Купить ТВ за 100 тысяч и смотреть встроенную рекламу суши: как производители превращают экраны в сборище рекламы?
LG, Vizio, Roku и куча других производителей вводят рекламу внутри Smart TV. Давайте разберемся в причинах. Что заставляет производителей рисковать и впихивать рекламу в телевизоры даже за тысячи долларов? Это просто еще один способ компаний нажиться на покупателях или вынужденная мера?
Падение маржинальности телевизора и простого железа: Железо упало в цене, производители с самих телевизоров либо теряют кучу денег, либо уходят в копеечный плюс или в ноль. По данным американской компании Roku, за 2025 год (таблица сверху). Компания теряет с одного телевизора за 100$ около 7–15%, в таблице виден убыток в 1, 2 и 4 кварталах достигающий 82,1 млн долларов за год. Только за 3 квартал компании удалось уйти в 0. Это далеко не единичный случай, производители буквально вынуждены впихивать рекламу из-за отсутствия маржинальности.
С падением маржинальности реклама подошла как никогда лучше. Прибыль резко начала расти: на примере Roku, которые только теряли деньги, реклама прибавила компании маржинальность около 51-54% (отражено в таблице абзацем выше). Благодаря рекламе производители продолжают уходить в плюс и продолжают выпускать Smart TV.
Реклама подбирается не наугад, а на основе ваших интересов. Smart TV анализируют ваши действия: какие фильмы смотрите, в какие игры играете, а видеохостинги и игровые консоли им в этом помогают. Всему виной функция ACR. Давайте вспомним скандал 2021 года со Smart TV от компании Vizio: они продавали дешевые телевизоры, но записывали ваши предпочтения фильмов, игр и т. п. С точки зрения закона здесь все чисто, ведь пользователь сам согласился с политикой конфиденциальности, а компания за это не в ответе. Меня это не пугает, особенно зная что эту функцию можно отключить. Настораживает ли этот факт вас лично, или плевать, что знает компания о том, что я смотрю, - пускай показывают, лишь бы умные телевизоры оставались дешевыми?
Источник документа:https://share.google/ZYt23NPKqlUcH2VPV
Альтернативы и репутация: И тут встает вопрос: почему именно реклама, зачем компаниям так рисковать репутацией и есть ли альтернативы?
Да, альтернативы есть. Например, специальные кнопки на пульте некоторых сервисов вроде стилизованной кнопки Netflix и прочего - за 1 кнопку на 1 пульте производитель просит несколько долларов.
Если альтернативы есть, зачем тогда реклама? Компании заплатили один раз, компания продала место на пульте, это случилось единожды. А реклама - это вечная дойная корова, которая способна приносить миллионы долларов ежедневно.
Выход из ситуации для пользователя: Вы лично можете отключить рекламу через настройки на тех же телевизорах LG и Samsung. Но обычно компании суют эту отмену рекламы в самые неприметные и глубокие настройки.
Гайд как отключить рекламу на Smart TV от компании LG:
Меню - настройки - общие - система - дополнительные настройки (нужно отключить рекламную заставку экрана) - настройки главного экрана - далее отключаете домашнюю рекламу и рекомендации по контенту.
Итоги: Производители вынуждены искать сторонние источники дохода вроде рекламы, продавая свои умные телевизоры себе в убыток. Устраивает ли вас, что реклама есть даже в премиальных Smart TV за сотни тысяч рублей, или компромиссы должны быть только в дешевых телевизорах?
Если хотите глубже разобраться, что такое функция ACR, и читать регулярные обзоры техники - жду вас в своем ТГ-канале:https://t.me/TheDraftTech