Злодеи не носят iPhone: как Apple меняет законы жанра в кино

Может показаться, что это шутка или очередной интернет-мем, но на самом деле — факт: у Apple действительно есть правило, запрещающее показывать свои устройства в руках злодеев в фильмах. И это правило стало одним из самых неожиданных примеров того, как большая технологическая корпорация влияет на визуальный язык массовой культуры.

Об этом впервые публично рассказал в интервью Vanity Fair режиссёр Райан Джонсон — автор фильма "Достать ножи" (Knives Out). В 2020 году он объяснил:

«Apple позволяет использовать iPhone в фильмах, но только не злодеям. Поэтому в любом детективе, где все герои держат телефоны, можно догадаться, кто не злодей, просто посмотрев, у кого в руках iPhone».

Подтверждение прозвучало между делом, но вызвало резонанс — интернет взорвался теориями заговора, а внимательные зрители стали использовать «правило iPhone» как спойлер-радар.

Apple с конца 2000-х продвигает образ своей продукции как символа стиля, качества, интеллекта и… правильности. Это касается и визуальной идентичности бренда: устройства компании в кино всегда освещены красиво, стоят в кадре под выгодным углом, а герои, которые ими пользуются, чаще всего — «положительные». Внутри компании это регламентируется через правила бренд-использования в медиа — документ, который получают продюсеры, когда хотят показать продукцию Apple.

Основной посыл: продукция Apple не должна ассоциироваться с негативными персонажами. Это касается не только телефонов, но и ноутбуков, планшетов и даже наушников.

Если пересмотреть современные фильмы, то правило действительно работает — положительные герои используют iPhone, MacBook или iPad, а злодеи или антигерои — что-то иное. Причём чаще всего — безымянный «андроидоподобный» смартфон или ноутбук без логотипа.

Например:

Android — открытая система. Производители устройств, работающих на Android, редко контролируют, кто и как показывает их продукцию на экране. Устройства могут быть размещены как часть реквизита без строгих требований. Поэтому смартфоны на Android часто используют там, где нужно подчеркнуть техническую нейтральность или неассоциируемость с брендом.

Кроме того, визуально устройства Apple узнаваемы — крупные планы MacBook с логотипом, светящийся логотип iPhone в темноте. У Android-устройств нет такого единообразия, и именно это делает их подходящими для изображения злодеев — они не «брендят» зло, а остаются нейтральными.

Apple, сознательно или нет, влияет на восприятие героев. В условиях, когда айфон становится маркером «нормальности», «честности» и «своего парня», появляется довольно необычное последствие: зритель подсознательно начинает распознавать «плохих» по отсутствию iPhone в руках.

Для сценаристов и режиссёров это создает сложности. Если ты хочешь держать интригу, нельзя давать айфон герою, который потом окажется злодеем — иначе будет считаться, что ты обманул зрителя, нарушил негласный «визуальный контракт».

Apple давно работает с киноиндустрией, иногда напрямую, как спонсор (Apple TV+), а иногда через договоры на product placement. В отличие от многих других компаний, Apple требует полного контроля над визуальным использованием техники.

Даже в рекламе Apple — будь то легендарные ролики вроде «1984» или современные мини-фильмы — важна каждая деталь. А в художественном кино Apple превратила «позитивную ассоциацию с продуктом» в элемент нарратива.

Зрители начали использовать визуальные шаблоны, как инструмент дешифровки сюжета. Apple не просто продаёт устройства — она изменяет язык кино, превращая простые детали в подсказки. Сегодня это кажется интересным маркетинговым решением. Но завтра — может перерасти в проблему: как сохранить интригу, если логотип на телефоне всё выдает?

Так что в следующий раз, когда будете смотреть триллер, обратите внимание: у кого в руках iPhone — тот, скорее всего, хороший. А если в руках «что-то Android-подобное» — возможно, он скрывает тайну.

И, да… Apple об этом знает. И всё это — не случайность.