Цукерберг показал AI-Tamagotchi. Но за странным брелоком уже виден новый рынок

На прошлой неделе Цукерберг показал Muse Charm. Маленький гаджет с экраном можно повесить на ключи или сумку, нажать на сканер отпечатка и сразу начать разговор с персональным агентом Muse, не доставая смартфон.

Выглядит он скорее как Tamagotchi, чем как новый компьютер. И появился в интересный момент: Muse запустили только 8 сентября, а меньше чем за три недели приложение набрало около 3,4 млн загрузок и поднялось в лидеры американского App Store.

Ещё пару лет назад AI-железо пытались продавать совсем иначе.

Humane хотела заменить часть функций смартфона своим Ai Pin за $699. Проект прожил недолго, компанию купила HP, а сервис для устройств закрыли. Rabbit тоже начинала с идеи отдельного AI-компьютера, продала больше 100 тыс. R1, но теперь всё сильнее развивает самого агента, который может работать и без фирменного устройства.

Параллельно появился другой подход: маленький гаджет решает одну конкретную задачу и спокойно живёт рядом со смартфоном.

Plaud записывает встречи и превращает их в текст, заметки и задачи. Компания уже продала больше 2 млн устройств. Omi носится на шее, постоянно запоминает разговоры и превращает их в личную память. Проект говорит о 300 тыс. пользователей.

Крупные компании тоже начали собирать такие продукты. Amazon купил Bee, браслет и клипсу для записи повседневных разговоров. Компания Цукерберга купила производителя AI-кулона Limitless. Sandbar привлёк $23 млн на кольцо Stream, через которое можно записывать мысли и разговаривать с агентом.

Самая массовая версия этой идеи уже находится на лице. За 2025 год было продано больше 7 млн очков с ИИ, а к концу 2026 года у компании Цукерберга вместе с партнёрами должно быть больше сотни вариантов оправ.

И таких проектов становится слишком много, чтобы считать их отдельными экспериментами. Qualcomm в мае говорила, что работает уже более чем над 40 устройствами категории personal AI: очками, наушниками, часами, кольцами, пинами и другими носимыми формами.

У каждого своя работа. Очкам нужны камеры, чтобы агент видел то же, что человек. Кулон постоянно слышит разговоры. Кольцо позволяет быстро сохранить мысль. Muse Charm даёт мгновенный доступ к тому же агенту с ключей или сумки.

И здесь у Charm есть ещё одна интересная особенность. Его явно пытаются продавать не только как технологию, но и как аксессуар. На экране живёт персонаж, которого можно менять под себя, а сам гаджет выглядит почти как игрушка и появляется во время бума Labubu и всевозможных подвесов для сумок.

Пока непонятно, какая форма действительно закрепится. Apple буквально перед презентацией приостановила работу над собственным AI-пином размером с AirTag. Muse Charm тоже пока существует как ранний продукт без объявленной цены, продажи ожидаются ближе к декабрю.

Но сам сдвиг уже виден. Несколько лет назад компании искали одно AI-устройство, которое могло бы заменить телефон. Теперь вокруг одного персонального агента постепенно собирается сразу несколько физических устройств под разные ситуации.

Телефон остаётся в кармане. А ИИ получает глаза в очках, память в кулоне, микрофон на пальце и теперь ещё Tamagotchi на сумке.

В Telegram-канале «Ещё не единорог» я регулярно разбираю похожие кейсы компаний, продуктов и необычных механик роста. Там же выходят более короткие находки и разборы, которые не всегда превращаются в отдельную большую статью.