Смартфоны в России взлетят на 30% к весне. Операторы врут, что всё хорошо, а Китай уже выставил счёт
Короче, смотрите. Пока операторы делают круглые глаза и говорят, что «планов повышать цены нет», их поставщики уже разослали новые прайсы. Цифры — оглушительные. Китайские производители официально уведомили российские сети: закупочные цены на смартфоны в феврале вырастут на 10–30% (источники: Известия, Hi-Tech Mail, iXBT, AdIndex). Это не прогноз. Это факт, который в марте-апреле ударит по карману каждого, кто планировал купить новый гаджет.
А теперь главный вопрос: почему крупнейшие игроки вроде МТС и «МегаФона» публично заявляют, что подорожания не ожидают, но при этом МТС втихую готовится поднять мобильные тарифы в среднем на 15.6% для 18 миллионов абонентов уже в этом же феврале? ФАС уже вызвала их на ковёр, напомнив о нарушении мирового соглашения.
Давайте честно. Мы наблюдаем не просто рост цен. Мы видим классическую схему успокоения рынка перед жёстким ударом. Пока вас кормят иллюзиями стабильности, логистические цепочки уже трещат по швам. И причина — не в санкциях, а в глобальной технологической войне, где наше потребление проигрывает искусственному интеллекту.
Разрыв шаблона: Почему операторы говорят одно, а делают — другое?
«Планов повышать цены на гаджеты нет» — эту мантру в конце января дружно повторили и МТС, и «МегаФон». Звучит обнадёживающе, правда? Создаётся впечатление, что они каким-то волшебным образом смогут поглотить удар глобального кризиса.
Но вот что происходит за кулисами. Практически одновременно с этими заявлениями Федеральная антимонопольная служба (ФАС) публично предупредила МТС о недопустимости повышения тарифов для 18 млн абонентов. Оператор сам уведомил ведомство о готовящемся с февраля росте в среднем на 15.6% (источник: Forbes, Ведомости). Для абонентов, которые уже пострадали от предыдущих повышений и с которыми было заключено мировое соглашение, это прямое его нарушение.
Операторы готовятся к сложному году. Их затраты растут по всем фронтам: и на телеком-оборудование, и на закупку гаджетов для продажи. Заявления о стабильности цен на смартфоны — это тактика удержания текущих продаж, чтобы не спугнуть покупателей прямо сейчас. Но они не отменяют экономической реальности. Рост стоимости услуг связи — лишь первый, наиболее контролируемый ими симптом общей болезни. Когда в марте на прилавки лягут смартфоны, закупленные в феврале по новым ценам, риторика волшебным образом сменится на «вынужденные меры из-за глобальных рыночных условий».
Мясо проблемы: ИИ съедает вашу оперативную память. Буквально
Забудьте про политику. Корень зла — в тотальном дефиците чипов памяти. И у этого дефицита есть имя — Artificial Intelligence.
Вся индустрия переживает тектонический сдвиг. Производители памяти вроде Samsung, SK Hynix и Micron перенаправили основные мощности на выпуск высокоприбыльных чипов для серверов ИИ и дата-центров. На обычную, потребительскую память для смартфонов и ноутбуков остаются крохи. Спрос в разы превышает предложение, а цены на компоненты взлетают.
Как это бьёт по нам:
- Дорожает абсолютно всё. Память — ключевой компонент. В бюджетных смартфонах её доля в себестоимости особенно высока, поэтому они могут пострадать сильнее.
- Процесс уже начался. Некоторые бренды второго эшелона повысили цены ещё в конце декабря 2025 года на 5-8%.
- Волна будет не одна. Ведущий аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин прогнозирует несколько волн подорожания в 2026 году. За нынешним всплеском может последовать новый уже летом.
«Wildberries уже наблюдает рост отпускных цен на смартфоны у производителей и поставщиков. Это глобальная тенденция», — констатирует Алексей Зайцев, руководитель направления «Электроника» Wildberries.
Эксперты российского рынка, как в компании F+ и diHouse, не сгущают краски. Они прямо говорят: в отдельных сегментах подорожание за первую половину года может достичь 40-50%. Модель, которая сегодня стоит 10-11 тысяч рублей, к лету может оцениваться в 15 тысяч. А стабилизации рынка компонентов не стоит ждать раньше 2027-2029 годов.
Триггеры помимо ИИ: Что ещё заложено в цену вашего нового гаджет
Кризис памяти — главный, но не единственный грузовик, который давит на цены. К весне 2026-го подъедут ещё несколько:
- Технологический сбор. С 1 сентября 2026 года в России вводится новый сбор на электронику. Его точный размер ещё уточняется, но он станет фиксированной надбавкой к стоимости каждого устройства.
- Рост НДС. Повышение налога до 22% также закладывается в конечную цену.
- Курсовые колебания и общая инфляция. Ослабление рубля и рост других издержек логистики и дистрибуции довершают картину.
Это системный удар. Как отмечает Эльдар Муртазин, дорожает не только смартфоны, но и ноутбуки (на 20-30%), игровые ноутбуки (на 30-40%) и постепенно вся бытовая техника. В течение года он ждёт три-четыре ценовых волны.
Что делать прямо сейчас?
Итак, диагноз ясен. Ожидание весеннего подорожания на 15-30% — не паника, а холодный расчёт на основе фактов. Официальные уведомления поставщиков уже разосланы.
Ваши ходы:
- Если покупка критична — не тяните. Логика «подожду до лета» в 2026 году проигрышная. Следующий виток роста может прийтись как раз на летние месяцы. Аргумент «куплю, когда всё устаканится» не сработает до 2027 года как минимум.
- Смотрите на вторичный рынок. Аналитики уже фиксируют всплеск спроса на устройства в состоянии «как новые». Там можно сэкономить 30-40% от новой цены.
- Пересмотрите приоритеты. Стоит ли гнаться за флагманом с 512 ГБ? Может, хватит модели попроще? В условиях кризиса памяти объём накопителя становится ключевым фактором цены.
Пока операторы отнекиваются, а менеджеры разводят руками, рынок уже сделал свой выбор. Весна 2026-го станет сезоном дорогих смартфонов. Ваша единственная защита — это знание и скорость.
Что думаете? Уже получили уведомление от оператора о повышении тарифов? Планируете брать смартфон сейчас или будете ждать, несмотря ни на что?
P.S. Чтобы не зависеть от чужой аналитики, я собрал набор из 50+ промптов для ChatGPT/YandexGPT итд., которые помогут вам самостоятельно анализировать цены, искать аналоги и принимать взвешенные решения. Это ваш личный инструмент для навигации в мире цифрового ценообразования и много другого. Забирайте в моих соцсетях и подписывайтесь на ежедневные разборы: