iPhone 17 съел Китай: как флагман Apple выдавил Xiaomi и Huawei с домашнего рынка

Apple с iPhone 17 устроил в Китае редкий для местного рынка перекос: американский флагман продаётся лучше, чем все ключевые китайские флагманы вместе взятые, причём на стагнирующем рынке и на фоне дефицита памяти.

Китайский рынок смартфонов сокращается: в четвёртом квартале 2025 года поставки упали на 1,6% год к году, а по итогам всего 2025‑го — ещё на 0,6%. На этом фоне Apple в 4 квартале 2025 нарастил поставки iPhone в Китае на 28% и занял около 22% рынка, вернув себе первое место по квартальным поставкам.

При этом за весь 2025 год лидерство формально осталось за Huawei, но именно рывок iPhone 17 в конце года перехватил инициативу в премиум‑сегменте.

С момента старта продаж в сентябре 2025 года и до второй недели января 2026‑го в Китае продано порядка 17 млн устройств серии iPhone 17. Для сравнения: Xiaomi 17 разошёлся примерно тиражом около 3 млн, Huawei Mate 80 — порядка 2 млн, а флагманы Vivo X300 и Oppo Find X9 — меньше 1,2 млн каждая линейка.

Аналитики и инсайдеры сходятся в том, что суммарные продажи этих китайских флагманов не дотягивают до объёма iPhone 17, — для «домашнего» рынка с сильным патриотическим подтекстом это нетипичная ситуация.

Ключевая интрига запуска — даже не Pro‑версии, а базовый iPhone 17, который впервые за долгое время получил серьёзный апгрейд без повышения цены. Модели добавили 120‑Гц дисплей, новые 48‑Мп камеры, более мощный чип и увеличили стандартный объём памяти, что заметно улучшило соотношение «цена/начинка» в сравнении и с прошлогодним iPhone 16, и с Xiaomi 17.

По оценкам Counterpoint, именно серия iPhone 17 стала главным драйвером успеха Apple в Китае: в октябре 2025‑го на iPhone приходился примерно каждый четвертый проданный смартфон в стране, а продажи бренда подскочили примерно на 37% год к году.

Параллельно рынок накрыла новая волна дефицита памяти: производители DRAM переключили мощности на высокомаржинальные решения для ИИ‑серверов на базе чипов Nvidia, из‑за чего память для смартфонов резко подорожала. Counterpoint ожидает, что в первой половине 2026 года цены на память могут вырасти ещё примерно на 40–50% в первом квартале и ещё на 20% во втором, добавляя к себестоимости смартфонов до 8–15% сверху.

Крупные игроки вроде Apple относительно спокойны: они заранее бронируют объёмы и могут переваривать рост цен, тогда как более мелким китайским производителям приходится экономить на конфигурациях, сокращать линейки и мириться с падением маржи. Отдельный эффект — с рынка могут постепенно уходить самые дешёвые модели, тогда как премиум‑сегмент, где и играет iPhone 17, чувствует себя лучше.

На этом фоне видно и слабое звено: тонкий iPhone Air в Китае фактически не взлетел. Его запуск отложили из‑за требований к eSIM, а компромиссы в железе ради толщины сделали модель нишевой, с «низкой однозначной» долей рынка, по оценкам аналитиков.

Востребованность классического iPhone 17 показывает простой вывод: китайскому покупателю сейчас важнее прагматичный набор характеристик за «нормальные» деньги, чем эксперименты с форм‑фактором — особенно в условиях, когда компоненты дорожают, а бренды под давлением государства и экономики дерутся за каждого покупателя.