные с ТикТоком челленджи. Это когда больших блогеров покупают напрямую, челлендж раскручивается, а потом его полностью выпиливают, потому что в правилах приложения прописано, что реклама должна быть согласована с ТикТоком.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: Baza недавно выпустила расследование о накрутках в ТикТоке, после которого все начали писать, что там неэффективная реклама. Малому бизнесу миллиард нецелевых просмотров и правда ничего не даёт. Не говоря о том, что это прямая интеграция с ТикТоком, которая сегодня стоит баснословных денег. Но крупному бизнесу важно, чтобы его видели много раз — это называется brand awareness.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яна: На самом деле в расследовании говорится про накрутки, которые делают сами пользователи. Как только бренд покупает хештег-челлендж, он закрепляется в интересном на неделю. И обычные пользователи, которые хотят стать популярными, лепят на видео с нерелевантным контентом этот тег.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Вот недавно был челлендж #СберЛюбимка. Этот тег стоял на всяких разных видео, где нет ничего про Сбер. Но человек все равно видит хештег, какой-то контакт с брендом всё равно есть, просто меньшая вовлеченность. И сам бизнес в расследовании Baza, если почитать его внимательно, говорит, что доволен. При этом ролики, где упоминается бренд — это супер вовлеченный UGC-контент.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: Однажды я сам поставил нерелевантный хештег, по-моему, это был Colgate. Но я считаю, что это тоже полноценный контакт с брендом — я же понимаю, что проходит челлендж.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Этот процесс нельзя проконтролировать. Мы не можем запрещать людям ставить хештеги. Поэтому какой-то процент действительно будет «мусорным», в ролике не будет упоминаться бренд. Но можно отсечь нерелевантные видео и провести более полный анализ кампании.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Где искать идеи для видео?"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яна: Кроме рекламных брендированных челленджей бывают обычные, которые запускают сами пользователи — это основа механики ТикТока. Такие видео-мемы.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: Это может быть аудиотрек и танец под него, который можно адаптировать под свою тематику. Я участвовал в челлендже «Плюсы и минусы» — рассказывал о плюсах и минусах быть бизнесменом. То же самое может сделать пожарный, студент, пекарь.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Всем, кто ко мне обращается, я рекомендую начинать с челленджа. Его легко заметить, когда листаешь ленту. Если каждое третье или пятое видео повторяется на одну и ту же тему под один и тот же трек — это челлендж, 100%.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Адаптируйте его под себя, под свой бизнес. Алгоритмы понимают, что ты участвуешь в челлендже, и выносят его на аудиторию. Это лучший старт для развития аккаунта.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яна: ТикТок часто рождает челленджи, которые потом выходят в другие сети. Жизнь блогеров становится легче, не надо придумывать идеи для контента. Берешь челлендж, адаптируешь под себя — одинаковые видео не залетают, нужно хотя бы немного рассказать про свою специфику, либо снять неожиданный конец. Использовать популярные треки — они тоже влияют на попадание в рекомендации.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Как премиальным брендам работать с молодой аудиторией ТикТока?"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яна: Есть же автомобильные марки, которые выпускают маленькие игрушечные машинки. Чтобы став взрослым, человек купил такой же автомобиль, какая у него была игрушка в детстве. А в ТикТоке бренду придется ждать гораздо меньше — аудитория взрослеет очень быстро. Еще полгода назад там вообще не заходил взрослый контент.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: Я начал вести ТикТок в августе прошлого года. Осенью я вышел со встречи в костюме, весь прилизанный, и записал вот то видео «Плюсы и минусы быть бизнесменом».
"}},{"type":"quote","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Люди мыслят стереотипами — я на бизнесмена не похож, и меня захейтили, назвали мамкиным бизнесменом после курса «Бизнес-молодости».
","subline1":""}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Я понял, что надо менять позиционирование. Заметил, что есть комментарии вроде «у тебя добрый взгляд», стал на этом играть и превратился в доброго тиктокера. И такая же история с бизнесом. Можно попробовать разные подходы. Возможно, пафосное видео «мерседеса» захейтят, а шуточное зайдет.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Стоит ли покупать рекламу у ТикТок-блогеров?"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: Реклама у инфлюенсеров в ТикТоке подойдёт не каждому бизнесу. У меня недавно купили рекламу для продвижения российского фильма. Это имеет смысл — люди услышат про интересный фильм, потом в кинотеатре вспомнят название и купят билеты.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Малому бизнесу я бы такое не советовал. Пользовательское поведение в ТикТоке таково, что даже если я в рекламе отмечу твой аккаунт, к тебе никто не перейдёт, скорее всего. Пользователи не переходят по ссылкам из роликов, они просто листают ленту.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яна: Я видела много вариантов интеграций с блогерами. Они работают для FMCG-брендов: тебе показали чипсы, ты пошёл и купил. Но если цель рекламной кампании — подписка на аккаунт, скорее всего ничего не выйдет.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Тиктокеры пробовали разные механики. Популярная тиктокерша говорит, например: «Подпишитесь на этот аккаунт и оставьте плюсик в комментах, я приду к вам и пролайкаю пять ваших роликов». Она идёт лайкать, это куча работы, но за трое суток на девушку, которую она рекламировала, подписалось от силы 20 человек.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Как перелить аудиторию из ТикТока в инстаграм?"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: Сначала нужно позвать людей из инсты в Тикток. Снимаешь штук 10 видео, репостишь их в инсту, — они появляются в сториз с водяным знаком приложения, и подписчики идут в ТикТок тебя искать. Часть приходит из инстаграма, и часть интаграмеров приходят в ТикТок. В шапке профиля можно закрепить ссылку на инту или ютуб — люди по нажатию на кнопку будут переходить в другие соцсети.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яна: Классика — закольцовывание аудитории. Снимаешь в ТикТоке какой-то небольшой ролик и говоришь: полностью смотри в инстаграме или в ютубе. Здесь лучше быть последовательным. Например, неделю продвигаешь инстаграм — оставляешь в шапке кнопку только с инстой. Они ушли в инстаграм, досмотрели. Даже я, хотя эту фишку знаю, иногда подписываюсь на закрытые профили, чтобы посмотреть.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: Я так за одну ночь получил 4 000 подписчиков в инстаграме. Рассказал своей аудитории в ТикТок, что у меня есть инстаграм, они перешли.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яна: Можно просто озвучить, что есть другие соцсети, а моэно цеплять дополнительной ценностью, которая в ТикТоке форматом не предусмотрена. К примеру, 5-минутное или 20-минутное видео.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"За какими показателями следить, чтобы понять, приносит канал пользу или нет?"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яна: Для начала нужно подключить про-аккаунт — это аналог бизнес-аккаунта в инстаграме. Это бесплатно и делается в настройках за пять секунд. После этого можно смотреть статистику:
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Рост подписчиков по каждому ролику. Так ты поймешь, успешен ты внутри канала или нет. Аналитика доступна через сутки после выкладывания ролика.","Досматриваемость. Желательно, чтобы она была хотя бы 50%.","Количество репостов. ТикТок любит, чтобы шерили в разные другие соцсети.","Виральность — ролик должен хорошо вируситься.","Комментарии.","Количество подписчиков.","Лайки."],"type":"UL"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Если ты по этим показателям потихоньку растешь, в какой-то момент ты выстрелишь, завирусишься и наберёшь аудиторию.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: И попадание в «рек» обязательно. Иначе просмотры не будут набираться, не будет новой аудитории.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яна: В каждом ролике видны источники просмотра: из рекомендаций, из подписчиков, из тегов. Теги не так сильно влияют на количество просмотров в каждом ролике, они нужны для навигации. Но какой-то трафик дают: 5, 10, у кого-то 20% от трафика.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: Обязательно нужен именной хештег, чтобы отслеживать количество просмотров. Можно на рубрики хештеги ставить, например рубрика #ШвеяДня.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яна: Мы пробовали запускать узким кругом челлендж «10 советов себе 16-летнему». Нас было пять человек, каждый этот тег поставил. Потом смотрели, сколько мы набрали просмотров. Там было около миллиона за неделю.
"}},{"type":"link","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"link":{"type":"link","data":{"url":"https://api.vc.ru/v2.8/redirect?to=https%3A%2F%2Fvm.tiktok.com%2FpWH3nL%2F&postId=113122","title":"Яна Бубнова on TikTok","description":"Если бы я вернулась в прошлое и встретила себя, дала бы именно эти 10 советов #10советовсебе @mobile.photographer спасибо за вдохновение 💛","image":{"type":"image","data":{"uuid":"38801c71-2a29-5373-f989-515455e5b00a","width":400,"height":400,"size":130572,"type":"png","color":"040404","hash":"","external_service":[]}},"v":1,"hostname":"vm.tiktok.com"}}}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Как быть с цензурой и несогласованной рекламой?"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: Если мы стоим в цеху и рассказываем, как мы печём булочки, это не может быть несогласованной рекламой. Мы же не пихаем в каждое видео «булочки ермолинские». Просто снимаем в антураже.
"}},{"type":"quote","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Алгоритмы очень умные, не надо пытаться их обойти.
","subline1":"Я снимал видео, как мы в детстве играли с сосульками, дрались ими. Когда я сосулькой помахал перед собой, как саблей, всё было нормально. Когда я сосульку зажал в кулак, как нож, алгоритмы тут же заблокировали видео, сказали: возможно, здесь намёк на холодное оружие.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яна: В ТикТоке запрещены полностью секс, оружие, табак, алкоголь. И есть цензура. Часто ролики набирают 20 000 просмотров и стопаются в показах, уходят на цензуру. Живые люди отсматривают их, и если что-то подозрительное, могут удалить ролик и забанить аккаунт. По словам самого ТикТока, у них армия людей занимается ручной модерацией. Мой ролик удалили за значок от Страдающего средневековья с изображением гениталий. Видео начало вируситься, там было 25 000 просмотров, но его забанили.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: Но эти люди не только выискивают гениталии на значках. Могут и наоборот: если ролик классный и уже набрал в России миллион просмотров, ему одобрят вторую, третью волну рекомендаций за пределами России.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Иногда полезно и самому себя стопить в каких-то моментах. У меня было два жёстких факапа. Я снял видео «Плюсы и минусы быть атеистом». Получил много хейта, скрыл ролик и понял, что о религии лучше вообще не высказываться.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Второй прокол — ролик, где я утром приветствую людей голым на балконе. Вообще я был одет, просто такой ракурс. На проблему указали друзья: по виду с балкона было понятно, где я живу. Такое лучше не показывать, особенно когда подписчики ещё не остыли после истории с атеизмом. Этот ролик тоже пришлось скрыть.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"И всё же: сколько денег нужно на развитие аккаунта в ТикТоке?"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: Если заказывать под ключ у агентства — минимум 70 000–100 000 рублей в месяц. За то, что три человека напишут сценарий, приедут, снимут и смонтируют. Если нужно, обучат команду.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Если снимать самим, я бы порекомендовал 10 000–15 000 рублей потратить на хорошие курсы или на консультацию, чтобы делать меньше ошибок. Придётся закупить немного оборудования: петличный микрофон, кольцевую лампу. Очень важны хорошее освещение и хороший фон: либо живописный, например, шкаф с разными вещами, которые интересно разглядывать, пасхалки расставлять, либо пресс-волл.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яна: Стартануть и понять, заходит ролик или нет, можно просто имея один телефон. Если заходит, потихоньку работаешь над улучшением качества: покупаешь микрофон, лампу, если нужно. Заказываешь графику или учишься её делать сам. Но для начала нужен только телефон и инициативный весёлый человек.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: И хороший фон. Хорошая квартира может дать +100 к раскрутке ТикТока. Или наоборот, необычное и трешовое помещение. Если это хлебобулочные изделия — лучше всего снимать прямо в цеху. ТикТок — это про реальность, закулисье бизнеса.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яна: В противовес инстаграму, где все глянцевое и гламурное, в ТикТоке все настоящее. Поэтому в даже несмотря на то, что взрослого контента не очень много, когда ты смотришь видеоблог в ТикТоке, тебе моментально человек становится человек как родной. Потому что всё на видео без прикрас, очень интимно.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Реклама малому бизнесу в ТикТоке не нужна, но хорошо бы обучиться, чтобы потом меньше времени потратить на поиск формата и разбор инструментов и правил ТикТока. Мы с Ренатом сейчас снимаем курс вместе с другими тиктокерами, у нас шесть маркетологов и пиарщиков в команде.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: Мы себя называем тиктологами!
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яна: Мы решили снять курс, потому что сами на старте покупали обучение. Но комплексного обучения для бизнеса до сих пор нет, а раз ниша свободна, надо её скорее занять.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Ренат: Наш общий с Яной факап — то, что мы не начали заниматься ТикТоком год назад. Сейчас у нас было бы по 150 000 подписчиков минимум.
"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"Яна: ТикТок — это рай органического охвата. Реально подсаживаешься на эту иглу. В ТикТоке ты просто публикуешь ролик, и у тебя за ночь плюс тысяча подписчиков, 150 комментариев, куча лайков. Причем комментарии от взрослых экспертных людей.
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":11,"favorites":46,"reposts":0,"views":30,"hits":6063,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":6063,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":false,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/marketing/113122-tiktok-dlya-biznesa-rai-organicheskogo-ohvata","author":{"id":153460,"name":"Yana Bubnova","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"ac8e70c3-96f7-1aa5-78d3-a835e0bb9dc0","width":0,"height":0,"size":1,"type":"jpg","color":"","hash":"","external_service":[]}},"cover":null,"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":5268478,"userId":153460,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/5268478"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1644391,"userId":153460,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1644391"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":417683,"userId":153460,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/417683"}],"lastModificationDate":1764931271,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":199113,"name":"Маркетинг","description":"Рекламные кейсы из России и других стран, советы по продвижению, маркетинг и digital.","uri":"/marketing","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"d66009fe-9bf0-52da-bdbf-4c758eba39e7","width":2400,"height":2400,"size":841299,"type":"jpg","color":"f97373","hash":"0c1cf06cf0d010","external_service":[]}},"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"5488a646-f32d-57a6-a31f-d290afc4388a","width":960,"height":280,"size":177,"type":"png","color":"fc7c7c","hash":"","external_service":[]}},"lastModificationDate":1661337194,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":false,"isDisabledAd":false,"nickname":"marketing","isUnsubscribable":true,"badge":null,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isOnline":false,"isPlus":false,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":false,"isVerified":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isPro":false,"type":2,"subtype":"community"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":4}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}}],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"isAnonymized":true}};