Почему китайские смартфоны никогда не захватят мир?

Предвидим ваши конструктивные возражения, мол, “как так, уже захватили!” Ведь еще в далеком 2015 году доля китайских смартфонов на рынке превышала 40% от общего числа, уступая только компаниям Samsung и Apple. My Gadget разбирается, что же изменилось за пять лет, и почему китайские производители не смогут удержать лидерские позиции в будущем?

В марте 2020 года компания Huawei впервые обогнала Samsung по количеству произведенных смартфонов и стала полноправным мировым лидером, получив 19% от мировой доли смартфонов на рынке.

Теперь китайские флагманы начали конкурировать друг с другом, разрывая внимание покупателей новыми технологическими решениями. Даже Америка, несмотря на активное сопротивление крупнейших производителей и жесткие санкции со стороны самого правительства, сдалась под напором новых технологичных гаджетов.

Так в чем же секрет успеха китайских технологий, и как производители ширпотреба превратились в законодателей мировой технической моды?

Изначальная ставка китайских производителей на рынке смартфонов определялась несложным алгоритмом: «сделай дешевле, продай больше». Как и все, что имеет логотип made in China, смартфоны производились из бюджетных материалов на многочисленных китайских заводах. Потоки дешевого товара хлынули на мировой рынок и затопили бюджетный сегмент.

Но годы идут, и теперь главная ставка восточных компаний основывается на внедрении новых технологий в среднебюджетный сегмент. Если компания Apple упорно идет по пути создания эксклюзивного, но дорогостоящего продукта, то китайцы следуют беспроигрышному принципу «количество, а не качество».

Не стоит забывать, что население Китая составляет 18% от общего количества людей в мире. Где как не на родине распространять и популяризировать бренд? Производители Huawei, Xiaomi и популярные в Китае Viva и Oppo в 2019 году составили 86% среди проданных смартфонов, оставив зарубежным компаниям жалкие 14%. Это связано не столько с дешевизной гаджетов, сколько с высокой конкуренцией сотен местных производителей. Чтобы остаться на плаву, знаменитые бренды выстраивают качественную маркетинговую политику, буквально «затапливая» покупателей выгодными предложениями. Конечно, Apple с его пуританской политикой продаж сложно протиснуться сквозь дешевый и доступный продукт китайского производства.

Но начало 2020 года не стало прорывным для Поднебесной. Лидер производства Huawei так и не смог значительно увеличить объем продаж из-за пандемии, а относительно небольшие компании вовсе потеряли шансы на развитие. Среди жителей страны заметно растет консолидация – они чаще выбирают уже проверенные модели, отказываясь от неизвестных брендов. Срок службы смартфона растет, а желание купить новинку значительно падает. Тем не менее пока зарубежным компаниям на китайском рынке места нет.

Если посмотреть на статистику продаж смартфонов, то создается впечатление, что Россия быстро и бесповоротно превращается в филиал Китая. К началу 2020 года практически каждый 2-й проданный в России телефон выпущен китайской компанией! На период с 1 февраля по 1 апреля 2020 года продажа только бренда Huawei и его дочерней компании Honor составили 40 % от всего российского рынка. По результатам на конец апреля, более 20 китайских производителей заняли 60% на российском рынке смартфонов.

В России такой результат в первую очередь связан с ценовой политикой китайского производителя. Основная масса смартфонов в бюджетном сегменте до 15 000 рублей принадлежит именно китайским компаниям и пользуется популярностью среди россиян. По оценкам продавцов, 70% смартфонов, купленных в 2020 году, не превышает стоимости 20 000 рублей. Низкая цена на гаджеты обеспечивается не столько дешевой рабочей силой и бюджетными материалами, сколько отсутствием таможенных пошлин и сборов на технику из Поднебесной. Хотя с 1 января этого года законодательство все же ввело ограничения на беспошлинный ввоз, чтобы уменьшить покупки с китайских площадок.

Во-вторых, бешеному росту популярности китайских смартфонов способствует улучшение качества смартфонов. «Китайский» больше не значит «некачественный» если это касается топовых производителей. Восточные бренды все активнее используют зарубежные технологии и комплектующие. Это касается как начинки смартфона – процессора, модуля камеры, дисплея, – так и внешнего дизайна.

Несмотря на растущую популярность гаджетов из Поднебесной, есть два важных фактора, которые в скором времени негативно скажутся на всеобщем поклонении китайской индустрии:

1. Еще до истории с пандемией страны Запада начали активно бороться с ростом китайского влияния на мир. В 2019 году Америка запретила крупным IT-компаниям сотрудничество с китайскими производителями. Именно после этого из смартфонов Huawei исчезли процессоры Intel и важные приложения, например, YouTube, Gmail и Google Play. Разработчики создали собственные сервисы, но популярность смартфонов на Западе все равно продолжает снижаться. Несмотря на множество собственных технологий и высокую поддержку на родине, китайским компаниям будет трудно выжить в условиях мирового эмбарго.

2. Не только Китай претендует на право сместить «яблочных» производителей с лидерского помоста. Аналитики уже предрекают южнокорейской компании Samsung новую веху развития после окончания мирового карантина. Экономические показатели компании ненадолго пошатнулись, но с начала лета снова набирают обороты. Выпуск второго поколения телефонов со складным дисплеем Samsung Galaxy Fold 2, который ожидается в конце августа 2020 года, уже называют самым ожидаемым проектом года. И пока китайскому производителю нечем ответить на эту технологию.

Китайские смартфоны быстро теряют актуальность. Это касается как дизайна, так и “начинки”. Рынок смартфонов быстро меняется, и многие резиденты отдают предпочтение продуктам Apple за стабильное (хоть и медленное) развитие с сохранением стандартов качества.

Китайские флагманы полностью зависят от современных веяний, меняются чаще, чем их яблочные соперники, но и быстрее теряют актуальность. Например, на рынке вторичных смартфонов все еще популярен выпущенный аж в 2017 году Apple iPhone 8, но уже не пользуется спросом Xiaomi Mi 8 2018 года.

На данный момент восточные производители все же сохраняют за собой хрупкое лидерство, делая ставку на внедрение технологичных функций в бюджетные модели. Но санкции мировых держав и серьезные последствия пандемии уже сказываются на продажах флагманских телефонов 2020 года. Эксперты обещают падение спроса на смартфоны от Huawei, Xiaomi и группы компаний BBK в пользу новинок от Samsung и Apple.

Составить конкуренцию восточным коллегам собираются американские компании: Google, выпускающая в этом году сразу два смартфона Pixel 4a и 4aXL и Motorola, снова вступившая в бой с 48 Мп флагманом Moto One 5G. В конце года обещается долгожданный релиз Nokia 9.2 PureView с 5-ю камерами (!) и невидимой подэкранной “фронталкой”.

Какими бы ни были успехи китайских разработчиков в следующем году, нам остается только следить за новинками из мира технологий и отдавать предпочтение лучшим маркам, независимо от страны-производителя.