Вопрос о том, что проще вывести на рынок: бренд или продукт, является одним из ключевых в сфере маркетинга. Бренд почти всегда приоритетен. Хотя в моей практике бывали случаи преимущества продукта перед брендом (товар был супер, а наплевательское отношение компании к потребителю привело к негативу и ребрендингу).
Почему компаниям редко удается превратить свою уникальность в устойчивый доход?
Быть уникальной компанией означает стать монополистом на выбранном сегменте рынка.
Главное преимущество монополии - возможность диктовать свои условия приобретения продуктов.
Что означает слово "уникальность"?