Лидер рынка смарт- колец Oura отстаивает подписку на фоне растущей конкуренции

Oura — финская компания, которая делает умные кольца для отслеживания здоровья, — лидирует на рынке, но её модель с обязательной подпиской вызывает споры. CEO Том Хейл недавно дал интервью Bloomberg и объяснил, почему отказываться от ежемесячной платы в 5,99 доллара они не собираются. Компания ожидает роста выручки до 2 млрд долларов в 2026 году, продав уже более 5,5 млн колец.

По данным IDC, поставки смарт-колец выросли на 49% в 2025 году — это в разы больше, чем у смарт-часов (6%). Oura занимает около 80% рынка. Конкуренты вроде Samsung Galaxy Ring (399 долларов без подписки) и RingConn пытаются откусить кусок, предлагая бесплатный доступ к функциям.

Но Oura настаивает: подписка нужна для постоянных обновлений алгоритмов, точности данных и новых фич вроде анализа долгосрочного здоровья.

Oura активно защищает свои патенты. В 2025 году ITC США запретила импорт колец Ultrahuman и RingConn из-за нарушения формы и дизайна — Ultrahuman до сих пор не продаёт в США, а с RingConn заключили лицензионное соглашение. Samsung пыталась опередить и подать иск на Oura, но суд отклонил дело.

Это помогло Oura сохранить лидерство, несмотря на давление.

В октябре 2025-го вышла Oura Ring 4 с керамическим корпусом, батареей на 7 дней и автоопределением 40+ видов тренировок. Появился портативный чехол за 99 долларов — он даёт до 5 полных зарядок и решает проблему путешествий.

Цены: кольцо от 349 долларов + подписка (или 69,99 долларов в год). Samsung дешевле без доплат, но Oura хвалится лучшей аналитикой и совместимостью.

Если вы хотите глубокий анализ сна и здоровья — Oura с подпиской даёт больше, чем конкуренты, по словам Хейла в CNBC (75% юзеров открывают app более 5 раз в неделю). Но если бюджет важен и без подписки — смотрите Samsung или аналоги.

Рынок растёт, и Oura готова к бою патентами и обновлениями. Интересно, сломается ли модель подписки в 2026-м?