Как Smeg превратил обычный чайник в символ и статуса и объект желания по всему миру

На протяжении многих лет техника Smeg остается символом безупречного вкуса и украшением интерьера. В мире, где тренды сменяют друг друга за пару сезонов, а технологии устаревают быстрее, чем мы успеваем к ним привыкнуть, чайники, тостеры и холодильники в узнаваемом ретро-стиле десятилетиями не теряют актуальности. Рассказываем, в чём их секрет и как компания покорила мир.

История SMEG началась в 1948 году, когда итальянский предприниматель Витторио Бертаццони основал металлургическую компанию в городке Гуасталла, в регионе Эмилия-Романья. Изначально это был небольшой завод, специализировавшийся на металлообработке и эмалировании. Само название Smeg является аббревиатурой: Smalterie Metallurgiche Emiliane Guastalla — Эмилианская металлургическая и эмалировочная фабрика в Гуасталле.

Практически с самого основания фирма отличалась инновационными решениями. В конце 1950-х она выпустила одну из первых автоматических газовых плит, за ней последовали посудомоечные машины, встраиваемые варочные панели и духовые шкафы.

Новая веха в истории началась в 1985 году, когда архитектор Гвидо Канали создал для Smeg линию техники под названием Classic — лаконичную, с чистыми объемами и строгими линиями. Серия была признана международным дизайн-сообществом и выставлялась в MoMA.

В 1990-х компания привлекла для создания линейки кухонной техники Ренцо Пиано — одного из самых известных архитекторов современности. Главной особенностью коллекции Piano Design стали плавные архитектурные линии и дизайн, вдохновленный индустриальным стилем.

Это важный нюанс, о котором следует помнить: ставка на дизайн была визитной карточкой бренда задолго до выпуска ретро-чайников. Компания десятилетиями выстраивала экспертизу, что позволило ей совершить ретро-поворот не как трюк, а как закономерный шаг. И на сегодняшний день девиз Smeg объединяет все те же три составляющие, заложенные еще Бертаццони: качество, дизайн, инновации.

До начала 2010-х годов рынок бытовой техники отличался утилитарностью: большинство компаний использовали одни и те же материалы и выбирали схожий лаконичный дизайн. Кухню воспринимали как функциональное помещение, а технику — как вспомогательный инструмент для приготовления блюд: чайник должен был кипятить воду, тостер — поджаривать хлеб. Smeg стал одним из первых производителей, кто показал, что техника может быть еще и полноценным предметом интерьера.

В 2013 году компания выпустила свою знаменитую коллекцию чайников и тостеров в стилистике 1950-х. Оригинальные обтекаемые формы, глянцевый корпус из прочной нержавеющей стали и богатая палитра оттенков — все это сделало новинку легко узнаваемой и позволило ей быстро покорить мир.

Пока конкуренты продолжали соревноваться в мощности и скорости нагрева, Smeg сделала ставку на индивидуальный узнаваемый дизайн и начала продавать культурный код. Чайник за 200 евро при существующих на рынке намного более бюджетных аналогах стал бестселлером. Именно эта модель удостоилась многих престижных наград, в том числе iF Design Award, Red Dot Design Award и Good Design Award.

Отдельного внимания заслуживает политика Smeg по удержанию статуса культового бренда. Компания регулярно пополняет ассортимент новыми товарами в узнаваемом ретро-стиле: кофемашины, блендеры, миксеры. Стратегия работает: однажды купив чайник в этой стилистике, покупатель хочет видеть в том же стиле всю технику.

Важную роль сыграло и развитие социальных сетей. В диджитал-эпоху, когда пользователи хотят получить как можно больше просмотров и создать максимально привлекательный контент, кухня становится частью визуального образа жизни. Техника Smeg идеально вписалась в эту эстетику: узнаваемые формы, пастельные оттенки и ретро-силуэты сделали ее одним из самых фотографируемых предметов интерьера.

В дополнение к этому компания регулярно сотрудничает с другими крупными брендами. Одним из самых знаковых проектов стал выпуск лимитированных коллабораций с Dolce & Gabbana: яркая техника, расписанная вручную итальянскими орнаментами и вышедшая в ограниченном количестве, пользовалась неизменным успехом и стала коллекционным объектом.

Один из самых свежих примеров — коллекция, созданная совместно с Porsche. В линейку вошла техника Smeg, выполненная в фирменных оттенках легендарных спорткаров.

Сотрудничество с другими компаниями позволило Smeg расширить аудиторию и прочно закрепиться в сегменте дизайна и моды. Культовый чайник перестал конкурировать с моделями других брендов — он встал в один ряд с дизайнерской мебелью и коллекционными объектами.

Однако бренд не останавливается на достигнутом и продолжает активно развиваться. На Миланской неделе дизайна 2026 он представил сразу две новые коллекции встраиваемой кухонной техники. В серию Musa вошли духовые шкафы, варочные панели и компактные приборы со строгим лаконичным дизайном. Линия Isola была создана совместно с архитектурным бюро Stefano Boeri Interiors и отмечена премией Design Intelligence Award 2025. Она объединила индукционные варочные панели и подвесные вытяжки со скульптурными формами, подсветкой и фирменным элегантным дизайном.

Успех итальянского бренда не мог остаться незамеченным. Крупные бренды начали следовать примеру Smeg и делать ставку на ретро-эстетику:

Smeg удалось сделать то, что редко получается у производителей бытовой техники: превратить повседневный предмет в часть культурного и визуального кода. И пока многие другие компании следуют тренду на ретро-эстетику — итальянский бренд уже много лет возглавляет его и доказывает, что техника может быть не только качественной, функциональной, но еще стильной и красивой. Если вам захочется ближе познакомиться с культовой техникой Smeg, сделать это всегда можно в магазинах и на сайте Технопарка.

А чтобы следить за другими новинками и трендами из мира технологий, подписывайтесь на наши социальные сети и следите за обновлениями в Техно.Блоге.