ЛЯРД ЮЗЕРОВ или почему вашего МАРКЕТОЛОГА ждёт СОКРАЩЕНИЕ без Telegram

Ну что, свершилось)

Пока Apple представляла очередной iPhone с камерой, способной заснять пылинки на Марсе (которые никто не будет смотреть), Telegram тихо и без помпезных презентаций перешагнул отметку в миллиард активных пользователей ежемесячно

Миллиард. МИЛЛИАРД Б####! Это в три раза больше населения США. Одна восьмая всего человечества. И все эти люди собрались в одном приложении с бумажным самолётиком :)

спокойно, это всего лишь график роста Telegram, а не стоимость биткоина :)

А теперь самое интересное: Telegram стал ВТОРЫМ по популярности мессенджером В МИРЕ. Впереди только WhatsApp, принадлежащий Meta* (*признана экстремистской организацией в РФ), короче богатая на маркетинг черепаха :)

При этом WeChat в рейтинге не учитывается, потому что это по сути отдельная китайская вселенная, где люди живут, не зная, что за Великой цифровой стеной существует другой интернет
Как сказал бы классик: "WeChat — это не мессенджер, это диагноз"

А ведь ещё 10 лет назад многие крутили пальцем у виска, когда Паша Дуров отказался продавать ВКонтакте и вместо этого начал разрабатывать "какой-то там мессенджер"

"Зачем?" — спрашивали эксперты, попивая латте в Кофемании, "У нас уже есть WhatsApp и Viber"

Те же "эксперты" сейчас рассказывают, как инвестировать в крипту и почему ИИ скоро отберёт у нас работу. И кстати, судя по качеству их прогнозов, ИИ уже отобрал у них мозг :)

А Telegram всё рос

Не благодаря миллиардам и триллионам на маркетинг, а вопреки попыткам его заблокировать в разных странах. Не из-за агрессивной монетизации, а благодаря тому, что реально решал проблемы пользователей

Когда WhatsApp падал на сутки, миллионы людей узнавали, что такое Telegram. Когда Facebook показывал рекламу на основе разговоров, которые вы только что провели на кухне, Telegram говорил о приватности. Когда другие мессенджеры оставались просто... мессенджерами, Telegram превратился в ЭКОСИСТЕМУ с каналами, группами, ботами и мини-приложениями

Сейчас происходит то, что маркетологи называют "точкой перелома". Миллиард пользователей — это не просто круглая цифра для пресс-релиза. Это момент, когда платформа становится настолько большой, что игнорировать её уже нельзя

Помните, как бизнесы говорили "нам не нужен сайт" в начале нулевых?

Или "зачем нам Instagram, мы серьёзная компания" в 2015-м? Сейчас то же самое происходит с Telegram

И знаете, что самое смешное?

В то время как динозавры всё еще спорят, нужен ли им Telegram-канал, самые прошаренные рекламодатели уже вовсю используют рекламные сетки мессенджера для привлечения клиентов. И делают это с ТАКИМ ROI, что боятся рассказывать об этом даже на маркетинговых конференциях (не дай Бог конкуренты сглазят)

КТО эти миллиард человек? Это не какие-то абстрактные юзеры из Индии или Китая, как любят утверждать хейтеры

это не карта заражения из фильма о пандемии, это карта возможностей))

Это платёжеспособная аудитория из Европы, США, России, Бразилии и других стран, где люди привыкли тратить деньги онлайн. Это преимущественно миллениалы и зумеры — поколения, которые определяют потребительские тренды сегодня и будут определять их завтра. Это люди, которые активно пользуются мессенджером каждый день, а не просто скачали его

И главное — это люди, которые доверяют платформе. А доверие в эпоху тотальной подозрительности к технологиям — это настоящее золото

Мой дед говорил: "Доверие нельзя купить, но на нём можно очень хорошо заработать"

Тут уж для каждого будет свой смысл :)

Я регулярно слышу от клиентов: "Мы попробовали рекламу в Telegram, но она не сработала". И когда я начинаю копать глубже, выясняется один простой факт: они подошли к Telegram так же, как к Facebook или Google Ads. АЛООО ХЬЮСТОН ПРИЁМ 😂

Это всё равно что пытаться забить гвоздь микроскопом, звучит клёво? Просто ахрененная идея

Telegram — это не просто ещё одна "какайта" рекламная платформа. Это прям иной способ коммуникации с аудиторией. И вот почему он работает лучше:

✅ Нет алгоритмической тюрьмы
В отличие от соц.сетей, где ваш пост увидят в лучшем случае 5% подписчиков, в Telegram сообщение получают ВСЕ
И большинство его прочитает. Сравните сами средний ER в Instagram (0,5-1%) и в Telegram (15-30%). Почувствуйте разницу пожалуйста
✅ Нет баннерной слепоты
Люди в TG воспринимают рекламу не как рекламу, а как рекомендацию от канала, которому они доверяют. Это как если бы ваш друг сказал: "Слушай, я тут нашёл классную штуку" — вы ведь прислушаетесь? Правда...?)
✅ Точное таргетирование без слива бюджета через TGAds
Вместо того чтобы пытаться угадать, кто ваша аудитория, через настройки таргетинга, вы просто выбираете каналы, где она уже собрана. Всё гениальное - просто
✅ Быстрый запуск
Пока ваши конкуренты проходят модерацию рекламного кабинета Facebook😂, вы уже получаете первые лиды и продажи

СРМ (стоимость за тысячу показов) в разных каналах, где Telegram показывает наименьшую стоимость при наибольшей эффективности

Несмотря на все плюсы, большинство рекламодателей в Telegram терпят фиаско. ТА ПОЧЕМУ ОПЯТЬ ТО? Потому что пытаются перенести сюда подходы из других платформ

Они заказывают "стандартный рекламный пост"🤮, как будто это баннер на сайте. Или вообще сами пишут... Они выбирают каналы, основываясь только на количестве подписчиков. Не умеют договариваться с админами и платят в 2-3 раза больше рыночной цены. Не понимают, как проверять эффективность и отслеживать конверсии

В результате — слитые бюджеты и разочарование в платформе

ПЛАКИ-ПЛАКИ?

И это при том, что правильно настроенная рекламная кампания в Telegram может давать ROI в 300-400% даже в плохой сезон :))

За годы работы с рекламой в Telegram я понял несколько вещей, которые полностью изменило моё мышление и результат:

👁 Нужно уметь находить "темные лошадки" — каналы с небольшой, но очень лояльной аудиторией, которые дают конверсию лучше, чем миллионники
👁 Нужно знать, какие форматы работают для разных типов предложений. Иногда обычный пост с кнопкой работает лучше, чем минималистичный баннер с текстом
👁 Нужно понимать, как "прогревать" аудиторию через серию постов, а не ожидать чуда от одного размещения
👁 Нужно уметь отслеживать эффективность, даже если у вас нет программиста для настройки UTM-меток и пикселей

И еще десятки нюансов, которые невозможно уместить в одну статью

Я не люблю абстрактные рассуждения. Поэтому составил практический гайд, где собрал всё, что узнал за 2 года работы с этой платформой:

Как выбирать каналы, которые реально конвертят, а не просто накручивают подписчиков
Как вести переговоры с админами, чтобы получать скидки до 50% от прайса
Какие типы креативов работают для разных ниш: от инфобизнеса до e-commerce
Как настраивать простую, но эффективную аналитику без сложных технических инструментов

🎁 Просто напиши мне в личку слово "1МИЛЛИАРД", и я вышлю вам полную версию. Всё.

Если хотите получить не просто знания, а ещё и результат — я готов взять вашу рекламу на себя. Продажи на 30% увеличить? Могу. Пиши если хочешь расти не откладывая на потом, когда рыночные цены за лидов в космос улетят :)

Маркетологи всё еще спорят о том, РАБОТАЕТ ЛИ РЕКЛА в Telegram, умные ИПшники уже увеличили продажи за счёт неё

К какой категории относитесь вы? :)

P.S. Помните, как в 2012 году все говорили, что рекламы в Instagram никогда не будет? Или как в 2015-м никто не верил в сторисы? История повторяется :))

6 комментариев

Igor Shcherin

19 мар

Ты упомянул про сбитие цен у админов. Как их можно сбить в крупных каналах, где редко уступают?

Ответить

Даниэль

Автор

В крупных действительно сложнее сбить цены, но обычно работает предложение долгосрочного сотрудничества, ну грубо говоря взять оптом или несколько публикаций сразу, плюсом закрыть пустые слоты можно, если есть что предложить взамен - можно бартер попробовать (редкая и индивидуальная история). Ну и также крупняки часто держат агентства, и многие из них дают уже скидки, поэтому нужно пробовать и тестить какой способ под конкретную ситуацию подойдёт

кирилл Печененко

вчера

насколько сильно щас стала дороже цена за подписчика? хотел продвинуть канал полгода назад и забыл, а щас на цены реклам у админов глянул через телега ин и в шоке

Ну за полгода цена выросла в среднем в полтора раза на все тематики, в некоторых даже в 2х+ стала, поэтому советую не медлить и не смотреть цены через телега ин)