Татьяна Крицкая

Всем привет, меня зовут Татьяна, я маркетолог.
За последний год я построила больше 15 контент – заводов и набралась приличной экспертизы в этом вопросе.
При этом я по-прежнему неистово люблю классический маркетинг и брендинг. Делаю платформы, пишу стратегии — и правда обожаю это дело.
Постоянно учусь — сейчас, например, - в магистратуре ВШЭ на дирек…

У бренда Sunlight длинная история спорных маркетинговых приёмов, распродажи в Sunlight стали мемом. Бренд неоднократно штрафовали за вводящую в заблуждение рекламу:
• ложная ликвидация магазинов;
• ложный уход с рынка;
• преувеличенный срок существования компании;
• неподтверждённое лидерство «№ 1 в России»;
• маркетинг через срочность «последний шанс к…

Была на экзамене по айкидо с ребенком, услышала, как Сенсей говорил детям крутую мысль:
«Как только вы думаете, что владеете чем-то в совершенстве – вы перестаете развиваться».
И ведь на самом деле, самая опасная мысль, которую может сказать себе профессионал: «я уже умею». И тогда:
- маркетолог перестаёт тестировать гипотезы;
- предприниматель пере…

В кризис многие компании делают первое, что кажется логичным: режут маркетинг.
И это почти всегда стратегическая ошибка.
Алексей Королюк очень точно объясняет в этом подкасте, почему именно в сложные периоды маркетинг нельзя выключать.
Сохранила кусочек подкаста. Стоит посмотреть особенно тем, кто сейчас «оптимизирует бюджеты».

Есть всего два типа коммуникации. И у каждой - своя задача.
Мне нравится аналогия с сайтом знакомств. Там никто не ограничивается только фотографией. Люди ещё пишут: чем живут, во что верят, что любят. И у вас в голове постепенно складывается образ. С брендами так же.
1) Брендовая коммуникация не мотивирует к моментальной покупке, а создает:
🔹 знани…

Дима как будто не выключается ни на секунду даже когда спикерят другие. И все время пытается перевести, упростить, сделать так, чтобы информация дошла максимально понятным языком.
Из тех, кто выживет в текущих условиях маркетплейсов, будет много его учеников, не сомневаюсь.

Мы тогда обсуждали создание контент-завода, которого ещё не было (сейчас уже есть).
И на этом фото я ещё не понимала, насколько сложно собирать креативную команду для бренда мидл-ап сегмента.
Я была абсолютно уверена в себе и убеждала Сергея с Дашей, что собрать классных креаторов - это примерно так же просто, как заказать пиццу.
Реальность оказалась…

Сегодня на разборах в двух проектах ругалась на креаторов за заголовки (они же крючки / «хуки») в стиле «Мой образ сегодня». Девчонки, простите меня за прямоту и жесткость порой, но всем плевать, какой там у вас образ.
Этот заголовок мертвый, т.к. он не обещает человеку никакой выгоды или эмоции. Зритель – не ваша мама, которая будет радоваться иде…

Hh.ru внедрили персонажа Галочку. «Галочка» - это живая женщина с характером,сильно напоминающая среднестатистического бухгалтера провинциального городка. Это человек, которого вы встречаете на работе каждый день, а иногда - это вы.
Как они связали это с продуктом:
1. Галочка = «работа ради галочки»
2. hh = место, где можно найти нормальную работу
«Hh.…

Какие конкретные шаги предприняли селлеры Amazon, когда там стало невыносимо? И что можно из этого опыта внедрить российским селлерам сейчас, когда российские маркетплейсы стали душить своих так называемых «партнеров».
Массовый тренд на DTC (продажа со своих сайтов)
DTC (Direct-to-Consumer) - это модель, где бренд продаёт напрямую клиенту через свои…

13 марта 2026 Wildberries выкатил очередные ухудшения условий.
Вкратце: деньги селлерам за продажу их же товара теперь приходят от маркетплейса аж через месяц.
Теперь считаем:
Оборот WB за 2025 год - около 64 млр. руб.
берём условные 16% годовых: 64 млрд × 16% = 10,24 млрд. руб. в год. и делим на 12
и видим, что примерно 850 млн. руб. в месяц ВБ зараба…