19 октября TikTok Summit & Awards соберёт экспертов платформы и лидеров российского рекламного рынка. В рамках мероприятия пройдет церемония награждения брендов за лучшие достижения в области маркетинга на платформе TikTok.
Реклама конкурирует со всем существующим контентом, и простых просмотров уже недостаточно, чтобы привлечь внимание аудитории к бренду. 64% пользователей хотят, чтобы бренды обращались к ним лично. 57% увеличивают расходы, когда это происходит.
В команде по доверию и безопасности TikTok (Trust and Safety) работают тысячи сотрудников, которые мониторят, верифицируют и удаляют десятки миллионов роликов в месяц. И не только с помощью алгоритмов, но и в ручном режиме. Вот как это происходит.
TikTok for Business предлагает бизнесу возможность коммуницировать с аудиторией на одном языке. Пользователи TikTok творчески выражают себя на платформе и делятся креативом, веселятся, учат и создают новые тренды — и кто, как не они, может показать брендам, как достучаться до аудитории и нескучно рассказать про свой продукт.
TikTok помогает брендам осваиваться на платформе с помощью разных рекламных форматов. TikTok for Business предлагает набор инструментов, которые позволяют брендам нативно встраиваться в ленту рекомендаций.
«AliExpress Россия» совместно с агентством WildJam и TikTok запустил масштабный хэштег-челлендж в поддержку 11.11 — одной из самых популярных распродаж в году — и рассказал об итогах кампании.
TikTok — это платформа для миллионов людей, которые приходят за развлечением, обучением и общением. За этот год мы добились значительного развития инфраструктуры, чтобы создать безопасную среду для всех наших пользователей.
Платформа TikTok for Business существует с июня 2020 года и предлагает бизнесу инновационные креативные решения для эффективной коммуникации с аудиторией.
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":2,"favorites":6,"reposts":0,"views":719,"hits":1175,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":1175,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":false,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/id534884/251820-brendyvtrende-tiktok-predlozhit-polzovatelyam-sdelat-reklamu-dlya-brendov","author":{"id":534884,"name":"TikTok","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"b0b6e8ee-6a6f-c942-33bb-52f05a8513db","width":3000,"height":3000,"size":5893173,"type":"png","color":"fb044b","hash":"","external_service":[]}},"cover":{"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"ce02fca0-eb2e-dc2e-cf26-a386785ed486","width":1280,"height":320,"size":877911,"type":"png","color":"1c1b4e","hash":"","external_service":[]}},"cover_y":0},"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":4894404,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/4894404"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1270317,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1270317"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":43609,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/43609"}],"lastModificationDate":1764910515,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":534884,"name":"TikTok","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"b0b6e8ee-6a6f-c942-33bb-52f05a8513db","width":3000,"height":3000,"size":5893173,"type":"png","color":"fb044b","hash":"","external_service":[]}},"cover":{"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"ce02fca0-eb2e-dc2e-cf26-a386785ed486","width":1280,"height":320,"size":877911,"type":"png","color":"1c1b4e","hash":"","external_service":[]}},"cover_y":0},"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":4894404,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/4894404"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1270317,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1270317"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":43609,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/43609"}],"lastModificationDate":1764910515,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":9}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":245133,"customUri":null,"subsiteId":534884,"title":"Восемь аккаунтов известных брендов в TikTok","date":1620979093,"dateModified":1620979093,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
TikTok помогает брендам осваиваться на платформе с помощью разных рекламных форматов. TikTok for Business предлагает набор инструментов, которые позволяют брендам нативно встраиваться в ленту рекомендаций.
Компании могут получать в TikTok максимальные охваты, завоевывать интерес аудитории и стимулировать пользователей на создание собственного контента с участием бренда.
Помимо этого, бренды могут создавать в TikTok собственные аккаунты, быть полноправными участниками сообщества и общаться с аудиторией. Мы сделали новую подборку аккаунтов брендов на платформе, чтобы показать, как это работает.
Аккаунт Hyundai — пример того, как автомобильный бренд может продвигать свои продукты на платформе TikTok. Hyundai делится в своём аккаунте лайфхаками, обзорами на автомобили и захватывающими видеороликами про путешествия. Видео аккаунта уже набрали миллион лайков от пользователей TikTok.
Бьюти-марка Vivienne Sabó стремится обучать правильно пользоваться косметикой. В своем аккаунте бренд рассказывает об основах макияжа, ухода за кожей, поиске подходящего тона помады. Такой контент пользуется популярностью у женской части сообщества TikTok — видео бренда набрали уже более 400 тысяч лайков.
Ещё один бьюти-бренд, который активно развивается на платформе — это Beauty Bomb, у которых уже более 77 тысяч подписчиков. В видеороликах бренд использует яркие спецэффекты, трендовую музыку и юмор — такой подход помог Beauty Bomb выстроить коммуникацию с пользователями TikTok и набрать более 417 тысяч лайков.
Свой аккаунт в TikTok развивает и автомобильный бренд Audi — пользователи лайкнули его видео уже более 200 тысяч раз. Мотивирующие видеоролики с красивыми авто и бэкстейджами с тест-драйвов быстро нашли свою аудиторию: так, первый опубликованный в аккаунте видеоролик о спорткаре Audi R8 за первые пять часов набрал более 220 тысяч просмотров.
Сеть зоомагазинов и ветеринарных центров «Четыре лапы» креативно подошла к ведению своего аккаунта в TikTok: компания снимает юмористические скетчи с животными, которые впоследствии становятся любимчиками многомиллионной аудитории.
Даже самая популярная кошка на платформе, @sonyakisa8, приняла участие в одном из видеороликов бренда. Таким образом, компания не только рекламирует пользователям свои услуги и товары, но и прививает им любовь к животным. Возможно, поэтому на аккаунт подписалось уже более 700 тысяч пользователей.
Технологичный бренд банковского сектора — «Тинькофф» — делится с пользователями юмористическими и полезными видеороликами, в которых рассказывает, как не попасться на уловки мошенников, какие типы кэшбека банк предлагает своим клиентам, как правильно инвестировать и даёт другие полезные советы. Видеоролики в аккаунте набрали уже более 180 тысяч лайков.
В первом видео в своем аккаунте МТС предложил пользователям представить, как бы выглядел рабочий день «МТС Music», если бы сервис был человеком — так бренд рассказал сообществу об алгоритмах подбора мелодий в «МТC Music». Сейчас МТС ведёт развлекательное шоу с популярными креаторами платформы. А до этого запустил захватывающий челлендж совместно с музыкальной платформой Spotify и группой Little Big, благодаря которому аккаунт стал очень популярен — пользователи TikTok опубликовали более миллиарда видеороликов в поддержку челленджа, а все видео аккаунта собрали уже более миллиона лайков.
Маркетплейс Ozon в честь своего дня рождения запустил собственный TikTok-хаус совместно с XO Team. Креаторы будут обустраивать дом, приобретая все необходимые товары и услуги в приложении маркетплейса, а также делиться своими покупками с пользователями в аккаунте бренда в TikTok. Не так давно Ozon также запустил хэштег-челлендж: под официальный трек креаторы записали познавательные видеоролики с обзором своих вещей, которые пользователь также может приобрести в маркетплейсе.
Эта подборка аккаунтов брендов показывает, что любая компания может найти свою нишу и свою аудиторию на платформе независимо от того, какие товары или услуги она предлагает. Главное — быть креативными, яркими и на одной волне с сообществом TikTok.
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":3,"favorites":9,"reposts":0,"views":687,"hits":6735,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":6735,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":false,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/id534884/245133-vosem-akkauntov-izvestnyh-brendov-v-tiktok","author":{"id":534884,"name":"TikTok","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"b0b6e8ee-6a6f-c942-33bb-52f05a8513db","width":3000,"height":3000,"size":5893173,"type":"png","color":"fb044b","hash":"","external_service":[]}},"cover":{"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"ce02fca0-eb2e-dc2e-cf26-a386785ed486","width":1280,"height":320,"size":877911,"type":"png","color":"1c1b4e","hash":"","external_service":[]}},"cover_y":0},"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":4894404,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/4894404"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1270317,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1270317"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":43609,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/43609"}],"lastModificationDate":1764910515,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":534884,"name":"TikTok","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"b0b6e8ee-6a6f-c942-33bb-52f05a8513db","width":3000,"height":3000,"size":5893173,"type":"png","color":"fb044b","hash":"","external_service":[]}},"cover":{"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"ce02fca0-eb2e-dc2e-cf26-a386785ed486","width":1280,"height":320,"size":877911,"type":"png","color":"1c1b4e","hash":"","external_service":[]}},"cover_y":0},"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":4894404,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/4894404"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1270317,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1270317"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":43609,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/43609"}],"lastModificationDate":1764910515,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":6}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":218320,"customUri":null,"subsiteId":534884,"title":"#ТанцевАЛИнаАЛИ: как использовать рекламу в TikTok для продвижения самой большой распродажи года","date":1615373283,"dateModified":1615373283,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
«AliExpress Россия» совместно с агентством WildJam и TikTok запустил масштабный хэштег-челлендж в поддержку 11.11 — одной из самых популярных распродаж в году — и рассказал об итогах кампании.
В челлендже приняло участие более полумиллиона пользователей платформы. Как онлайн-ритейлеру удалось успешно встроить рекламный инструмент TikTok for Business в свою маркетинговую коммуникацию и увеличить знание о распродаже более чем в два раза, рассказывают команды «AliExpress Россия», TikTok и агентство WildJam.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Цель кампании — вовлечь во взаимодействие с брендированным контентом российских пользователей разных возрастов"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
К распродаже 11.11 «AliExpress Россия» запустил масштабную рекламную кампанию. В digital и social-каналах, а также на телевидении появились ролики с участием амбассадора бренда Максима Галкина.
Так как целью промо-кампании были максимально широкий охват и привлечение внимания к распродаже жителей России разного возраста, команда бренда решила запустить масштабный хэштег-челлендж в TikTok в стилистике общей рекламной кампании.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"В основе креативной идеи — искренние эмоции от новых покупок на AliExpress"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
В отличие от классических digital-каналов, реклама в TikTok должна быть особенной. Здесь стандартные промо-ролики не найдут отклика у пользователей, и с аудиторией нужно говорить на её языке. Кроме того, важно использовать механики вовлечения, чтобы пользователю захотелось присоединиться к бренду и вместе с ним создать что-то новое.
Поэтому команда AliExpress Россия и агентство Wildjam разработали конкурсную механику в рамках хэштег челленджа: пользователям предлагалось показать в коротком ролике, как они радуются, когда получают посылку с AliExpress, повторив танцевальные движения вслед за Максимом Галкиным и участниками Dream Team House — Даней Милохиным, Аней Покров, Артуром Бабичем, Марусей, Настей Рыжик и Максом Климтоком. Ролик должен был сопровождаться треком в исполнении Максима — чтобы текст быстрее запомнился и стал виральным, для челленджа бренд оставил только припев.
Мы привлекли в проект Dream Team House, потому что понимали — на платформе есть свои звёзды. Ребята пользуются большой популярностью, они уже заслужили определенное доверие у пользователей. Благодаря этому нам удалось органично соединить в одной кампании как поклонников Максима Галкина, которого знает взрослая аудитория платформы, так и героев сегодняшнего дня, которых любит молодёжь.
Также в рамках челленджа AliExpress добавил промокоды на первую покупку. Пользователи платформы могли получить скидку 500 рублей при оформлении первого заказа на маркетплейсе.
В TikTok очень популярен формат видео-дуэтов, поэтому помимо промокодов мы решили в качестве главного приза использовать дуэты с топ-участниками Dream Team House: Даней, Аней и Артуром. Для многих пользователей важно быть замеченным любимым участником Dream Team House. Это дополнительно стимулировало создание UGC.
","subline1":"Татьяна Прокопенко"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Главные герои кампании - популярные креаторы и амбассадор бренда"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
За 10 дней до начала распродажи бренд запустил хэштег-челлендж. Чтобы дополнительно стимулировать пользователей платформы принимать в нём участие, AliExpress продвигал конкурс на страницах популярных авторов контента. В своих аккаунтах блогеры Даня Милохин (@danya_milokhin), Артур Бабич (@ba.bich_), Аня Покров (@pokrov), Маруся Климова (@vashamarousia) и Макс Климток (@klymtok) делились своими версиями конкурсных роликов. Амбассадор бренда, Максим Галкин, также принял участие в кампании, записав ролик с призывом участвовать в челлендже.
Правильно подобранный вирусный музыкальный трек, простая и интересная механика, отличное визуальное воплощение, а самое главное идея, которую заложил бренд — в проекте всё это собрано воедино, что и стало залогом таких потрясающих результатов
За 6 дней кампании в челлендже приняли участие более полумиллиона человек, а количество роликов с официальным треком, созданных пользователями в рамках конкурса, превысило 15 тысяч. Эти видео посмотрели около 24,5 млн человек. Уровень вовлечения (Engagement Rate) составил 13,2%.
По результатам кампании прошло исследование Brand Lift Study. Оказалось, что челлендж произвел на пользователей настолько сильное впечатление, что относительное увеличение знания о распродаже (Awareness of the sale) составило 59,4%, а запоминаемость рекламы (Ad Recall) — 24,9%.
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":3,"favorites":5,"reposts":1,"views":557,"hits":807,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":807,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":false,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/id534884/218320-tancevalinaali-kak-ispolzovat-reklamu-v-tiktok-dlya-prodvizheniya-samoi-bolshoi-rasprodazhi-goda","author":{"id":534884,"name":"TikTok","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"b0b6e8ee-6a6f-c942-33bb-52f05a8513db","width":3000,"height":3000,"size":5893173,"type":"png","color":"fb044b","hash":"","external_service":[]}},"cover":{"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"ce02fca0-eb2e-dc2e-cf26-a386785ed486","width":1280,"height":320,"size":877911,"type":"png","color":"1c1b4e","hash":"","external_service":[]}},"cover_y":0},"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":4894404,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/4894404"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1270317,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1270317"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":43609,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/43609"}],"lastModificationDate":1764910515,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":534884,"name":"TikTok","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"b0b6e8ee-6a6f-c942-33bb-52f05a8513db","width":3000,"height":3000,"size":5893173,"type":"png","color":"fb044b","hash":"","external_service":[]}},"cover":{"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"ce02fca0-eb2e-dc2e-cf26-a386785ed486","width":1280,"height":320,"size":877911,"type":"png","color":"1c1b4e","hash":"","external_service":[]}},"cover_y":0},"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":4894404,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/4894404"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1270317,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1270317"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":43609,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/43609"}],"lastModificationDate":1764910515,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":4}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":210028,"customUri":null,"subsiteId":534884,"title":"Не только челленджи: как бренду использовать TikTok в качестве эффективного перформанс-канала","date":1613569092,"dateModified":1613569092,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
«Райффайзенбанк» запустил свою первую рекламную кампанию на популярной платформе и поделился результатами эксперимента
«Райффайзенбанк» в прошлом году запустил свою первую рекламу в TikTok. Эксперимент должен был показать, можно ли использовать платформу для увеличения количества заявок на оформление дебетовой «Кэшбэк-карты». Оказалось, что по эффективности TikTok занял второе место среди всех каналов продвижения наряду с дисплейными и social-каналами.
«Райффайзенбанк» всегда находится в поиске новых каналов продвижения и свежих приемов, которые наилучшим образом отражали бы характер и позиционирование банка — «Просто. Четко. Компетентно». По словам Марины Гореликовой, креативного директора «Райффайзенбанка», для команды важно подчеркивать, что продукты и услуги банка направлены на то, чтобы избавить человека от стресса общения с банком и сделать финансовую сторону жизни легче.
Летом прошлого года перед командой стояла и практическая цель — продвигать свою дебетовую «Кэшбэк-карту». Команда искала альтернативные инструменты, которые позволили бы увеличить количество новых клиентов, то есть приводить людей на сайт для оформления заявки на «Кэшбэк-карту».
Так как классические каналы продвижения — Google (GDN), «Яндекс» (РСЯ), Facebook и «ВКонтакте» — бренд уже использовал, команда обратила свое внимание на TikTok.
На платформе TikTok for Business представлены разные рекламные инструменты. Они помогают брендам общаться с аудиторией с помощью креативных роликов и нестандартных подходов, при этом эффективно решать бизнес-задачи. Всё это (плюс активная аудитория и возможность использования разных креативов) как никакой другой канал подходило под позиционирование банка. Команда бренда решилась на экспериментальный запуск, чтобы проверить несколько гипотез:
"}},{"type":"list","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"items":["Может ли реклама в TikTok быть эффективной для бренда из банковской сферы.","Эффективно ли использовать платформу как перформанс-канал для привлечения новых клиентов. ","Будет ли TikTok органично вписываться в общую цифровую стратегию банка. "],"type":"UL"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Как проходила кампания"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Среди всех инструментов TikTok for Business банк остановился на In-feed Videos — креативном формате роликов продолжительностью до 60 секунд. Он дает возможность нативно встраиваться в ленту пользователя и взаимодействовать с рекламным видео (ставить лайки, комментировать, делиться).
Еще одной причиной, почему выбор был сделан в пользу In-feed ads, стала возможность переходить по ссылке из видео на внешний сайт. В случае с «Райффайзенбанком» это был лендинг, где пользователь мог оставить заявку на оформление «Кэшбэк-карты». Целевая аудитория при этом была была максимально широкой — пользователи платформы старше 18 лет.
In-feed Videos позволил экспериментировать с креативами, оставаясь при этом в рамках цифровой стратегии бренда. Первым видео стал короткий динамичный ролик с треком и слоганом кампании, легко узнаваемыми по рекламе на ТВ и в интернете. Кстати, все креативы были придуманы самой командой «Райффайзенбанка».
«Райффайзенбанк» размещал рекламу и в других каналах. В социальных сетях, в интернете и на телевидении крутились ролики со слоганом «Кэшбэк без условий и ограничений».
Банк сравнил результаты рекламы в TikTok с дисплейными кампаниями в Google (GDN) и «Яндекс» (РСЯ), которые велись параллельно. Оказалось, что за один и тот же период платформа заняла второе место по эффективности среди оцениваемых каналов: 27% всех оформленных заявок на дебетовые карты пришли из TikTok.
TikTok стал для нас одним из открытий прошлого года. Мы видели много медийных кейсов с ним. Но наша перформанс-ДНК не позволяет нам брать инвентарь, который генерирует только охватные метрики. При этом у нас в опыте уже есть оценка влияния медийных инструментов на реальные продажи. Поэтому мы решились на тест с TikTok, который показал очень интересные для нас результаты. Пилот показал, что из этого канала можно получать весомые перформанс-результаты, которые можно встроить в always-on-микс цифровых каналов привлечения
Банк также проанализировал результаты продвижения в TikTok и рекламы в Facebook и «ВКонтакте». Они показали, что через платформу оформили 36% от всех карт, полученных через social-каналы, а стоимость привлечения клиентов при этом оказалась ниже на 25%.
Коммуникация брендов в TikTok — это целый микс инструментов, которые формируются под конкретные задачи роста: начиная от увеличения TOM и заканчивая классическими перформанс-целями, такими как оптимизация CPI, CPA, LTV. Кейс «Райффайзенбанка» показал — когда бренд четко понимает свои бизнес- и маркетинговые задачи и результат, к которому он хочет прийти, TikTok является прекрасной платформой для их достижения.
","subline1":"Светлана Бутянова"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":14,"favorites":44,"reposts":1,"views":495,"hits":1977,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":1977,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":false,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":false,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/id534884/210028-ne-tolko-chellendzhi-kak-brendu-ispolzovat-tiktok-v-kachestve-effektivnogo-performans-kanala","author":{"id":534884,"name":"TikTok","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"b0b6e8ee-6a6f-c942-33bb-52f05a8513db","width":3000,"height":3000,"size":5893173,"type":"png","color":"fb044b","hash":"","external_service":[]}},"cover":{"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"ce02fca0-eb2e-dc2e-cf26-a386785ed486","width":1280,"height":320,"size":877911,"type":"png","color":"1c1b4e","hash":"","external_service":[]}},"cover_y":0},"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":4894404,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/4894404"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1270317,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1270317"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":43609,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/43609"}],"lastModificationDate":1764910515,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":534884,"name":"TikTok","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"b0b6e8ee-6a6f-c942-33bb-52f05a8513db","width":3000,"height":3000,"size":5893173,"type":"png","color":"fb044b","hash":"","external_service":[]}},"cover":{"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"ce02fca0-eb2e-dc2e-cf26-a386785ed486","width":1280,"height":320,"size":877911,"type":"png","color":"1c1b4e","hash":"","external_service":[]}},"cover_y":0},"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":4894404,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/4894404"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1270317,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1270317"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":43609,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/43609"}],"lastModificationDate":1764910515,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":2}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}},{"type":"entry","data":{"id":192383,"customUri":null,"subsiteId":534884,"title":"Как TikTok совершенствовал безопасность на платформе в 2020 году","date":1609318234,"dateModified":1609318234,"blocks":[{"type":"text","cover":true,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
TikTok — это платформа для миллионов людей, которые приходят за развлечением, обучением и общением. За этот год мы добились значительного развития инфраструктуры, чтобы создать безопасную среду для всех наших пользователей.
В январе мы обновили Правила сообщества, потому что хотели подробнее рассказать о ценностях платформы. А в этом месяце внесли в Правила дополнения, которые касаются таких вопросов, как самоповреждение и кибербуллинг.
Все действия — от запуска функций безопасности до установления партнерских отношений с отраслевыми экспертами — направлены на то, чтобы сохранить TikTok тем местом, где каждый может творчески и свободно самовыражаться в комфортных условиях. С нетерпением ожидая нового года, мы вспоминаем, каких результатов добились и чему научились в 2020 году.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Приверженность политике прозрачности"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Прозрачность действий играет важную роль в установлении доверительных отношений с нашим сообществом. В этом году мы усовершенствовали меры обеспечения безопасности на платформе, чтобы объяснить пользователям, почему контент может быть удалён, упростить процесс обжалования и внести ещё больше детальной информации в наши Отчёты о прозрачности.
Кроме того, мы открыли первые Центры прозрачности и отчетности, чтобы дать законодателям и экспертам более подробное представление о том, как мы работаем, как проводим модерацию контента и обеспечиваем конфиденциальность и безопасность. TikTok стремится стать лидером отрасли в вопросе прозрачности и обеспечения безопасности пользователей, и мы будем продолжать работу в этом направлении.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Обеспечение безопасности в TikTok"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Главный приоритет TikTok — это поддержание безопасности на платформе, и мы постоянно работаем над улучшением системы защиты нашего сообщества. Помимо глобальной группы безопасности, мы сотрудничаем с HackerOne, чтобы расширить публичную программу bug bounty (программа вознаграждения за обнаружение ошибок и уязвимостей системы).
Привлечение специалистов и отраслевых экспертов позволяет укрепить нашу систему безопасности — ведь это та область, где мы надеемся расти вместе с огромным сообществом. Чтобы повысить цифровую грамотность пользователей, в России TikTok совместно с Региональным общественным центром интернет-технологий (РОЦИТ) создал специальный аккаунт @rusafety, который предоставляет сообществу различные рекомендации по безопасности в формате увлекательных коротких видеороликов.
Забота о глобальном сообществе — это комплексная задача, требующая детальной проработки и постоянного совершенствования инструментов её решения. Мы уделяем особое внимание безопасности, потому что пользователи заслуживают спокойного и позитивного времяпрепровождения на платформе. Без этого TikTok не стал бы ведущим пространством для творческого самовыражения.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Забота о благополучии сообщества TikTok"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
В этом году мы стали свидетелями кризиса, связанного с коронавирусом (COVID-19). Чтобы внести свой вклад, мы запустили внутри приложения информационный ресурс о коронавирусе. Это позволило давать пользователям актуальную информацию. В России TikTok сотрудничает с информационным порталом Стопкоронавирус.рф, предоставляя пользователям официальную информацию с портала.
Также в целях предоставления аудитории официальной информации в этом году мы провели ряд прямых эфиров с участием Министерства здравоохранения. Эксперты Минздрава отвечали на вопросы пользователей. Также мы запустили ряд образовательных инициатив, например кампанию о важности мытья рук, в рамках которой пользователи участвовали в челлендже и делились своими вариациями, как правильно соблюдать гигиену. С помощью креативного формата TikTok нам удалось напомнить о необходимости заботы о здоровье.
Благополучие сообщества подразумевает не только физическое здоровье, но и эмоциональное. В течение этого года мы всё чаще обращались за консультациями к экспертам в области психического здоровья, разрабатывая более инклюзивную и всеобъемлющую политику в отношении самоповреждений, расстройств пищевого поведения, издевательств и домогательств.
Мы стараемся поддерживать позитивную атмосферу на платформе и призываем пользователей вести себя уважительно по отношению друг к другу. Так, TikTok совместно с РОЦИТ запустил кампанию против кибербуллинга #ДариПозитив с целью привлечения внимания сообщества к этой проблеме.
Для нас важно, чтобы каждый пользователь чувствовал себя комфортно и свободно в TikTok. Недавно мы усилили политику борьбы с запугиванием и планируем и дальше следовать рекомендациям экспертов, чтобы улучшить работу в этом направлении.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Забота о безопасности молодых пользователей"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Мы гордимся разнообразием нашей аудитории. В TikTok можно встретить самых разных пользователей: от пожилых людей, изучающих новые танцевальные движения, до подростков, которые находят творческие способы запечатлеть свою повседневную жизнь. Поскольку TikTok предназначен для пользователей в возрасте старше 13 лет, мы осознаём, что их опыт может сильно отличаться от опыта тех, кто старше.
Каждый подросток проходит уникальный путь саморазвития в интернет-пространстве, поэтому мы регулярно собираем обратную связь и пожелания от молодых пользователей и их родителей для улучшения нашей работы.
С помощью инструментов управления экранным временем, конфиденциальностью и комментариями мы стараемся помочь им получить позитивный опыт на платформе TikTok.
Забота о безопасности молодых пользователей является первостепенной задачей в нашей миссии, и мы упорно работаем над тем, чтобы быстро реагировать на потенциально опасный контент и регулярно улучшать наши инструменты, политики и практики.
Поскольку мы удаляем опасный контент и заботимся о положительном пользовательском опыте, личные сообщения и прямые трансляции недоступны для зарегистрированных учётных записей, владельцы которых младше 16 лет. TikTok также опирается на Voluntary Principles to Counter Online Child Exploitation и является членом глобального альянса WePROTECT.
"}},{"type":"header","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"style":"h2","text":"Поощрение проявления участия и создания инклюзивного сообщества"}},{"type":"text","cover":false,"hidden":false,"anchor":"","data":{"text":"
Мы верим в инклюзивное и безопасное сообщество и уверены, что это невозможно без твёрдой позиции против жестокости. В этом году мы разработали политику борьбы с разжиганием ненависти, чтобы прогнозировать ситуации, в которых недостаточно представленные группы могут чувствовать себя ущемлёнными.
Инклюзивность TikTok предполагает возможность свободно самовыражаться и творить любому пользователю. Мы работаем над созданием безопасной среды, особенно для тех, кто обладает чувствительностью зрения. Сейчас авторы контента получают уведомление, когда создают видеоролики, которые могут вызвать приступ светочувствительной эпилепсии.
Помимо этого, мы разработали новую функцию: она позволяет пользователям пропускать светочувствительный контент. Мы также размещаем специальные уведомления с запросом согласия на просмотр видеороликов, которые некоторые пользователи могут посчитать тяжелыми для восприятия или пугающими.
Этот год был наполнен колоссальным ростом, вызовами и возможностями для изменений в области безопасности. Мы провели работу над созданием устойчивой инфраструктуры, в которой безопасность пользователей находится в приоритете. Мы уверены в успешных результатах в этом направлении и будем продолжать заботиться о нашем огромном сообществе в TikTok, чтобы они могли свободно творить и самовыражаться.
"}}],"summaryContent":null,"isExistSummaryContent":false,"warningFromEditor":null,"warningFromEditorTitle":null,"counters":{"comments":1,"favorites":8,"reposts":0,"views":443,"hits":786,"reads":null,"online":0},"dateFavorite":0,"hitsCount":786,"isCommentsEnabled":true,"isLikesEnabled":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFavorited":false,"isPinned":false,"repostId":null,"repostData":null,"subscribedToTreads":false,"isEditorial":false,"isAudioAvailable":false,"audioUrl":null,"isAudioAvailableToGenerate":false,"commentEditor":{"enabled":true,"who":null,"text":"","until":null,"reason":null,"type":"everybody"},"isBlur":false,"isPublished":true,"isDisabledAd":false,"withheld":[],"ogTitle":null,"ogDescription":null,"url":"https://vc.ru/id534884/192383-kak-tiktok-sovershenstvoval-bezopasnost-na-platforme-v-2020-godu","author":{"id":534884,"name":"TikTok","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"b0b6e8ee-6a6f-c942-33bb-52f05a8513db","width":3000,"height":3000,"size":5893173,"type":"png","color":"fb044b","hash":"","external_service":[]}},"cover":{"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"ce02fca0-eb2e-dc2e-cf26-a386785ed486","width":1280,"height":320,"size":877911,"type":"png","color":"1c1b4e","hash":"","external_service":[]}},"cover_y":0},"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":4894404,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/4894404"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1270317,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1270317"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":43609,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/43609"}],"lastModificationDate":1764910515,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"subsite":{"id":534884,"name":"TikTok","nickname":null,"description":null,"uri":"","avatar":{"type":"image","data":{"uuid":"b0b6e8ee-6a6f-c942-33bb-52f05a8513db","width":3000,"height":3000,"size":5893173,"type":"png","color":"fb044b","hash":"","external_service":[]}},"cover":{"cover":{"type":"image","data":{"uuid":"ce02fca0-eb2e-dc2e-cf26-a386785ed486","width":1280,"height":320,"size":877911,"type":"png","color":"1c1b4e","hash":"","external_service":[]}},"cover_y":0},"achievements":[{"title":"Год на vc.ru","code":"registration_1_year","description":"Первый год с vc.ru. Получена 24 июля 2025.","previewUuid":"0d11c244-49de-50e7-894e-b9b27945d42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/fish.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/fish.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#C67AA3","textMaxWidth":0.634765625,"textX":0.5888671875,"textY":0.54296875,"logoX":0.5859375,"logoY":0.6669921875,"logoXNoText":0.6044921875,"logoYNoText":0.5439453125},"id":4894404,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/4894404"},{"title":"3 года на vc.ru","code":"registration_3_years","description":"Провёл 3 года вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"d9d72ac5-bcb5-55e0-8c72-b99251e5cdd9","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/shark.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/shark.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.5205078125,"textY":0.341796875,"logoX":0.5205078125,"logoY":0.4609375,"logoXNoText":0.5,"logoYNoText":0.3662109375},"id":1270317,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/1270317"},{"title":"5 лет на vc.ru","code":"registration_5_years","description":"Провёл 5 лет вместе с vc.ru. Получена 23 июля 2025.","previewUuid":"a9140d54-73b8-5f40-afa8-449fbaafd42b","formats":{"glb":"https://static.vc.ru/achievements/whale.glb","usdz":"https://static.vc.ru/achievements/whale.usdz"},"viewData":{"contentColor":"#8E6F09","textMaxWidth":0.66796875,"textX":0.533203125,"textY":0.658203125,"logoX":0.533203125,"logoY":0.77734375,"logoXNoText":0.4375,"logoYNoText":0.66015625},"id":43609,"userId":534884,"count":0,"shareImage":"https://api.vc.ru/achievements/share/43609"}],"lastModificationDate":1764910515,"isSubscribed":false,"isSubscribedToNewPosts":false,"isMuted":false,"isAvailableForMessenger":true,"badgeId":null,"isDonationsEnabled":false,"isPlusGiftEnabled":true,"isUnverifiedBlogForCompanyWithoutPro":true,"isRemovedByUserRequest":false,"isFrozen":false,"isDisabledAd":false,"isPlus":false,"isVerified":false,"isPro":false,"yandexMetricaId":null,"badge":null,"isOnline":false,"tgChannelShortname":null,"isUnsubscribable":true,"type":1,"subtype":"personal_blog"},"reactions":{"counters":[{"id":1,"count":2}],"reactionId":0},"isNews":false,"source":null,"clusters":[],"donations":{"amount":0,"isDonated":false},"commentsSeenCount":null}}],"cursor":"PuR2GsZKFTvhhGtYB43q69rVS6IzQAa09I6wtbz/zlbeaPDONLWuzk5a6mhHkW4=","isAnonymized":true}};